国内品牌国内品牌遭受打击的内部原因

国内品牌遭受程度不同的各种打击，既有内部的原因，也有外部的原因，但更主要的还是内部原因，这些内部原因主要包括以下几个方面：

（一）企业对产品品牌的价值认识不足。

产品品牌是企业的一种 无形资产，能为企业创造价值，特别是名牌，能为企业创造很高的价值。可是，一些企业没有认识到这一点，把品牌的价值看得很低，甚至认为没有价值，因而对有 无品牌漠不关心，对自己的品牌也抱一种无所谓的态度。

（二）企业和政府的品牌保护意识差。

长期以来，中国绝大部分企业只重视产品的生产和 经营，而忽视产品的品牌，更谈不上保护自己的品牌了。因此，许多企业连一个 注册商标都没有，据统计，中国登记在册的企业将近860万个。而有效注册商标只有46万个，平均19个企业才有一个注册商标，而在国外注册的商标就更少了。而商标不注册，就无法对企业的商标进行保护，因而导致许多企业的品牌特别是名牌被他人注册而成为他人的品牌。政府部门对保护国内品牌也不够重视。如u201c柯达u201d、u201c富士u201d彩卷出口到中国海关的到岸价只有1．3美元，远低于它们在国际市场的 批发价1．6美元至1．7美元。而在大陆的 零售价也低于在以 自由港着称的香港的零售价，更不用说大大低于在其生产国的零售价了。这种倾销行为使得中国唯一的彩卷u2014u2014u201c乐凯u201d彩卷受到了严重的冲击，可是中国政府却一直没有对这种行为采取什么措施。

有些地方政府也只知道靠名牌来为地方增加 收益，却不知道用政策和法律来保护名牌的合法 权益；有些部门甚至对侵犯名牌的事件采取u201c不查不告u201d、u201c睁只眼闭只眼u201d的态度，从而使明显侵犯名牌权益的行为有恃无恐。

（三）政府对侵犯名牌权益的行为打击不力。

1996年，国家工商行政管理局发布了《驰名商标认定和管理暂行规定》，该规定对严厉打击假冒 驰名商标及侵犯驰名商标专用权的违法行为、维护公平竞争的 市场经济秩序都作了明确的规定。可是有些地方及有关部门执法不严，该从严处理的不从严处理，使违法者依然我行我素；或时不时搞一些运动式的严打活动，严打之后， 侵权行为依然存在。

（四）国民对国内外名牌缺乏客观的比较。

随着国门的打开，许多国外名牌产品源源不断地进入中国市场。由于刚开放时进口的这些名牌产品确实存在着许多不可否认的优良特性（如质量等），而当时中国产品的质量普遍不高，因而在部分人的头脑中形成这么一个概念：国外的产品就是好，国内的产品就是不如国外的产品。这种概念一形成，加之对新出现的国内名牌产品不进行深刻的了解，更不对这些名牌产品与国外名牌产品进行 比较分析，从而对国内名牌及其他品牌的产品一律加以否决。

（五）国内品牌与国外品牌相比确实还存在一定的差距。

不可否认，国内品牌与国外品牌之间确实还有一定的差距，有的甚至差距还很大，这些差距主要表现在以下几个方面：

1．国内品牌在国际市场上的知名度低。

中国虽有许多产品打入了国际市场，并在国际市场享有一定的声誉，但是其知名度相对来说还是太低。如在近年来多次的国际驰名商标评选中，从来没有中国的商标入选，这在一定程度上说明，中国品牌的知名度比不上国外品牌的知名度，从另一个方面来说，商标没有入选，又影响了它们在国际上的知名度。

2．国内品牌的企业 资产规模和经营规模小。

国内品牌的经营规模普遍较国外名牌的经营规模小，如中国最大的啤酒生产企业u2014u2014青岛啤酒厂的资产价值只有5～6亿美元，只相当于美国AB公司的1/2；其啤酒在中国的市场占有率只有2%～3%，而全世界最大的几家啤酒厂在各自国内的市场占有率都在50%左右。又如中国最大的饮品生产企业u2014u2014广东健力宝公司的年产值只有30多亿美元，而可口可乐和百事可乐的年销售额都达到上百亿美元。相比之下，中国企业的资产和经营规模要比国外的小得多，因而竞争力就要小得多，其品牌遭受打压和吞并就在所难免。

3．国内品牌的 产品质量相对较差。

必须承认，国内很多品牌的产品质量都还比较差，尤其与国外名牌的产品质量相比，相差甚远，在市场上往往给人留下一种u201c靠不住u201d的印象， 品牌形象比较差。即使是一些名牌产品，其质量也还存在许多不足，因而难以引起消费者的极大兴趣，特别是当与国外名牌产品竞争客源时，只好甘拜下风。