Facebook 开展第三方网站上的广告投放，相比 Google Adwords / Adsense 广告有什么优势

很多人认为应该是基于真实信息的社交网络的广告效果好，我认为不一定。

百度、Google的受众属性分析虽然不准，不能反应这个用户的真实状况，但是因为其样本采集的渠道广，更新快，更多是根据受众的短期行为建立的模型，所以对短期受众属性的计算还是效果不错的。打个比方，某个人在Facebook上填写了个人资料，平时也喜欢电子设备等玩意；但是，有一天天他交了个女朋友，他开始经常逛化妆品网站给女友挑选商品；或者因为亲密，他女朋友用他的电脑和账号浏览和购买东西。这时候按百度、Google采集的数据，可能会判断此人偏女性一些，兴趣是化妆等，推送的广告也是这方面的，从一个很大的受众范围来说，效果应该会不错的。

而事实上确实有很多互联网广告公司在向这方面发展，比如国外的

Criteo 是这方面的典型，Google Adwords 也提供了再营销代码来增强对访客数据的利用率（共享库->受众群体），而国内像 Media-V 的也有类似的功能。

对于互联网广告行业，很难说以后就一定是社交网络广告独大，或是搜索广告独大。目前市场对 DMP 的需求逐渐增大，受众数据的来源也正在多元化。社交网络也不会仅限于你的 Profile 和兴趣标签，搜索网络等也不会局限于你的关键词和他的广告触及到的网络，他们会将触角伸的更远，对第一方数据的渴望更加强烈，恨不得在网络的每一个角落都装上“传感器”，获取你的任何蛛丝马迹。

谁手上有数据，谁就是王者。