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木材原料价格持续增涨,进口缺口大,家居企业该如何破局?

这三年以来,受到国际疫情影响,不少材料如木材、海绵、化工涂料原料、铁、甚至纸箱等都受限于行情不断涨价。一些原材料甚至已经价格翻倍,消费者到手的产品也经历了不同程度的涨价,整条产业链都遭遇了提价之伤。




特别是原木、实木等材料,一直是我国比较依赖的进口产品。然而随着政策不断调整,进出口木材价格和货运费用都不断攀升,给国内制造行业带来极大的压力。




在这样的情况下,首当其冲的必然是国内的木作、家具、地材企业。业内人士预估,一些木作产品到达消费终端大约会提价30%甚至翻番,才能维持企业原本的经营利润。




需求缺口大,木材原料告急




随着我国环保战略的推进,我国木材的产量一直呈现出下降的趋势。根据数据显示,2013年木材产量为8438.5万立方米,预计到2023年我国木材产量将下降为5859.8万平方米。




根据2016年数据统计,我国基建、装修和农民建房等其它木材消费约800万立方米左右,约占全国木材消费量约1.31%,其余为工业木材消费。













在工业木材消费中,占比最大的是造纸业,占比超过60%;其余的人造板、实木地板和木质家具制造等也属于工业木材消费,每年需要约20720万立方米,约占34.45%。




随着行业发展,木材市场需求仍将持续增长。根据预测,截止2020年,我国的木材需求量可达8亿立方米,缺口约2亿立方米。缺口大约占到总体需求量的25%左右,可以说,造纸业和家居行业对于木材原料的进口非常依赖。




原材料涨价频繁




除了进口问题,随之而来的还有涨价。根据了解,就20年上半年,实木已经涨价2次,海绵涨价7次,纸箱涨价5次,铁涨价3次,配件涨价2次,继海绵企业发布涨价通知后,海绵价格已经上涨超过70%,皮革涨价也接踵而至。




家居行业使用的将近80%的木材都依靠进口,目前受疫情影响,国外各大港口封闭;加上国内成本提升、供应缺口、环保风暴等影响,进入九月以来,木材价格已经连续大范围全面上涨。










根据行业分析来看,就目前全球经济形势来看,若库存消化完,从泰国、印尼、俄罗斯、美国等地进口木材难度会越来越大,成本也会越来越高,工费、加工费、物流等费用叠加,预计木作产品涨幅不止30%,甚至有可能翻倍。




特别是国内制造行业正处在“两头在外、大进大出”的现状,其中附加值最高的生产加工环节,也受到疫情、人工成本增长等困境。其他家具类企业也经常远赴越南等东南亚国家办厂,以期完善海外布局的情况,这也无形中加大了对企业经营成本和布局的考验。




双重困境下,地材企业如何发力?




进口缺口大,原料涨价频繁。面对这两座成本大山,地材企业又有哪些应对之策?有业内人士表示,自20年以来,国内对于健康消费的需求不断攀升,家居行业已经瞄准了健康风口,推出高附加值的产品,比如无醛板材制作的产品,或者更加年轻化的具有设计感的产品。




无醛是消费者对于高品质消费的升级需求,而设计是在美学意义上的升级,并且是消费者最容易感知到的。这两大升级方向,都为地材企业提升带来了新动力。







另一方面,国家在大力提倡企业的环保、技术推进,特别是针对木材原料进口“两头在外、大进大出”的现状,企业不能舍弃最具有价值的生产加工环节。




因此,在制造环节做深入的研究,投入更大的研发力量去生产加工新产品,都是各大企业的破局之路。目前企业创新的方向主要集中在几个方面:




第一,提升地材环保系数。例如,莫干山研发的大豆胶,采用植物胶技术代替传统含醛胶水。还有三棵树等涂料类的企业跨界而来,旗下的小森科创天然板也是围绕更环保的胶黏剂进行攻关,大幅度提升产品环保属性。




第二,研究科技木皮产品,以更环保的方式升级产品外观。比如兔宝宝科技木皮,以独家物化改性技术,实现普通速生原材性能与价值再造,不仅能够解决天然木材节疤、开裂、虫眼、色差、霉变、死节等缺陷;在长度宽度上,尺寸跨度更大更灵活,对设计师来说更有价值。













第三,深耕品类,打造品牌护城河。如实木地暖木地板,在市场上就有不少企业深耕,如安信地板、久盛地板等。据了解,安信地板研发的纳米硅技术,能强化实木地板稳定性,解决使用变形开裂等问题。




原木家具产品的售后服务难度大,配送安装售后依旧的一大难题




随着消费群体的转变,在消费过程中,性价比不再是用户首要关注的重点,相反,产品品质和售后服务将成为重点考察,根据2022年用户对家具产品不满意因素的数据调查显示:售后服务差分别占比为58%




家具售后服务质量参差不齐,服务体验关注度需提高




家具产品有两个特点:频率低和需求刚性,这意味着每个家庭都将面临购买家具的选择。即使在房地产业衰退的背景下,家居建材市场的景气指数仍在持续上升,消费者对家居产品的需求只会增加。













长期以来,传统家居企业的售后服务一直处于缺位状态。长期以来,行业中存在价格不透明、服务水平参差不齐、权责不清等黑匣子。近年来,在互联网模式的变革下,家居服务行业发生了巨大的变化,并不断朝着标准化和质量化方向发展。




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