每个创意人有自己的归纳。
我听过一个六十多岁的创意人,归纳他想要表达的:活力、共鸣、幽默、主张。
也有过细致入微的中年创意,把几百个词汇做成了一个表格,包括所有的情感、情绪、故事模式,我印象中还有复仇、亏欠、感激、乐趣……等等
然而我自己创作的时候,也是任性而为,从来没有一次是从这些词语、总结出发。因为从结果出发倒退出起点的观点,也许不适合我,不适合你真正投入。变成了公式题之后,你很难给予真实的感情。
只要记住:
人们是不看广告的,人们只从广告中看自己感兴趣的东西,而广告中恰好包含了这些东西而已。去以你的天才、勇气、计划和愿景,吸引人们吧。