2019年做跨境电商，更适合做出口还是进口？

随着电商在全球的普及，我们现在几乎已经可以通过跨境电商平台实现“买全球、卖全球”，中国拥有13亿人口，消费能力大，但是海外60亿人口容量下的庞大市场同样具有致命的吸引力。那么，2019年的跨境电商更适合做进口还是出口呢？

中国电商市场数据

近年来，中国电子商务行业交易规模持续扩大，稳居全球网络零售市场首位。据数据统计显示，2018年全国电子商务交易额达到31.63万亿元，同比增长8.5%。其中，商品、服务类电子商务交易额30.61万亿元，同比增长14.5%；艾媒咨询数据显示，2018年，中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，预计2019年将达到10.8万亿。在跨境消费行为上，近五成用户表示，月均跨境进口商品花费超过千元；另有超过五成用户表示，平均每月都会至少购买一次跨境进口商品。







用户消费特点

中国13亿人口，移动互联网普及率超过50%，几乎已经到顶。随着生活水平的提升，中国消费者正在进行着明显的消费分级，品牌意识越来越高，对价格的容量提升，而为了满足消费升级的部分，一些日用品会在拼多多上购买价格相对较低的产品。

国内的消费者电商消费习惯已经养成，且对于海外的部分产品有着明显的偏向性，比如奶粉、纸尿裤、保健品、化妆品等，但是进口产品价格相对较高，所以绝大多数的品类上，消费者更愿意购买性价比更高的“中国品牌+中国制造”的商品。另外，跨境电商平台上的产品真伪及质量频频遭到消费者质疑也是一大问题。




跨境电商进口政策优势

2015年由于进口税收政策的规范以及部分进口商品关税的降低，进口跨境电商爆发式的增长。2019年1月1日起，跨境电商零售进口新政策正式实行，野蛮生长的跨境电商市场环境开始了规范化发展。




跨境电商出口市场

2018年受政策扶持、市场环境改善等诸多利好因素影响，中国跨境出口电商保持持续扩张。

如今，中国的跨境电商市场已经从欧洲、北美洲等成熟地区扩大到非洲、中东及东南亚的很多新兴市场。截至2018年1月1日，全球互联网用户数量为41亿5693万2140人，据数据显示，2018年中国出口跨境电商交易规模达到7.1万亿元，同比增长12.7%；报告预测，到2019年我国出口跨境电商交易规模将突破8万亿元。另外，全球B2B电商市场正在大规模增长，据Statista统计，目前全球B2B电商的市场规模达到了10.5万亿美元。




海外用户消费特点

根据近期的一项研究，超过50%的电商买家会在网上向海外零售商购买产品。卖家要想赢得海外消费者，只需要开设一家在线商店并在不同市场为消费者提供良好的物流服务。但是跨境电商交易一般具有批量小，批次多，订单分散，采购周期短，货运路线长等特点，物流一直是一大难题。

另外，海外各国家地区的消费者因为宗教习俗和生活习惯、环境特点上都和中国有着或多或少的差异，所以产品需求也大不相同。数据显示：2018年34%的北美消费者在网购时会购买视频游戏；东欧及非洲和中东地区的消费者都更偏好购买时尚品，比例分别为53%和38%；38%的西欧消费者则会购买消费电子产品。




跨境电商出口政策优势

从2013-2017年间出台的关于跨境电商及提到跨境电商的政策多达39条。而从政策的方向看，政策鼓励出口，规范进口。

鼓励明显的政策包括：海关对跨境电子商务监管实行全年365天无休息日，货到海关监管场所24小时内办结海关手续。

《关于跨境电子商务综合试验区零售出口货物税收政策的通知》，对经国务院批准的跨境电子商务综合试验区内符合条件的跨境电子商务零售出口，在未取得有效进货凭证的情况下试行消费税、增值税免税政策。

2019年，针对跨境电商行业提出，将在现有35个跨境电商综合试验区基础上，再增加一批试点城市。对跨境电商零售出口落实“无票免税”政策，出台更加便利企业的所得税核定征收办法。







除了政府政策，很多平台企业政策也在推动跨境电商发展，例如相应一带一路发展计划的tospino跨境B2B电商平台启动中小企业一站式跨境电商服务，在平台出口销售的基础上，为企业提供报关清关、仓储物流、配送结算、售后等一体化的服务，帮助企业轻松实现品牌出海。

纵观过去几年整个跨境电商行业的年平均复合增长率都在30%以上，整体来说，国内的电商市场环境用户成熟，人群集中度高，但是竞争大，没有上升空间。而海外的很多地区的相关配送物流不完善，市场环境服装，还有海外仓储等难题需要攻破，但是跨境电商无论是B2B还是B2C出口模式都展现着较高的增长力，拥有非常大的可能性，所以未来的跨境电商出口其实更适合整体局势。