Facebook广告系列预算优化功能：功能介绍、使用教程

Facebook近期宣布，将在10月前为营销人员推出广告系列预算优化功能。这意味着，如果在推出前56天内的所有广告系列都是使用广告系列预算优化设置的，则你无法关闭它，也无法在广告组层级设置预算。

提示：目前，请勿在所有广告系列中使用广告系列预算优化。如果这样做，你的帐户将只能使用该功能。因此建议你在使用广告系列预算优化的同时，继续使用广告组预算，直到2020年2月完整版发布为止。

什么是广告系列预算优化？

广告系列预算优化是Facebook的一项新功能，可优化广告系列中各个广告组的广告系列预算分配。这意味着Facebook将自动、持续地（根据你的目标）在你的广告组中找到较佳的机会，并实时分配预算以获取这些结果。

避免混淆广告系列预算优化与转化优化很重要。后者是当你将目标设置为转化并且Facebook优化广告组中的广告。但是，广告系列预算优化会在广告系列层级设置预算，然后在广告组层级进行优化，以找到效果较好的广告组。

在下面的图表中，你可以看到广告系列预算优化功能的工作方式。没有该功能，预算将在三个广告组中平均分配，甚至分配给效果欠佳的广告。使用广告系列预算优化时，Facebook会为获得较多转化的广告组分配更多预算，以产生更好的广告投放效果。

因此，你可以以较低的每次转化费用获得更多的转化次数，从而提高了广告支出回报率（ROAS）。

广告系列预算优化将你设置预算的位置从“广告组”层级转移到“广告系列”层级，这对你创建、测试和分析广告系列的方式产生了重大影响。你可以设置广告系列所有广告组花费的每日总预算。

使用广告组预算分配功能，如果你想测试受众群体，就可以阻止Facebook进行优化。现在要分析效果的话，你应该对整个广告系列（而不是单个广告组中）的平均值进行分析。

接下来将为你介绍如何使用广告系列预算优化功能。

1、使用广告系列预算优化创建Facebook广告系列

首先，打开Facebook Ads Manager，然后在主仪表板中单击“创建”。这将打开两个创建窗口中的一个，打开的是哪个窗口取决于你之前创建广告系列的方式。

本示例使用“快速创建”。如果你打开的是“引导创建”窗口，则需要切换到“快速创建”模式。

在“Quick Creation ”窗口中，为你的广告系列命名，然后从下拉列表中选择你的广告系列目标。本示例使用的是转化目标。

然后打开“Campaign Budget Optimization”并设置广告系列预算。你可以设置每日或总预算，这和在“广告组”层级上设置预算相同。

例如，如果你要测试三个受众群体，并且之前已经为每个广告组每天分配了50美元，则新的广告系列预算将是广告组的总预算：3 x 50 =每天150美元。

接下来，通过命名广告组和广告来完成广告系列的其余部分，然后单击“Save Draft”以在Ads Manager仪表板中创建广告系列草稿。

2、设置Facebook广告系列出价策略

在“Campaign Budget Optimization”部分中打开广告系列设置后，你现在会看到一个选择广告系列出价策略的选项。同样，它以前是在广告组层级上，Facebook已通过这种创建广告系列的新方法将其移至广告系列层级。

采用转化目标，你将拥有以下出价策略：

• Lowest cost（花费最低）；
• Cost cap（费用上限）；
• Bid cap（竞价上限）；
• Target cost（目标成本）。

首先是花费最低，这是Facebook的自动出价策略。以后，如果你想扩大广告系列规模并追加预算，则可以切换到“费用上限”或“出价上限”策略，并使用手动出价。

3、完成Facebook广告设置

点击屏幕右侧的广告组按钮或点击广告系列的名称，进入广告组层级。

进入广告组级别后，照常完成广告组的设置。你可以看到广告的受众群体的选择，例如，定位不活跃受众的类型受众选项，用以定位曾经观看过视频内容的活跃受众的视频自定义受众选项，或用以定位曾经访问过网站的活跃受众的网站自定义受众选项。

