Facebook 广告管理工具

官方的 广告管理工具 提供了两种不同的广告创建方式：

• 导览式创建，默认的广告创建方法。你需要在广告系列层级选择广告目标，在广告组层级指定投放首选项，以及在广告层级设计广告创意。

• 快速创建，这种方法可方便更有经验的 Facebook 广告主快速制定模板，并在之后为这个模板填充广告目标、广告组详情和广告创意。

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准备工作

开始在 Facebook 投放广告之前，需要进行一些设置。首先，你需要 创建 Facebook 主页 和 广告帐户。

然后，需要确定为自己和团队的成员分配什么主页身份：管理员、广告主管或分析员。

版主、编辑等其他主页身份仅适用于帮助管理主页的用户，而不适用于使用广告管理工具的用户。一般来说，最好是根据工作需要向用户分配所需的最低级别权限，并定期检查主页用户身份。如需详细了解，请参阅帮助中心里这篇关于 主页身份 的文章。

主页管理员必须先为主页 添加支付方式，然后才能投放广告。

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开始创建广告

若想开始创建广告，请访问 https://www.facebook.com/ads/manager，打开广告管理工具，在广告系列层级，选择创建。

如果是首次使用广告管理工具，默认会使用导览式创建；如果你比较熟悉广告创建流程，可以切换到快速创建。开始创建新的广告系列时，系统将默认选择最近一次使用的流程选项。

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导览式创建

许多中小型商家都选择使用这种简单的工作流程，一次性创建完整的广告系列。

• 创建广告系列

选择广告目标，并为广告系列设置一个有意义的名称。一般而言，我们习惯上的如此命名：

{团队名字}_{产品名字}_{国家}_{优化师名字}_{自定义}比如，团队名字为adtensor，推广产品为xcleaner, 团队内部有多个优化师，则有如下命名：adtensor_xcleaner_us_sam_20180707adtensor_xcleaner_global_jerry_20180701这样设置的有规律的广告系列名称，可以为后续进一步分析广告投放的效果做好准备。

• 在广告组层级指定投放条件

在广告组层级，为广告组设置有意义的名称，还需要在广告组层级指定受众、选择广告版位，以及设置预算和投放排期。

1）指定受众，从而有针对性地投放广告。可以根据人口统计数据、地区、兴趣和行为在受众中添加或排除特定人群。有三类受众：核心受众、自定义受众与类似受众，具体请参考前面的文章《Facebook 广告受众》。

2）设置版位，控制广告显示在什么广告位。

启用「自动版位」后，系统会以最优价格面向相关度最高的受众投放广告，以便充分利用广告预算，获得最优成效。如果你想手动选择投放广告的位置，则请选择「编辑版位」。不过这时我们建议针对各广告组测试多种版位，找到广告表现最优的版位。

打开「编辑版位」时，在「移动设备和操作系统」选项下面可以灵活的选择移动设备的操作系统和机型进行定向投放。

请参考前面的文章《广告格式和版位》详细了解广告版位。

3）设置预算和排期

为广告组内的广告设置单日预算或总预算，并设置开始日期和结束日期。

受众规模指示器会根据你设置的预算显示广告的预计展示次数。

预估每日成效指在每日活跃的受众总人数中，系统预估你的广告能够覆盖的用户人数。这一预估值与设置的竞价和预算等因素有关。

• 在广告层级设置广告格式和创意

在广告层级，需要为广告设置名称，将广告关联到某个主页或 Instagram 帐户，以及选择广告格式，可使用的广告格式根据选择的广告目标而异。

接下来，设置文本，上传图片或视频素材，并提供标题、文字说明和目标页网址等。管理工具贴心的提供了预览的功能。

请参考前面的文章《广告格式和版位》详细了解广告格式。

编辑完广告系列、广告组和广告层级的内容后，你的广告就可以发布了。也可以保存草稿从而保存工作进度，方便下次返回时继续完成广告创建。

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快速创建

快速创建流程让大型广告主或广告经销商可以快速确定广告结构，不必等到广告创意和文案敲定后才开始创建广告。如果经验丰富的广告主想要摆脱固有顺序的约束，灵活地完成广告系列创建步骤，这种方法便是很好的选择。

使用快速创建流程会生成完全空白、有待填写的广告对象；也可以复制现有广告系列、广告组或广告并完整保留现有创意，然后在不改变原创意的基础上对文案略加修改，从而免去了从头创建的麻烦，可显著地提高工作效率。

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批量导入和导出

大型机构和广告经销商通常会一次性投放数千条 Facebook 广告。为了简化批量创建广告的流程，所有广告主都可批量 导出和导入广告对象。

选择了一些广告系列、广告组或广告并点击「下载模板」，则可批量下载预定义格式的电子表格或文本文件，其中包含这些广告的所有信息。如果想编辑现有广告对象，或者在现有广告对象的基础上批量创建新的对象，不妨先导出。

在 Excel 内完成编辑后，再导入更新后的文件，然后检查更改并发布。

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广告审核流程

下单后，广告将提交给 Facebook 广告团队进行审核。广告审核一般在提交后 15 分钟内完成，但有时可能需要更长时间。

最常见的影响情况如下：

• 广告被拒绝

广告必须遵守 Facebook 的广告政策。如果广告未通过审核，Facebook 会发送邮件说明原因。建议你编辑广告，并重新提交广告供审核。

如果你认为广告被错误地拒绝，可以选择 提出申诉。

• 广告被标记为「已暂停」或「未投放」

确定广告及其所属的广告组和广告系列均开启并正常投放；确保广告排期为即刻投放，系统只会在你指定的时间范围内投放广告；检查是否已达到花费上限或广告预算是否已花完。调整这些设置后，便可恢复广告投放。

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以上，此文更新于2018年07月07日。

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