今天本站收到一个关注者的私信,提到一个问题:做B2B外贸,刚开始发邮件,都被检测为垃圾邮件,非常苦恼!
那这篇文章,就专门来说一说,发邮件需要注意的事情。
在国内,你怎么发垃圾邮件,发垃圾短信,打垃圾电话,很少人管,甚至你能称之为邮件营销,短信营销,电话营销。
但在西方国家,这种未经受众允许的广告邮件,都被称作垃圾邮件,是一种违法行为。
真正的邮件营销,应该使用许可邮件营销。许可邮件通常是内容营销的一部分,你通过高质量内容吸引客户订阅您的定期邮件,是客户自己接受你发送邮件的。通常可以在网站添加邮件的订阅框,或者通过让客户注册来收集的客户邮箱地址。许可邮件的邮件内容通常有允许客户取消订阅的按钮。
我们在确定外贸开发信是否为垃圾邮件的时候,需要研究了垃圾邮件过滤器是如何工作的。
有些规则是有道理的,有些则是奇怪的,但所有规则都会惩罚你的外贸开发信。
根据SpamAssassin(一种流行的开源垃圾邮件过滤器)使用的规则,下面这些情况有可能会无意中触发垃圾邮件过滤器:
1. 外贸开发信的主题行有感叹号或问号无论外贸开发信的正文内容如何,如果主题行包含问号或者感叹号,都有极大可能触发垃圾邮件过滤规则,所以最好不要加入太强烈的个人感情色彩。比如这样:Did you get the proposal?Let me know!
2. 需要紧急回复或帮助这个规则其实很不人性(也被吐槽很多次),因为有时候是真的需要对方紧急回复。调查表明,一旦邮件中出现“urgent reply needed”这样的字眼,就会被过滤器检测到。讽刺的是,你的紧急邮件可能比不紧急的邮件更晚被看到,因为邮件去到了垃圾箱。
3. 外贸开发信主题行出现超过100%的百分比在主题行中包含超过100%的百分比也会触发垃圾邮件过滤器。如果你花了几个小时给潜在客户写一封精彩的外贸开发信,那么不要在主题行写“Let’s put in 110% this quarter”这类文字,否则你有可能永远得不到回复。
4. 过渡使用图像,GIF动图,表情包进行交流虽然有时候一张图片可以胜过千言万语。但是,图片太多文字太少的外贸开发信更有可能被标记为垃圾邮件。图片与文本的比率越高,触发垃圾邮件过滤器的可能性就越高。
5. 外贸开发信称谓太过于正式当你的外贸开发信包含“Dear Sir”时,它被标记为垃圾邮件的可能性就会增加。但在大多数情况下使用“Dear”是可以的,这样区分:Dear Sir Ian McKellen (触发);Dear Jim (可用)
6. 外贸开发信开场白太过于称兄道弟出于某些原因,一些垃圾邮件过滤器有特定的规则,有些是平台自带的,有些是客户自己设置的。比如在某些邮件过滤器中“Hey bro”就会被标记。但大多数电子邮件过滤器都不会这样,所以还是希望你能找到适合你自己的用语。
总结:如果你想要获得回复,还有很多东西要知道在一天工作结束时,让你的外贸开发信显示在客户的收件箱中只是第一步。 因为我们每天仍然发现大量的邮件被视为垃圾邮件,不太可能得到回复,所以请尽量避免。