Facebook广告投放系列-受众如何使用

Facebook的受众是投放必须掌握使用的武器之一，如何用好受众实现精准投放也是衡量一个投放能力的标准。

FB的受众有三种:兴趣词受众、自定义受众、类似受众。

一、兴趣词受众

兴趣词的选择可以是单个大词或者中等规模的词，也可以几个相关或者不相关的大词叠加，具体效果要去测试等账户反馈（例如：网上购物大词+衣服）。

那如何选择兴趣词？可能很多人对选择兴趣词这块比较疑惑，首先大部分人都会优先考虑产品相关的联想词，这些词当然大部分人会想到所以竞争也会大，但是如果产品是对的，也能在竞争者里获胜，问题也不大，其次选择不相关的词去测试也是可以的，比如你投上衣，你可以选择追星这种兴趣词，效果也是不错的。

我说一些，我常寻找好的兴趣词方式。

1. audience insight

筛选一些兴趣词和国家，会出现相应受众的职位教育水平等，主页赞等也可以帮助大家去进行一些兴趣词的筛选和联想，拿出来直接可用。

2. 谷歌分析

跑了一段时间稳定出单后，谷歌分析后台会有兴趣类别细分等，大家可以筛选兴趣然后根据电子商务转化率，收入等进行排序筛选，然后参考排名前面词，进行扩散。

3. 谷歌趋势

输入关键字和筛选条件就可以看到热度趋势，相关主题和查询。

4.主页点赞推荐

找给你的page点赞的顾客喜欢的内容和对手商家page

找到他们喜欢那些领域，那些兴趣，都可以挑出来做兴趣词受众。

二、自定义受众

所有的自定义受众都可以在账户后台的audience去创建，关于什么类型的自定义受众最好用这个问题，这个要根据你产品去测试，没有定论，积累一定时间后可把自定义受众当作再营销跑dpa或者创建类似受众的种子去使用。

这里简单解释下几个受众选择的意思：website就是浏览访问在大家网站进行了行为的顾客，前提是网站设置了pixel有记录到；customer list就是顾客的邮箱和联系方式，可通过csv文件导入（这个用好了非常精准）；app activity就是和app有互动行为的人群；offline activity就是线下商店有互动行为的顾客资料；facebook source就是和page广告帖子，广告视频，ins等有互动的人群（不要小看这些资源，用好了 ，真的非常精准的，扩量也是非常快）。

三、类似受众

类似受众就是基于第二个自定义受众建立的不同维度的受众（找到和你自定义受众行为习惯类似的人群），哪个维度好用，要不要几个维度叠加使用。叠加多少个使用还是没有固定的定论，需要测试。同时大家要注意查询不同维度类似受众之间的重合度，避免重复率过高，选了几个受众实际上也是一个受众范围而已，可通过这里去查询重合率。

像这种重合率就有点高了

同时类似受众的建立可用选择不同地区单独建立，也可以不同地区叠加建立，维度也要建立多个去单独或者搭配使用，不必拘泥于1%。多测试其他维度的或许有意外惊喜。

这里说个小技巧，如果你建立的lal太多了，就固定排除测试，每天小预算测试下，那种好用，然后积累好，等周六，周日的时候全加一起，跑你最好的出单素材，效果肯定好。

三种受众就简单的说到这里了，具体去做的时候肯定有各种问题存在，别急，多尝试下，尝试的过程就是你积累的经验，为后面做爆产品积累。

我是二十三，来一起玩转自建站吧。