《2018中国进出口品牌发展报告》：各城市进出口品牌发展分化明显

由中国通关网和中国人民大学中国市场营销研究中心联合研究完成的重大课题《2018中国进出口品牌发展报告》日前发布。




中国人民大学中国市场营销研究中心常务副主任、博士生导师钱明辉研究员称，我国的进出口品牌化在经历了改革开放近四十年的不断发展积累之后，一方面已经具备了发展进出口品牌化的基础条件，另一方面我国经济也需要进出口品牌发挥引领作用，促进供需结构升级。《2018中国进出口品牌发展报告》从城市进出口品牌价值表现水平和城市进出口品牌潜力表现水平两个维度入手，以产业国际竞争力理论为基础，构建了包含2个一级指标，4个二级指标，12个三级指标，61个四级指标的中国城市商品进出口品牌振兴指数（Commodity Import-export Brand Revitalization Index, CIBI）评价体系，用以作为衡量中国各城市商品进出口品牌化发展水平与增长潜力的评价性指数化工具，旨在反映城市商品进出口质量效益的综合竞争优势。在论坛上，钱明辉研究员还报告了《2018中国进出口品牌发展报告》研究的八大发现，包括：


一、2014年以来，我国进出口总量呈现下降态势，迫切需要通过品牌引领实现高质量转型。在2014年之后，我国进出口总量呈现明显的下降趋势，其中出口总额的减少较为平缓，我国商品出口中的高附加值产品总量减少情况严重，通过品牌引领和高质量转型以提升高附加值出口形势严峻，迫在眉睫。

二、当前我国进出口品牌化省域间发展不均衡，领先省份内城际间差异相对较不明显。由CIBI均值差异发现，各直辖市的得分均远高于各省平均CIBI得分，领先省份也比靠后省份要高得多，当前我国进出口品牌化省域间发展不均衡。整体来看，CIBI指数较高的省份内各城市发展相对均衡，且领先省份内部地级市发展水平较高。

三、十八大以来，我国城市进出口品牌化总体向好，但各城市进出口品牌发展分化明显。2012-2014年全国的CIBI指数发展较为稳定，在2014年有小幅度的下滑，但从2015年开始，全国CIBI的平均得分有所上升，表明我国进出口品牌发展总体向好。CIBI指数的标准差在2014年之后开始显著上升，结合CIBI指数平均水平的上升，可以看出全国层面的进出口发展分化加大，少数城市获得快速发展。

我国城市进出口品牌化分值分布图

四、我国城市进出口品牌化领域马太效应明显，头部城市在品牌价值与品牌潜力两方面均表现出强势特征。以标注为红色圆点的上海、深圳、北京为首的头部城市的价值指数平均得分为84.05，而全国整体水平均分仅为57.88。三个城市的品牌潜力指数均值为83.32，远高于全国平均的58.29。从CIBI指数得分的整体分布来看，得分上70的城市仅有六个，其中位于70-80和80-90分区间的城市各三个，而其他绝大部分城市都位于50-70分区间，表明我国城市进出口品牌化领域头部城市的马太效应明显。

五、多数一带一路沿线城市进出口品牌化起点相对较低，未来发展空间巨大。一带一路所经中国城市包括珲春、延吉、长春、北京、郑州、西安、乌鲁木齐、泉州、福州、广州、海口、北海、连云港、兰州等，其中除北京、广州超过了70分以外，其余城市CIBI得分相对较低，品牌化起点不高。得分上看，除北海市等少部分城市外，大部分一带一路城市得分都超过了全国平均值58.08，多聚集在60分左右，并未与全国平均拉开太大差距，未来还有巨大的发展空间。

六类中国商品进出口品牌城市类型

六、按进出口品牌振兴指数分项指标的表现，我国主要城市可以被划分为三大梯队六大类。通过数据分布态势和城市聚类意义所引导出的城市聚类思路，本研究在层次聚类的基础上采用K-Means聚类算法实现城市类型的划分。六类城市分别命名为：进出口品牌振兴引领型、进出口品牌优势协同型、进出口品牌基础驱动型、进出口品牌能力起步型、进出口品牌发展潜力型和进出口品牌蓄势准备型。


进出口品牌振兴引领型城市变化

七、各个进出口品牌化聚类中所包含城市各年间均有变化，仅有少数城市长期保持振兴引领。各年间六个城市聚类中所包含城市数量的变化可以反映出各个聚类内部城市之间分化，以及部分城市在不同聚类间的迁移情况，2016年由于一些城市的CIBI得分表现更加突出，与原聚类内的城市拉开距离，从而分化成了新的聚类，最终表现为发展潜力型和蓄势准备型城市数量的增加，以及各个城市聚类平均CIBI得分的抬升。只有上海、深圳、北京这三个城市能够长期保持振兴引领态势。

八、三大梯队将在我国进出口品牌化发展的一段时间内持续存在。从历年我国城市商品进出口品牌化的梯队划分情况上看，虽然不同城市在各聚类类型中各年份均稍有变动，但所形成的中国城市商品进出口三大梯队在各年间的数量基本稳定，得分区间基本固定，因而三大梯队在我国进出口品牌化发展的一段时间内处于相对一致的状态中，是持续存在的。三大梯队的持续存在，对制定和执行具有连贯性、稳定性和可瞻性的进出口品牌化政策提供了理论基础和决策依据。

《2018中国进出口品牌发展报告》基于中国城市在城市自身潜力和商品进出口价值表现的各项统计数据，从商品进出口品牌的特性与意义入手，分析了进出口品牌化程度对促进外贸结构转型优化的作用，构建指标评价体系，阐释了中国城市商品进出口建设水平的实际情况，并结合城市指标体系结果探讨各城市的进出口品牌化程度，划分了六大中国城市商品进出口品牌城市类型，进一步归纳总结出各城市进出口品牌化的表现与特征，由光明日报出版社出版发行。