2022，海外展会全面恢复，国内展会大缩水

2022年可能是海外展会恢复线下举办的元年。

1月7日，全球最大的消费电子展美国CES成功闭幕，在多家巨头缺席的情况下，CES依然为世界带来了令人瞩目的产品和技术，同时向全球传达了一个重要信号：CES将不再因为疫情而关闭！

毫无疑问，2022年这样的效仿者并不会少。我预测，今年海外的知名展会都将恢复线下举办，原因有三：

1、过去2年，展览巨头们探索的展览新形式均以失败而告终，如线上展览会。全球多个知名展会尝试过线上化，如广交会、香港展、美国CES等，但最后线上展览会的效果差强人意。事实说明：线下展会依然是促成贸易和产品展示的最主要手段，人们需要线下展会。

2、展览主办方的收入骤减。展览取消或者延期，让许多主办方遭受着巨大的营收压力。原本一年两届的展会改为两年一届，营收只有原来的四分之一。

3、展会的影响力骤减。拿广交会举例，过去动辄10多万的展位费，现在还有多少企业追捧？迟迟不开的展会，将面临被替代的危机。打败这个展会的可能不是另一个展会，而是跨境电商。

即使海外展会恢复线下展会，疫情前中国企业占据参展商数量半壁江山的现象可能还遥遥无期。出行不便、航班少、回国隔离等政策依然让许多中国企业望而却步。2022，中国企业依然无法自由出海。

同时，这2年也是国内展览行业爆发式发展的2年。已举办20多届的深圳礼品展展示面积屡创新高，2021年全国有至少30个跨境电商展，多数都是“第一届”。而国内展会的光辉能持续下去必须有2个前提：

• 展会正常举办。
• 企业愿意参加。

目前看来，疫情使国内展会的正常举办愈发困难。2021年多场展会因为突发的疫情被按下了暂停键，比如原本计划8月举办的跨境展被延迟到了2022年2月，从夏天延迟到了冬天。

广州和深圳可能是最重视会展经济的城市之二，政府不遗余力地让展会正常举办。不过2021年12月在深圳落下帷幕的全球跨境电商节，却被大量参展商和观众吐槽。必须持有48小时以内的核酸阴性证明方能入馆这一项规定，让展会的人流腰斩，这样的展会即使正常举办又有何意义？

反复的疫情消磨着参展商的耐心和对展会的热情，无法按期举办的展会也倒逼买家用其他手段去寻找自己的供应商。

年底这一波疫情，让2022年上半年的绝大多数展会的招展形势十分不乐观。我预测，大部分展览会将缩减展示面积，关闭部分展览馆。招展不理想的展会，会直接宣布延期或者直接取消。

2022年，或许是国内会展行业洗牌的元年。如果这是真的，从“火爆”到“洗牌”也就2年而已。

疫情恢复虽然指日可待，但日益增多的不确定因素却让参展商下不了参展决心：

• 展会延期、取消不退钱怎么办？
• 参加这个还是那个？有什么区别？
• 是不是线上平台更靠谱？
• 海外展会开放了，隔离也要去海外。

海外展览全面恢复后，国内的展览行业将面临更大的挑战。但问题是：有多少展会能活到那个时候？那个时候，活着还有没有意义？能不能一直活下去？

以上，没有人能回答。

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写在最后：2021年，外贸人、会展人都感受到了展览行业的巨大内卷，同质化的展览会不仅没有为买卖双方提供便利，反而增加了贸易双方交易的难度和障碍。我们期望看到中国展览行业健康、快速地发展，不过展览始终只是贸易的延伸，从来都不能单独存在。

洗牌或许是一种阵痛，但未尝不是好事？

你觉得呢？