十步提升你的Facebook广告效果（上）

如果你已经使用Facebook广告有一段时间了，你会注意到并非所有广告组都在同一级别。事实上，你的广告组每次点击的成本可能有很大差异，不同的受众定位可能会导致CPC（每次点击费用）超过500％的差异。

Facebook广告效果通常是不可预测的，很难说是什么原因导致了Facebook广告效果的飙升或骤降。

目标受众偏少、出价方式错误、销售淡季、受众疲劳等等都可能会导致你的Facebook广告组表现不佳。这时候优化广告就显得尤为重要。

木瓜移动帮您总结了十步法则用于提升Facebook广告效果，供您参考！

第一步：快速分析

为了改善你的Facebook广告组的问题，首先需要了解你的广告系列效果 – 每一次操作对广告效果的影响。
快速分析将帮助你收集以后所需的所有信息。对每个广告系列的健康情况进行全面的了解。你也会知道什么需要调整和如何做。
创建一个电子表格，其中包括每个广告组名称以及每个广告组的目标受众信息。

第二步：检查过去30天的广告系列

首先明确你的Facebook广告系列是否产生了希望的效果。例如，下图显示了28日前后每次点击费用大幅增长。

这可能意味着受众厌倦了看你的广告，而Facebook已经没有新的受众可以提供给你。或者也可能是因为你或你的团队对广告做了修改。

如果你注意到你的广告效果不如开始时那么好，那么建议你做以下工作：将你观察到的信息添加到你创建的电子表格（或者现在创建电子表格）。表格里需要包括你的广告组名称，广告组和每个广告组的受众群体。

第三步：检查广告频率

当人们看到你的广告太多次时会疲劳，这种情况会严重损害你的Facebook广告效果。
使用Facebook Ads Manager查看广告频率。

如果你的广告频率超过3，你需要调整广告组的受众群体或更改广告素材。

第四步：找到最好的和最差的时间来做广告

如果你是新手，你可以安排在特定的时间投放广告。你也可以按照一天中的不同时间分析广告组效果。
登录到你的Facebook Ads Manager并选择一个广告组按照广告展示时间维度细分广告投放效果。

找出每天的哪些时间广告的表现最好 – 最高的CTR和最低的成本。记下每个广告组的结果为以后的优化做准备。

第五步：找到提供最佳效果的广告位

制作广告时，你可以选择在Facebook，Instagram和Audience Network上的所有符合条件的展示位置投放广告。但并非所有广告刊登位置都适用于所有广告组。
选择Facebook Ads Manager的广告系列视图查看过去30天内哪些展示位置获得了最佳效果。

查看结果时，你要找到效果最佳和效果最差的广告展示位置。例如，在下图中，你可以看到移动广告展示位置的每次导入成本比桌面展示位置高出约90％。

操作到这一步，你的广告效果可能已经有了一些提升。

木瓜移动作为国内Facebook顶级代理，服务团队由拥有10年投放经验的media buy团队和Facebook政策解读辅助团队组成，服务行业包括：游戏、电商（含中小电商）、APP、品牌等。公司成立至今，实现了飞跃式发展，与众多优秀企业建立了长期合作关系，成功帮助广告主和应用开发者打开海外市场。

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