电商旺季来临,跨境电商卖家却面临众多挑战:面对海量商品,如何把合适的商品展示给合适的客户?
库存和价格随时都在变化,如何及时通知客户?
设备平台众多,如何有效追踪客户?
动态广告(Dynamic Ads)解决方案
将商家整个在线商品目录导入到Facebook,并跨设备和平台(Facebook、Instagram和Audience Network)自动面向目标受众推广与其相关的商品。
动态广告无需针对每种推广商品单独创建广告,而是可以
创建一个广告模板,让模板自动调用待推广商品目录中的图片和信息。
动态广告示例
在Instagram看到广告后,Tim点击“去逛逛”行动号召按钮,即可通过Jasper's Boutique添加的深度链接,进入其网站的结账页面。这使得Tim的购物体验变得更加流畅,可以直接完成购买。
由于动态广告为
跨设备投放,所以Tim可以在移动设备中轻松完成购买,即便他刚开始是在电脑上接触到的商家。
动态广告的优势
1、扩展营销覆盖范围无需为每件商品单独创建广告,即可推广整个商品目录。
2、适时投放广告只需一次性设置动态广告,系统就会持续面向可能转化的受众投放广告。
3、跨设备覆盖受众无论用户刚开始在何种设备上接触业务,均可在他们当前使用的任何设备上向他们投放广告。
4、维持高度相关借助Facebook像素提供的信息,根据受众在网站中采取的操作,向他们投放相关商品的广告。
那么再看文章之前,先来看晒(zhuang)晒(zhuang)图(bi)…
上面这个图是我用今天会讲到的投放方式在一天内做的成效。 Okay,逼装完了,那么我们来聊聊今天主要讲的Facebook广告几种投放方式,分别是以下几个部分:
Ø 关于视频投放
Ø 关于主页类似受众投放
Ø 关于二次营销广告投放
下面我会分段详解,以下正文。
一、 关于视频投放:1、 首先先创建个视频的帖子,然后上传准备好的视频和内容,如果没有视频的话,推荐一个方法,先做一个3~5页的PPT,然后用PPT转视频转换器转换成视频。
2、然后创建一个广告系列,广告目标选择“增加视频观看量”
设置好受众范围,如果业务受众如果是美帝那边,那国家就填下美帝,兴趣受众方面填下平时跑广告效果比较好的兴趣受众。
3、之后就是创建广告,如下在选择好视频的下方有个根据看此视频的用户创建受重(一般我们把这个地方都忽略了)打钩起来,然后保存。
4、等广告跑了24小时后,广告后台会有这个数据。
5、选择广告管理工具中的受众,然后打开
这时候会发现产生了2个之前没有的受众,这个是因为我们在设置广告的时候有选择保存观看视频的受众,所以这个是Facebook广告自动生成,那这两类受众是怎么定义的呢?继续往下看。
a) 一类受众是是所有看过你视频的人;
b) 一类受众是把你视频完整看过的人;
注意这两句话,完整看完视频的受众和只看过视频的受众对我们的意义完全不一样,看过视频的受众可能只是Facebook推荐过来的广告,然后只是瞄了一眼,或者是瞄了几眼发现自己并不感兴趣然后就跳走,但是完整看完视频的受众代表的就是该受众对你的产品很感兴趣,这类受众才是我们的精准用户,用一句话总结以上的步骤:利用Facebook视频广告,圈精准的广告受众。
那么接下来我们就可以利用这类受众去跑其他广告,比如用这类受众去跑转化广告,定义以上圈到的受众,设置好年龄之后,保存广告发布,然后就是跟踪继续优化~
二、 关于类似主页受众投放
1、 首先在广告管理工具里面的受众那里选择创建类似受众。
2、 来源选择主页名,创建点过主页赞的用户的类似人群。
3、如果主页的赞是来自不同的国家,可以先用Facebook自带Audience Insights工具分析受众主要来源国家,然后选择某个国家用户点赞多的国家去做类似受众,这样会更加精确些。
4、受众创建完之后,就可以利用这些受众去跑广告,广告设置什么的可以参考上面的内容。
三、 关于二次营销广告投放
阶段2:用户找到解决方案,但不知道你的方案。
阶段3:用户知道你的方案,但还在犹豫是否选择你的方案。
注意上面那两句话,其实我们做Facebook广告,把广告推送给用户的时候,用户就已经从阶段2上升到阶段3,这个时候大部分用户已经开始知道我们的产品,只不过还不够了解我们产品,也没有考虑好是否使用我们的产品,那么我们要怎么让这类受众产生购买呢。
举个栗子,我们投放广告,先利用Facebook像素跟踪找到之前有访问过特定网站页面的用户,比如说购车页面,这个时候就要思考,为什么这么多人进过你网站,却没有产生购买?是否因为价格问题?如果是价格问题,那么我们就可以尝试给这个产品降价,然后定义这类进入购物车页面又没有产生购买的用户,再次做这类用户的营销,做好文案,选好素材,然后重新上广告。
当然,我们也可以创建过去30天、40天、50天访问过特定页面的用户,分别测试(关于Facebook广告测试可以看这篇文章关于优化Facebook广告的那些事),找出转化高的受众,然后创建类似受众和相关广告组,持续跟踪。
打造有吸引力的广告的技巧- 使用优质图片:轮播广告中宽高比为1:1的正方形图片像素应为600x600。单图片广告的图片像素至少应达到1200x630。为获得最优画面,建议使用高分辨率的图片。
- 商品标签:在广告创意的商品图片上直接显示价格和配送等信息。
- 优惠:在动态广告中显示折扣或限时优惠。为动态广告添加优惠后,优惠将显示为一张轮播图卡。用户可以与图卡互动,领取优惠。
- 避免在促销活动访客高峰期更改广告创意:如果在广告投放期更改创意,可能会影响广告的投放。如果必须更改广告创意,建议在访客低峰期更改。
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