我们想开发新客户,就得想办法联系他们,方式无非就几种:
开发信、
电话、
即时沟通软件、
展会、
陌拜。
这里面开发信是成本最低,准备时间最充分,对英语水平要求最不高的办法。
外贸开发信写的好是多大优势,每个外贸业务员都清楚,今天我们就分享一下,开发信怎么写,才能获得更多客户回复。
客户为什么不回你的开发信
换位思考是一切销售的前提,我们先来看客户不回信的原因:
① 邮件被邮箱拦截,直接进了垃圾箱
② 目标客户的供应商很稳定,暂时没有更换的念头
③ 联系人邮箱不是关键采购人的邮箱
④ 你的价格高于市场价太多,客户觉得没有成单可能
说这么多可能,主要是想说明
开发信的回复率必然不高,发到上千封,才有一封回复很正常。希望大家能够放平心态,把发开发信当成日常的工作对待。
接下来说一些
提高开发信回复率的方法:
开发信发送流程
① 客户背景调查开发信不能找一个固定模板盲目群发,开发客户需要有针对性。
调查客户背景不是一句口号,而是发开发信最重要的一步。如果没有做这些背景调查,发多少开发信都只能叫碰运气。
我们可以通过
google、
sns平台,
贸管家平台等,了解客户属于什么商业类型、客户的规模、市场地位、采购习惯、采购价格,甚至他从那些供应商采购等。我们得分析客人需要什么在意什么,针对客户的需求点去发才行。
如果不筛选直接批量群发,没有回复也正常,因为可能你发的几百封信的对象,其实都不是你的目标客户。
② 深挖准确的联系方式我们要尽可能找到
关键人的联系方式,否则即使发了一百封开发信到客户公司的行政邮箱都不见得有用,还有可能邮箱账号被关。
这里建议大家可以通过客户公司找到客户的
facebook主页、
linkedin主页等,上面会有很多公司职员的联系方式,我们可以从中判断。想省力也可以利用贸管家等数据平台,已经规整好所有买家联系方式,一键搜索就能查到。
数据平台市面上很多,大家要根据自己的产品和需求谨慎选择,切忌盲目跟风。
③ 第一封开发信极简最佳第一封开发信,简单明了说明自己的产品优势;最多不要超过6小段;尽可能不要加图片;排版简洁一些,颜色不要太花哨;不要加附件。
就我自己的经验来说,第一封开发信简介清晰,比排版精美复杂的开发信回复率高
30%。
④ 开发信发送频率每一个客户的情况都有所不同,要根据实际情况来联系。
当你发出去的开发信,得到客户比较有意向的回复,那肯定要跟进地频繁一些,可以
间隔1天、
3天、
5天、
10天、
15天来跟进。有的客户没什么意向,一个一封推荐新品的邮件,或者交流下行业趋势就好。
每个外贸人都应该有一张
客户跟进表,根据每个客户情况,做不同的跟进安排。
调查、深挖、送信、跟进,这四个步骤一样都不能少。走好这四步,开发信效率提升立竿见影!
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