想做独立电商网站，你一定要懂电商SEO的玩法

对电商企业来说独立的电商网站就像一把双刃剑，一方面你可以自主规划设计，拥有客户数据；但另一方面，流量获取可能就比淘宝、亚马逊等电商平台巨头要少很多，那么拥有独立电商网站的企业应该怎么做SEO呢？

首先，所有普通SEO的技术、过程同样适用于电子商务网站。从关键词和竞争对手研究到栏目安排，从网站结构到页面优化，从用户体验到流量分析，从社交网站推广到外链建设，不管是电商网站还是其它什么网站，SEO该怎么做还是怎么做。但是电商网站有一些常见功能、特点，在其它类型网站并不常见，所以做电商SEO时也有一些特殊点需要考虑。

01

分类及导航系统

各行业都有成熟的产品分类方法，电商网站主体上通常按照行业分类安排类目就可以。根据关键词研究结果对网站结构进行进一步调整，如查询量大的分类名称给予更高级别、更多导航链接机会。关键词研究也对分类页面标题、说明标签、链接锚文字等写法产生重要影响。

02

URL结构设计

所有网站的URL结构设计原则依然适用。静态化、小写英文（包括中文网站）、减少目录层次、简短。英文网站可以适当在目录名、文件名中带关键词。避免URL中出现长串、随机的字符。

电商网站产品URL有两种方法，视公司情况选择：

一是把产品放在所在分类目录下，利于用户浏览判断，利于用户和搜索引擎判断页面位置，利于统计收录情况。

二是把产品都放在根目录下，或者都放在/product/目录下。有利于产品归属多个分类，以及产品分类可能产生变动。

03

下架和缺货产品页面

如果只是暂时缺货，正常保持页面，加上一些说明文字，比如什么时候会来货，接受预定等。

如果永久下架， 301 到最相关、满足用户同样需要的产品，比如书籍第一版没有了， 301 到最新版本。某些情况 301 到所在分类首页也满足用户需求。通常不要 301 到首页，因为基本上无法满足用户需求。完全没有相关产品的话，直接返回404。

04

产品页面内容

缺少原创、独特产品页面内容是大部分独立电商网站的难点之一。产品说明来自供货商，新站、小站的产品页面将毫无竞争力，因为同样的产品说明在阿里、亚马逊等等大站上都有，因此将无法充分利用长尾关键词。

重写产品说明。从畅销产品开始，积少成多。篇幅不一定很大，一段几十个字的描述，几个重要功能、参数列表，再加上一段几十个字的总结， 100 多字的原创，也比几千个字的复制内容要好。当然，有时间、有人力，内容越多越好。

05

站内搜索

不知道大家有没有注意到，电商网站用户现在越来越倾向于靠站内搜索寻找产品，减少了按分类浏览。所以站内搜索越来越重要。除了站内搜索引擎的索引速度、结果相关性等影响用户体验的优化，还要保留站内搜索数据，是关键词扩展的最好来源。

以上就是电商SEO的规则，电商SEO与普通SEO在基本规则和技术应用上有很多相通之处，但是要结合电商平台网站的特性来加以处理和优化。

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