跨境独立站如何部署年底假日Facebook广告活动？

国内128届线上广交会正式拉开序幕，而海外以亚马逊会员日为开端的年底销售旺季也在如火如荼地进行当中。所有卖家都蓄势待发，在面对各种营销渠道，拓展广告投放策略，不断加大广告预算以期获得更多的流量与转化，Facebook这个广告渠道也不例外。在当前流量竞争激烈的情况下，跨境独立站卖家还能如何部署Facebook广告营销活动？

一、优化网站，以提升Facebook广告流量

在你的网站上安装Facebook pixel（像素）跟踪网站上的用户行为和收集数据，是Facebook广告的关键部分，根据pixel来判断广告战略的效果如何，重新定位用户最感兴趣的产品，并找到同样有潜在购物欲的买家群体。或者添加添加事件代码以记录特定事件的发生时间，例如用户将产品添加到购物车或进行购买的时间。

具有响应式的独立站也在广告策略中尤其重要，据数据显示，Facebook广告收入的94％来自移动设备，ueeshop独立站的卖家在采用响应式更能抓住移动端浏览广告的用户，同时优化网站不必要的弹窗内容，简洁明了，优化用户体验。

二、创建或更新Facebook产品目录

创建Facebook商店即能在页面销售产品，按照提示设置适合你业务的商店类型。

设置完帐户后，下一步就是将你的产品添加到Facebook目录中，包括单个产品的图片和价格。可以通过多种方式将目录与Facebook动态广告一起使用。动态产品广告可让你重新定位访问过你网站的用户，并根据他们在你网站上的浏览情况向他们展示定制的广告。

三、计划差异性Facebook广告活动

针对消费者处于不同阶段提供不同的广告投放，例如添加再营销广告，发放折扣从而推动转化。另外，促销的方式并不止降价这种形式，例如设定在特定日期之前下单购买的用户，可在节日期间免费提供礼品包装或包邮的方式吸引下单。

并且在第四季度，各个国家都会迎来许多假期，所有这些假期都是通过Facebook广告进行额外促销的绝佳机会，但越接近关键的促销日期，广告费用就可能越高。

独立站自己的关键营业日期和促销活动也可能会影响你的Facebook广告。事先规划好，关键日期可能包括新产品发布，重新库存和最后订货日期，以保证交付或个性化操作的顺利实施。

四、打造有价值的Facebook内容，而不完全依赖付费广告

除了本身的付费广告，结合有价值的内容输出，能有效吸引新受众，还能保证与原有受众保持密切联系，毕竟没有一个用户愿意浏览只会做广告的Facebook主页。并且打造有质量的Facebook主页信息，向新用户展示评论，能够有效推荐和推广产品。

在忙碌的节假日期间制定广告投放策略或运营营销渠道可能会充满挑战，但通过充分的准备，你的Facebook广告将使外贸独立站卖家更容易实现营销目标。从优化网站开始，进行测试并计划好所有关键日期活动和对应的优惠，一旦你的Facebook广告系列开始投放并运行良好，良好的效果会让你在同类竞争者中处于优势，还可以进一步优化和扩展广告系列。