浅谈利用新闻营销的几个方式

新闻营销指企业利用具有新闻价值的时间或者有激活的策划，组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意和兴趣，以达到提高社会知名度，塑造企业形象并最终出局产品和服务销售的目的。同时它也是品牌营销，软文营销，事件营销，口碑营销的一种重要手段。

新闻营销的要点：

1，确定目标，一切围绕目的进行，与目的无关的主题不要涉及而且目的要单一，一个新闻不能阐述多个主题，主题多了目的就不会太明确，读者看了也会晕。

2，传播途径必须是大众媒体，这样才能扩大新闻传播的范围，引起轰动效应，而且上了大众媒体很多小媒体也会主动转载。这就需要对选择的媒体有一定的了解，不仅是他的定位，而且还要了解她每个频道。

3，新闻要客观公正，发布时以媒体的角度客观公正的报道，用事实说话，造成新闻现象和新闻效应。

4，不能产生负面，从正面宣传企业或产品的，确保宣传都是为品牌做加法。

5，持续性的新闻。一个好的新闻策划，不应该是“一锤子买卖”，善于打组合拳一篇报道后要有后续报道，持续对公众施加影响。

新闻营销常见的借势策略。

1，借名人：聘请明星或者名人做代言，开新闻发布会;

2，自然事件：玉树地震，汶川地震，西南干旱等;

3，社会事件：神六升天，奥运会;

4，实事：房价，富二代;

5，挑战：泰拳挑战少林寺;

6，最事件：最贵的跑车，最贵的茅台酒。

伊利集团就是借势做新闻营销很成功的例子，在60周年国庆期间做了一系列的新闻。《伊利荣获“首都阅兵村保障单位”唯一乳品企业》，《伊利集团荣获“中国企业营销信息化奖”》，《为阅兵村提供乳品伊利获表彰》。仔细研读每篇文章，认真揣摩伊利的新闻营销策划，我们不难发现，伊利已经将新闻营销作为一项有计划，有准备的系统工程来操作。

新闻营销的造势策略。

围绕目标，结合各种有利条件展开，发挥想象力，挖掘自身素材，无中生有，没事找事，小事化成大事，企业新闻变成社会新闻，把企业当做媒体发布中心。

企业造势可以造人，造价格，造活动，造概念，造争议。例如恒源祥招聘员工要求是左撇子，高新聘请党委书记，还有猪八戒网围绕威客这个概念制造无数新闻，这都是很好利用造势来制造新闻营销。

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