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电影大腕王中军:资本运作的营销道

 王中军简介  1985年从国家机关辞职,从事美术设计,做摄影师;

 1989年到美国密歇根大学读传媒;

 1994年回国和弟弟一起创立华谊兄弟广告公司,开始拍电视剧,如《罪证》、《心理诊所》、《永恒恋人》等;

 1998年开始做电影,投资拍摄的第一部片子是《鬼子来了》,后有《没完没了》、《一声叹息》等;

 2000年12月,成立华谊兄弟太合影视投资公司;

 2001年1月,成立华谊兄弟太合文化经纪有限公司;

 现任公司总裁。

 爱好:画画、骑马、收藏

 理想:干自己喜欢干的事,在这个行业里我是最好的

 最欣赏的人:毛泽东

 自我评价:一个特别简单的人,感情用事

 真实的王中军
  
  王中军的双腿,闲散地搁在茶几上。记者推门走近的一刻,他可没打算把双脚抽离。

  他的鞋底正对着他的王国——华谊兄弟传媒集团层层汇集呈报上来的信息:剧本及艺术家资料、内部信息、公司有关资料。

 他的视角只需稍稍往上提,透过那副方框眼镜,即可看见早年收藏的两幅当代艺术品。

 有人说,对于这位影视娱乐大亨来说,这两幅作品寓意颇深。

 一幅是他深为崇敬的偶像,一幅是技法还欠火候的祼女图。

 “没想过,没有直接关系,反正挂在那里快十年了。”他矢口否认着,站起身,为“崇敬的偶像”扶了扶画框。

 十年前,王中军才投身影视业。当时华谊兄弟还只是一家广告公司,影视仅属于公司旗下的很小一个部门。

 靠着在美国留学打工,送外卖,长期穿POLO,五年的省吃俭用,王中军辛苦攒下了十万美元。1994年回国,和弟弟王中磊创办了华谊兄弟广告公司。

 为中国银行设计统一标志,从而引来与其它银行的合作。这段赚取“第一桶金”的往事,王中军已倦于再提。

 与英达合作,投资拍摄电视剧《心理诊所》,才让他知道,电视剧也可以是商品。1998年,中国娱乐业正步入正轨,之前一部《渴望》曾红得一塌糊涂,但《心理诊所》收视很是一般,“赚的还没我拍广告多,就算是交学费了。”

 “另一笔学费”是和当时北大华亿,现在保利华亿的董事长董平合作。他前后投资900万,拍出的《鬼子来了》却没能上映。这次他说自己不赔不赚,因为投资前签过一份保证不赔本的合同,钱最终是收回来了,朋友也没得罪。他还知道了电影原来是这样拍出来的,要知道,以前他压根就不知道中国有电影局这样一个机构。

 几年前我国新批准6家民营公司拥有电影行业的全国发行许可证,华谊兄弟与太合合作,正式成立了影视公司。它和新画面两家公司被选为拥有合拍片许可证的民营试点公司。2004年,中国电影票房收入创造了近10年来的最高纪录,突破15亿元。

 这一年,由华谊兄弟投资拍摄的《天下无贼》,上映后首个周末全国票房狂收3000万。

 2000年,王中军筹拍《大腕》时,尝试与美国哥伦比亚电影公司合作,资金投入各占五成,各自出自己的演员。因为《大腕》合作成功,二者又共同投资了《寻枪》、《天地英雄》、《手机》、《可可西里》、《功夫》。那个阶段被王中军形容为缺乏资金和经验,跟哥伦比亚的合作一方面解决了拍戏规模问题,另一方面解决了华谊同时运作几部戏的问题。

 因为看重香港英皇、寰亚在东南亚市场的发行经验,其后几年间王中军分别展开了与这两家电影公司的合作:与寰亚合作拍摄了04年的《天下无贼》、06年的《夜宴》、07年的《集结号》;与英皇则合作拍摄了《宝贝计划》、《情癫大圣》。

 对王中军来说,今年的主题是华谊兄弟在A股上市,启动IPO方案。之前,他已完成了三轮私募,最好的融资渠道是上市与银行贷款,而不是风投,这是他向来的主张。

 “你看看,这是五月份的财务报告。主要利润在《功夫之王》。” 他又吩咐,具体数字不可上报。

 “跟你说话的工夫,我们就有六部电视剧在全国各地拍摄。”

 没有竞争对手

 人物周刊:你说过华谊兄弟不存在竞争对手?据说,在影视方面是三足鼎立,除了华谊兄弟,还有保利华亿、新画面?

 王中军:新画面?我不这么认为。

 我觉得新画面与华谊兄弟是完全不一样的公司,不能放在同一层面上去考核。就一部电影来比,我觉得新画面很多电影要比我们好,但是你算算它的数量,恨不得两三年一部。而且,新画面只拍张艺谋先生一个人的电影,我们公司拍美国导演的电影、拍香港导演的电影、拍大陆导演的电影,拍无数人的电影。

 至于另一家公司。我觉得也不在一个层面上。也许,在电影市场的份额上,我们和那家公司基本匹配,但我们同时还是电视剧市场份额最高的公司,对不对?我们是最早进行资本运作的,最早买断音乐公司的,最早做并购的,最早做经纪公司的,我们的经纪人公司,都是第一阵容。

 人物周刊:这些“最”,怎么核实?

 王中军:比如你就这样想吧。国内经纪人公司除了华谊兄弟之后,还有三四家吗?没有。明星也有100多个,这肯定是第一阵容了。中国有第二家音乐公司有我这么多歌星吗?张靓颖、尚雯婕、羽泉、杨坤、周迅、李惠珍等等这些歌手。有第二家么?可能有第二家,但也许只是音乐强,其他不强。

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