从产品出海到资本出海，外贸行业正在走向品牌出海的新阶段。而借势当地节日进行品牌营销，将是品牌出海的重要抓手和契机。
这是小渔夫策划的品牌营销海外节日专题，将盘点全球各大区域市场的重要海外节日，包括北美、东南亚、中东北非、欧洲与拉美。
这是本专题系列的第二篇，东南亚篇。
与其他市场区域相比，东南亚受中华文化影响深远，许多节日与中国传统节日相似，是其特点之一。
一月
1.东南亚：元旦（1月1日）元旦是世界多数国家通称的“新年”，也是重要的营销节点。
值得一提的是，由于马来西亚是一个多民族国家，节日繁多，仅新年就有5个，从10月到第二年的4月，包括开斋节、新年屠妖节、圣诞节、元旦和春节。除圣诞节外，其他4个节日都有3-5天的法定节假日。
畅销品类：手机配件、家具、时尚服饰、美妆护肤
2.东南亚：春节（农历正月初一）除了中国，世界上还有多个国家有过春节的习俗，主要是一些受中国文化影响的东南亚国家，如越南、新加坡、马来西亚、印尼等。多数东南亚国家都把春节列为法定节假日，在华人聚集的地方，春节是一年最热闹的节日。
在越南，家家户户都要买桃花和金桔树。桃花有辟邪的含义，而金桔树则象征着吉祥和财富。
在印尼，春节里的公益色彩较浓厚。各个华社团体、宗亲会、互助会和庙堂会组织献血、分发食品等社会公益活动，期望能过一个美满幸福的春节。
畅销品类：灯笼、对联、红包、福字等春节喜庆用品
四月
3.东南亚：泼水节（4月中旬）泼水节，又称宋干节、五月节、浴佛节，是东南亚地区的传统节日，是老挝民间最隆重的节日，也是泰国最隆重、最为重视的节日，因此，也是品牌营销良机。
在节日当天，民众会用纯净的清水相互泼洒，祈求洗去过去一年的不顺。
畅销品类：水枪玩具、防晒服饰、防水拖鞋
五月
4.东南亚：开斋节（斋月结束的第二天）开斋节是伊斯兰教主要节日之一，与宰牲节并称为伊斯兰教的两大节日。东南亚有超过2亿的穆斯林人口，在当天，穆斯林们会穿上新衣服去拜访亲友，每个家庭都会装扮的富丽堂皇，许多青年男女也特意安排在此时举行盛大婚礼。
因此，开斋节前夕也是东南亚地区的电商旺季。人们会集中购买新衣服和新配饰，还有各种聚会和家庭装饰用品，来迎接开斋节的到来。
畅销品类：长袍衬衫头巾等穆斯林服饰、地毯等家具
七月
5.泰国：守夏节（7月16日）守夏节，又称坐守居节、入夏节、入雨节等，是泰国最重要的佛教传统节日。在节日当天，泰国民众会举行众多活动，包括布施活动、铸蜡烛仪式、巡游仪式、祈福仪式、清扫活动。
畅销品类：蜡烛、烛台、符合本地特色的鲜花
八月
6.东南亚：中秋节（农历8月15日）中秋节是中国传统节日，在备受中华文化影响的东南亚也有相当程度的影响力。
在越南，中秋节起初是大人们在秋收的忙碌后希望能弥补孩子、花更多时间陪伴孩子的时间，于是逐渐演变出一系列以孩子为中心的庆祝活动。因此，在越南，中秋节畅销的产品是以孩子为中心的各种玩具，如鲤鱼、走马灯等。
而在马来西亚、新加坡、菲律宾、印度尼西亚等国家，中秋节的含义则与中国相近，有吃月饼、赏月、提灯笼游行等习俗。
畅销品类：月饼、灯笼、儿童玩具
十月
7.新加坡：儿童节（10月的第一个周五）新加坡的儿童节是法定节假日，当天不仅要给小朋友放假，还需要给所有大人放假，原因在于若放假的孩童没有大人们的陪伴，儿童节的意义就不能完全体现。而在当天，所有与儿童相关的产品或场地都更受欢迎，如儿童游乐场或玩具。
畅销品类：儿童玩具、旅游产品
十一月
8.泰国：水灯节（11月）泰国水灯节是一个美丽浪漫的节日，也被认为是泰国情人节。按照泰国传统习俗，泰国民众会当天将亲手制作的水灯放入河流中，以寄托心中美好的愿望和祝福。
在节日当天，泰国会举办诸多节日活动，包括水灯盛会、水灯设计比赛、水灯小姐选美、歌唱比赛、燃放孔明灯、花车游行等。
畅销品类：孔明灯、蜡烛、水灯、鲜花
9.东南亚：双十一（11月11日）随着Lazada秉承阿里文化将双十一购物节带入东南亚地区，双十一越来越成为东南亚地区的重要电商促销节点，众多电商平台和卖家都会参与其中。
据报道，2020年的双十一中，Lazada在当天获4000万用户访问，有40万卖家参与交易，而Shopee则在当天卖出2亿件商品。
除此之外，双十一还延伸出了9.9、10.10和12.12等不同促销节日，虽然力度要比11.11小一些，但同样颇受消费者欢迎。
畅销品类：全品类
10.泰国：大象节（11月的第三个周末）泰国盛产大象，被称为“象之国”。为唤起民众保护大象和传承大象文化的意识，泰国每年都会举办一场大象运动会，由大象主人进行披红挂彩打扮一番后赶往素辇市参加，运动项目包括拔河、举重、踢球、障碍跑等。
畅销品类：大象装扮用品
11.东南亚：黑色星期五（11月的第四个星期五）黑色星期五来源于美国，是美国感恩节的第二天。随着美国电商平台在全球范围内建立起影响力，黑色星期五在东南亚也成了一个重要的电商促销节点。
畅销品类：全品类
十二月
12.东南亚：圣诞节（12月25日）圣诞节作为知名西方传统节日在东南亚也颇受欢迎。不管是在泰国还是新加坡，其圣诞节习俗都沿袭了西方传统，如布置圣诞装饰、吃火鸡等。
畅销品类：圣诞装饰、圣诞食品
来源 / 小渔夫
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