跨境电商旺季大促 Facebook广告备战策略，助你大卖

时值下半年，“双十一”、“黑五”、“网一”、“圣诞”等购物狂欢季即将拉开帷幕，跨境电商该如何把握这波回血高潮，实现“造富神话”？

木瓜移动整合了最新Facebook购物季营销攻略，通过提供实用的成效分析和相关的产品解决方案，帮助商家制定购物季营销计划和策划营销活动。

1、为了实现无缝购物，确保移动端体验易于浏览也是至关重要的。

在大促前确保Facebook像素、SDK和服务器端API的正常实施；尝试新的Facebook商务渠道，如Instagram Shopping，Marketplace和Facebook Shops，并推广本地商店的可用性和服务。

2、配置好快速且简单的聊天功能。启用消息传递功能，以便与Messenger和WhatsApp进行快速、方便和即时的对话，并结合点击Messenger或Whats App广告。

小tips：

通过Facebook Feed和Stories设计产品指导视频，为实体购物者提供沉浸式购物体验，有效降低流失率。

3、通过Facebook动态广告可将产品与顾客精准关联，自动向在你的网站、应用程序或在线其他地方表示兴趣的顾客展示产品。只需上传产品目录并设置活动，即可自动更新价格。

利用广泛受众的动态广告可使商家接触到对产品（或类似产品）不了解但感兴趣的人。

4、AR技术的力量可以让线上产品更加真实。Facebook的AR相机效果可以帮助人们在Instagram和Facebook广告中与产品互动。商家可以在Spark AR Hub上创建并上传AR效果。然后，在Ads Manager中创建AR广告即可。

小tips：

除了利用AR广告让消费者试穿物品并将家中的物品可视化外，还可以探索AR效果，让购物者猎取季节性美食和虚拟玩具。Facebook创意形式：AR广告、Stories、Feed等

5、与品牌内容建立联系，接触新的受众。在做出购买决定时，人们往往会向家人、朋友和创作者了解新产品和品牌。商家可以通过与品牌商建立合作关系，并将他们的内容作为Feed和Stories广告进行推广，从而接触到新的受众。

6、利用Stories广告，让消费者有一种身临其境的感觉，降低对用户的干扰，加强与品牌之间的联系，推动购买过程。

7、利用自动化和机器学习，在正确的时间以最佳的价格找到正确的受众，然后提高流动性。

流动性是指让活动预算沿着最有效的路线流动，以实现你的目标。如果使用得当，这种类型的自动化可以让活动更加有效。

在大型促销日之前，利用流动性来优化季节性活动，并与最有可能对你的优惠做出反应的购物者联系起来，例如高消费人群和千禧一代。

8、利用IGTV、Live和Stories将大型促销日和特价销售等卖点带入顾客的生活。通过Facebook和Instagram Live，实现手机、电脑或联网电视在线观看，然后通过反应、分享、评论和其他功能进行互动。

产品专家可以提供建议和产品演示，主持时尚秀，或让创意人和名人评论他们最喜欢的产品，鼓励观众实时在线购买。

9、以品牌合作关系拉动销量。Facebook合作广告让零售商和品牌商简单而安全地开展营销活动，推动零售购物渠道的销售。使用动态广告的零售商可以创建一个由单一品牌产品组成的目录段。

品牌可以使用这个目录段来运行动态广告，在零售商的网站、应用程序或互联网其他地方对其感兴趣的人展示合适的产品。

以上就是木瓜移动整合的最新购物季营销攻略，与往年相比，今年的节日感觉会有所不同。鉴于整个2020年所发生的一切，人们会对他们所拥有的东西感到感激，并珍惜与家人和朋友相处的时间。因此，圣诞节等节日仍将是购物、送礼和庆祝的时刻。

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