国内品牌什么是国内品牌

品牌提升是在品牌的概念中延伸出的子概念，它是在对品牌深刻认识的基础上，研究如何经营和发展品牌。在理论界，国内学者还没有就品牌提升问题提出专业的概念和理论，但有些学者已在他们的新着中提出了基于品牌的结构、品牌经营的支撑体系等来探讨品牌发展和提升的问题。

国内品牌的遭遇　中国的许多新老品牌特别是名牌不同程度地受到了来自国内外多方面的轻视、冲击、打压和侵害，具体来说表现在以下几个方面； 　 （一）外商通过名牌产品的输入冲击中国品牌。

随着国门的打开，国外名牌接连不断地打进中国市场。据 统计，仅1995年，外商在中国申请的品牌专利数就达14165件，比1994年增长43%，其中日本、美国和德国所申请的品牌专利数分别达5135件、2971件和1277件。这些名牌所涉及的产品种类很多，包括汽车、摩托车、电子产品、服装、化妆品、洗涤用品、照相器材和食品等，几乎无所不包。在这些产品中，有的通过外贸出口的方式将产品输入中国，如u201c 富士u201d、u201c 柯达u201d胶卷等。而有的产品则干脆将 专卖店、 连锁店和分厂开设在中国境内，然后将产品就地卖给中国 消费者，如u201c 鳄鱼u201d、u201c 皮尔·卡丹u201d、u201c真维丝u201d等品牌的服装，以及u201c伊丝利u201d、u201c 宝洁u201d等品牌的化妆品，纷纷在上海开出了产品专卖店；1987年10月，美国u201c 肯德基u201d家乡鸡快餐连锁店在北京开出了在中国的第一家分店，u201c麦当劳u201d也随之在中国开设了快餐连锁店；而美国的u201c可口可乐u201d和u201c 百事可乐u201d则在中国开设了30多家分厂，u201c乐华u201d也在中国开设了分厂。这样的例子不胜枚举，而这些品牌的输入极大地冲击了中国的品牌，如中国的彩色胶卷市场的75%已被国外的u201c富士u201d和u201c柯达u201d胶卷所占领，相纸市场的83%被u201c富士u201d、u201c柯达u201d和u201c爱克发u201d等品牌的相纸所占领。

（二）外商通过合资打压中国品牌。

改革开放以来，外商与中国企业合资办了很多 企业。但是在 合资经营的过程中，外商常有意限制折价入股的我方品牌产品的数量，并减少对它的 广告宣传，有的甚至将它束之高阁，从而使我方品牌逐渐从市场上消失。如中国年产量在8万吨以上的洗衣粉品牌仅有北京的u201c熊猫u201d牌、四川的u201c双猫u201d牌、广州的u201c菊花u201d牌和南京的u201c加佳u201d牌等四个品牌，而前三个品牌的 生产厂家在与外商合资经营以后，由于外商的有意打压，原来的品牌已逐渐被u201c 碧浪u201d、u201c奥妙u201d所替代。

由广州洁银日用化工厂、广州经济技术开发区工业发展总公司与美国高露洁公司合资成立的u201c中美合资广州高露洁有限公司u201d，在公司名称上就使u201c洁银u201d二字消失。同时，由于在公司中美方 占有65%的 股份，在生产中，u201c洁银u201d牙膏的产量大大低于合资前的产量，而且用于u201c高露洁u201d的广告费用比用于u201c洁银u201d的广告费用要高出2～3倍，使u201c洁银u201d这个在中国大陆、香港和东南亚一带有相当知名度的品牌，已逐渐在人们头脑中消失。

又如，天津日化四厂生产的u201c金鸡u201d牌鞋油也遭遇了同样的厄运。在与外商合资前，u201c金鸡u201d牌鞋油在国内的 市场占有率达50%以上，可是在合资后， 合资企业只将u201c金鸡u201d 商标用在低档鞋油上，而且又不作广告，其产量也逐渐削减。如今，u201c金鸡u201d牌鞋油市场的大部分份额已被外方品牌的 商品所占有。

（三）外商抢注中国的着名商标。

近年来，许多外商在国内外抢注中国的着名商标，使中国许多品牌落入外商之手。据不完全统计，到1998年止，中国有150多个商标被澳大利亚商人抢注，48个商标被印度尼西亚商人抢注，还有很多商标被其他国家抢注。如长沙中药一厂的u201c 九芝堂u201d商标，从50年代注册到1982年，商标有效期期满。可是长沙中药一厂忽视了该商标的续展注册工作，结果被日本一家企业抢注。另外，u201c 青岛u201d啤酒商标在美国被抢注；u201c竹叶青u201d酒商标在韩国被抢注；u201c阿诗玛u201d香烟商标在菲律宾被抢注。外商在抢注了中国的商标后，又以国外u201c 代理权u201d来要挟我们。

此外，外方还抢注中外合资企业的商标，独占商标使用权。如天津与日本合资生产的天津u201c 大发u201d牌微型汽车，因为 经济效益好，日方看好其商标的 价值，在不与天津汽车制造厂商量的情况下，抢先注册了u201c大发u201d商标，并向中方提出苛刻的使用条件，使中方难以接受，不得不改用其他商标。

（四）假冒产品冲击正宗的名牌产品。

长期以来，许多企业和个人以 质量低劣的产品冒充他人的名牌产品，毁坏名牌的声誉，扰乱名牌产品市场。据调查，国内所有的名牌产品都被他人假冒过，从大到u201c 奥迪u201d牌汽车，到小如方便面之类的产品；从老名牌如u201c茅台u201d酒，到新名牌如u201c孔府家酒u201d，都成了假冒的对象。假冒伪劣产品充斥市场，对名牌的生存造成了严重的威胁，损害了企业和消费者的利益。

（五）企业低价出卖自己的着名商标。

有些企业为了一点小利，或为了解决暂时的 资金紧张问题，将自己的名牌以低价卖给外商，使花费多年心血树立起来的名牌轻易地落入外商之手，造成名牌流失。如u201c鹰u201d牌轮胎生产厂家，为解决暂时的 资金短缺问题，将u201c鹰u201d牌商标以215万 美元的 价格卖给了美国固特异公司，眨眼之间，名牌落入他人之手。

（六）国内消费者轻视国内品牌。

一些消费者很瞧不起国产产品，即使是名牌产品也不屑一顾。相反，对国外产品却有一种癖好，认为国外产品够品味、有气派，能体现或提高自己的身份。因而，即使是一些在国内外声誉比较好、 品质并不亚于国外同类产品的名牌产品也受到了许多人的冷落，如u201c茅台u201d酒、u201c 五粮液u201d酒和u201c青岛u201d啤酒就受到了这种待遇，而国外的u201c 人头马u201d酒、在中国用中国的原料生产而挂有国外商标的u201c蓝带u201d啤酒却受到了很多人的青睐。

国民轻视国内品牌的不良风气，不仅影响产品在国内的销售，也影响产品的出口，因为一种商品如果在国内都少有人买，那么由于 群体的相互影响，在国外也就很难引起很多人的 购买欲望。