格局初成 巨头争相布局跨境母婴

在跨境电商行业兴起以后，母婴电商反而成为其垂直领域里最先爆发的。主要表现为互联网巨头争相入股跨境母婴，同时各方资本也在积极投资该行业。之所以会出现这样的情况，笔者认为，原因如下：

首先，母婴电商的市场规模与市场需求潜力巨大。相关数据预测，2015年我国母婴电商市场规模在1000亿元至2000亿元，这么大的市场规模势必会被互联网巨头及资本觊觎。在市场需求方面，海淘用户规模交易量正在迅速增长，2014年海淘人群就已达1800万;同时，随着国内用户消费需求的变化和消费观念的升级，5亿左右的中产阶级以及 80、90后消费者对海外母婴产品需求旺盛;再者，用户对海外商品认知也有了大幅度提升。

其次，跨境电商迅猛发展。未来2-3年，中国跨境电商交易规模保持在30%的CAGR(复合年均增长率)，2017年跨境电商交易额将占进出口贸易总额的20%左右。 而其中主导仍是出口电商，占比约保持在80%以上，交易规持续增长，2017年将达到6.64万亿的规模。

最后，政策红利扶植。从2014年7月至今，海关总署关于跨境贸易的公告接连出台，"6 1"个跨境电商试点城市开放给予了跨境电商税收上的优惠政策。商务部的《"互联网 流通"行动计划》以及国务院的 "互联网 外贸"实施方案等一些政策，都直接或者间接促成了跨境母婴电商的发展。

简单的说，政策红利窗口期、用户潜在需求以及资本驱动等三大原因，导致各路母婴垂直电商和包括BAT等在内的平台玩家共生于这个竞争状态。细数当前发展相对较好的母婴电商，天猫国际、京东全球购、洋码头、亚马逊、小红书、贝贝网、蜜芽、聚美等。如何?这个名单是不是足够混乱?其实不然，随着宝贝听听开启腾讯进军母婴之路、阿里投资zulily，再加上此次百度投资蜜芽，BAT三巨头入局之火已然使母婴电商格局明显的分为BAT阵营及非BAT阵营。