在此示例中，你要针对潜在客户进行优化，并且要测试多个不同规模的相似受众。在第一个广告组中，你从网站自定义受众群体中选择了相似度为1%的受众群体。

4、设置Facebook广告优化和投放

选择要优化的目标，例如“流量”广告系列中的链接点击量或着陆页访问量，或者是本文中的转化率。在此部分中，将所有内容保留为默认设置，包括“conversion window”。

提示：你可以为每个广告组设置支出限额，以控制广告系列中广告组之间的广告系列预算分配。你可以在广告组的预算和计划部分中找到此选项。

你可以设置广告组的最低支出以及最高支出。广告系列预算优化功能的一种使用场景是：你想要测试受众群体的效果，因此希望每个广告组的覆盖范围分布更均匀。在这种情况下，你肯定不希望Facebook仅针对效果较好的广告组进行优化。

你需要为每个广告组设置最低支出，例如，如果你的广告系列预算为150美元，并且你要测试三个受众群体，则可以将每个广告组的最低支出设置为30美元。然后，其余预算分配给表现比较好的广告。

5、制作Facebook广告

导航到广告系列的“广告”层级并制作广告。选择广告格式、广告素材、文案、链接、标题和号召性用语。你制作的广告将取决于你的目标受众和所售商品。

在本示例中，你是在不活跃潜在客户测试广告系列中定位类似的不活跃受众。目标是刺激受众群体中准备购买的活跃受众，因此你需要投放服务相关的广告。

你可以通过使用“Duplicate”选项轻易地将其复制并更改变量（例如文案或广告素材）来创建另一个广告。

要制作多少个广告变体取决于你的广告系列预算和广告组的数量。广告系列预算越高，你可以测试的广告组和广告变体就越多。

与此相反，如果你的广告系列预算较低，且包含许多广告组和广告，优化则会花费更长的时间，因为有更多的广告系列元素需要预算。

现在，你已经使用广告系列预算优化功能创建了第一个广告组，如果你想要复制它来创建其他广告组。那么返回广告系列的“广告组”层级，并选择广告组，然后单击“Duplicate”按钮。

当新广告组出现时，你需要对你的受众群体进行相关更改。在此示例中，你需要将类似受众的范围向上调整，从1%更改为3%。

其余广告设置保持不变，因此受众群体是唯一可更改的变量。

然后是广告级别，你可以使用下面说明的方法从你创建的第一个广告组中选择广告。这样，你就可以保持社交参与度（例如赞、评论、分享和视频观看量）。

在广告层级选择一个广告，然后点击修改。在编辑窗口中，选择“Use Existing Post”。然后单击选择发布。

在“Select Post”窗口中，从“ Filter By”下拉列表中选择“Ads Posts”。这将向你显示你近期创建的广告，及其帖子ID、创建日期和社交参与度。

找到你第一个广告组中创建的广告，它会出现在窗口底部。然后单击继续。

完成此操作后，对广告组中的其他广告重复该过程。

提示：如果要制作两个以上的广告组（如本示例所示），那么你需要重复前面概述的广告组复制阶段，但是不要复制第一个广告组，而是复制创建的第二个广告组。你已经采取了帖子ID的方法，因此无需进行任何更改。但你仍然需要在新的广告组中更改相关的受众群体。

创建广告系列后，发布所有更改。

此示例的广告系列结构为：

关于使用Facebook 广告系列预算优化的注意事项

Facebook指出，你不应在广告组层级分析搜索结果。相反，你应该根据广告系列的总体结果和广告系列层级每次优化的平均费用来衡量效果。

这是一个很大的变化，因为以前你通常在“广告组”层级衡量受众群体的效果。Facebook建议仅在广告系列层级审查数据，但在衡量广告回报率时，你可以通过关闭一个成本较高的广告组并让Facebook优化其他效果更好的广告组来降低每次操作费用。

此外，如果预算较少的话，你需要等待一周或更长时间，因为Facebook机器学习需要一定时间来优化结果。在进行任何更改之前，你需要至少等待一个星期的时间，这样一来，机器学习的学习阶段就可以稳定下来，因此不要过于频繁地对你的广告进行更改。

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