本文主要从预算分配、FB涨粉方法、Twitter涨粉方法论述。
以下为正文:
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预算分配
现在很多做电商会选择这样一条路,将有限的预算集中在流量和转化上,从而带来短期的回报。
- 前期:流量/点击(Clicks)
- 中期:转化(Conversions)
- 后期:品牌知名度(Awareness)/贴文互动
当然,确实投放下来,有很多品牌销量不错,我们也建议短期求成的电商走这条路,毕竟对多数商家而言,变现比较重要。
不过,平时也要注意广告的投放,尽量避免投放过多广告(同素材同受众),提高广告素材质量,避免经常以折扣吸引用户或高折扣等,会降低品牌在客户面前的形象,等后期想做品牌时,就比较难改变客户的印象了呢。
如果是一开始就打算塑造一个品牌,我们建议的预算分配是:- 20% 品牌知名度(Awareness)
- 20% 认知(Consideration)
- 50% 转化(Conversions)
- 10% 忠诚度(Loyality)/复购
PS.FB后台有不同目标分类,可以直接根据这个选择(图略~)Facebook粉丝页涨粉的方法
1. 举办粉丝页活动- 发优惠券
- giveaways
- 举办一些有意思的活动,可以大大提高话题的互动性
- ……
PS.1.一定要写明白是什么奖品(有没有吸引力?),有多少奖品,活动规则(清楚,可以写在评论第一栏里)2.我们可以拿表现好的帖子去跑广告,效果比跑新素材好多了,千万别浪费2.利用小组(FB groups)和好友(Friends)假设你已经有50个Groups,2000+的Friends,该怎么利用这个资源呢?
- 很多Group还是比较严格的,发广告被踢出的可能性还是很大的,所以一定要发软文,或者情节生动的故事~或者在评论区打广告
- 后期记得建立自己的FB Group,给粉丝发送邀请,相信很多人都会愿意加入的,这也是一个低成本维系粉丝的好办法
- 可以请求好友赞你的主页或者贴文,因为他们赞了之后,他们的朋友也可以看到,就跟滚雪球差不多~效果惊人,当然我们不用一个个去邀请,Google上面早就有工具了哈。一键邀粉插件 Invite All Friends on Facebook
3.视频很多人都没认识到视频对品牌知名度的好处,视频的传播率和观看率以及引起的反应都更高。而且,发出视频后,我们可以在后台得到两份名单,我们可以先把两份名单保存下来。
不得不说,完整观看视频的受众的价值非常的高,因为他们对我们的产品和品牌兴趣还是很强烈的。我们可以利用这部分受众做
转化的投放,或者做
相似受众获取更多类似的受众。
4.广告素材题主说的Po美图,我觉得不仅仅需要好看的图片/文案,更多的是素材的创意。
毕竟,现在Facebook上的用户对好看的图片已经有一定的免疫能力了,以后的广告更多的是一种内容营销,这个可以参考之前写的一个回答~
十一二八:怎么选取设计Facebook和Instagram的广告素材?
发段子是比较好的注意,说明题注意识到光发广告是很难维系粉丝的活跃度的,毕竟谁愿意看一个只有广告的粉丝页呢~不过文案还是要注意和品牌形象吻合哦
合理使用hastag@(此处不展开)
5.红人营销红人涨粉绝对是很快的,但是成本很高~
选红人时,不仅要看红人的
粉丝量和互动率,还要注重
红人和品牌的契合度,你要的是红人的粉丝喜欢你的产品!
PS.强烈不建议买僵尸粉,僵尸粉只是看起来好看,互动率会很差,而且后期根本无法利用主页粉丝做为受众做广告。广告营销不错的话,涨粉的成本并不高,这批客户的价值也很高。当然,你也可以有钱任性,前期买僵尸粉,等有一定真实粉丝后,借助一些工具,把粉丝页上的僵尸粉再删了~6.把Facebook链接放到网站里,利用插件把like/share挂到网站上7.在FB专页上加入Twitter的链接,加YouTube、Instagram等都可以哈,相互引流这里没放Twitter哈,同理的
Twitter涨粉的方法
Twitter是文字平台,推文被限制在140个字符。当年微博就是借鉴了Twitter,可惜微博强大了,Twitter倒开始没落了~Google对文字还是很喜欢的,适合打造品牌,内容沉淀。现在Google也能识别图像,所以也要注重图片。
1.涨粉方法和Facebook是类似的,相互借鉴,这里不做重复
2.合理利用Twitter card-代码 Twitter有8种代码:
- Summary Card
- Summary Card with Large Image
- Photo Card
- Gallery Card
- APP Card
- Player Card
- Play Card: approve guide
- Product Card
Twitter Card有什么功能呢?利用Twitter Card,我们可以
- 有更多的机会获取客户的邮箱
- 提高网站的访问率
- 提高网站的注册率
- 用优惠码吸引用户
- 提高APP的下载量
是不是挺起来不错呢~
总结:今天主要列了一些基本的方法~如果刚开始做推广,用用也差不多了~FB和Twitter上营销的内容远远不止,大家可以一起挖挖~
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