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浅谈利用新闻营销的几个方式

新闻营销指企业利用具有新闻价值的时间或者有激活的策划,组织各种形式的活动,借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意和兴趣,以达到提高社会知名度,塑造企业形象并最终出局产品和服务销售的目的。同时它也是品牌营销,软文营销,事件营销,口碑营销的一种重要手段。

新闻营销的要点:

1,确定目标,一切围绕目的进行,与目的无关的主题不要涉及而且目的要单一,一个新闻不能阐述多个主题,主题多了目的就不会太明确,读者看了也会晕。

2,传播途径必须是大众媒体,这样才能扩大新闻传播的范围,引起轰动效应,而且上了大众媒体很多小媒体也会主动转载。这就需要对选择的媒体有一定的了解,不仅是他的定位,而且还要了解她每个频道。

3,新闻要客观公正,发布时以媒体的角度客观公正的报道,用事实说话,造成新闻现象和新闻效应。

4,不能产生负面,从正面宣传企业或产品的,确保宣传都是为品牌做加法。

5,持续性的新闻。一个好的新闻策划,不应该是“一锤子买卖”,善于打组合拳一篇报道后要有后续报道,持续对公众施加影响。

新闻营销常见的借势策略。

1,借名人:聘请明星或者名人做代言,开新闻发布会;

2,自然事件:玉树地震,汶川地震,西南干旱等;

3,社会事件:神六升天,奥运会;

4,实事:房价,富二代;

5,挑战:泰拳挑战少林寺;

6,最事件:最贵的跑车,最贵的茅台酒。

伊利集团就是借势做新闻营销很成功的例子,在60周年国庆期间做了一系列的新闻。《伊利荣获“首都阅兵村保障单位”唯一乳品企业》,《伊利集团荣获“中国企业营销信息化奖”》,《为阅兵村提供乳品伊利获表彰》。仔细研读每篇文章,认真揣摩伊利的新闻营销策划,我们不难发现,伊利已经将新闻营销作为一项有计划,有准备的系统工程来操作。

新闻营销的造势策略。

围绕目标,结合各种有利条件展开,发挥想象力,挖掘自身素材,无中生有,没事找事,小事化成大事,企业新闻变成社会新闻,把企业当做媒体发布中心。

企业造势可以造人,造价格,造活动,造概念,造争议。例如恒源祥招聘员工要求是左撇子,高新聘请党委书记,还有猪八戒网围绕威客这个概念制造无数新闻,这都是很好利用造势来制造新闻营销。

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