目标股价221美元，投资者看中了网易哪些布局？

2月25日，网易发布了Q4及2015全年的财报，数据非常亮眼：网易2015年全年净收入228.03亿元人民币，增长94.7%，第四季度净收入同比增长128.2%。三大业务的净收入都实现了增长，其中在线游戏同比增长103.2%，广告服务同比增长68.1%，邮箱、电商及其他业务更是增长355.5%。

今年1月份以来，多家国际投行发布的投资研究报告中，均将网易股票维持在“买入”评级，并纷纷上调目标股价，其中德意志银行将网易目标价上调至221美元，上调幅度为36.3%。与此同时，高盛上调目标股价为205美元。如此大幅度的上调目标股价，让网易在中概股中尤显得不同。

2015年可以说是中概股集体失落的一年，近期甚至掀起了一股中概股回归潮，网易股价却一路上扬。在过去一年，网易股价上涨超过80%，对应市值超过200亿美元，仅次于阿里、百度和京东，稳坐中概股第四大市值公司位置。

那么，一向低调的网易被投资者看好的原因有哪些?是什么支撑了网易股价今年那么大幅的上涨?我们试图从网易近期发布的财报中窥探一二。

作为中国最大的互联网公司之一，2000年网易以门户的身份登陆纳斯达克，在这之后网易在诸热门互联网领域进行了布局，有的成为网易的核心产品，有的还在不断摸索之中。当然，就算在今天，网易依然还在低调地进行着新业务的布局，并逐步形成了非常清晰的三个层次的业务局面。

游戏业务持续领先

网络游戏特别是手游的热度在2015年一直居高不下，最新发布的《2015年中国游戏产业报告》显示，2015年，中国游戏用户数达到5.34亿人，销售收入突破了1400亿元人民币，同比去年增长超过了20%。网易自从2000年接触网游开始，凭借自主研发和成功运营多款精彩的游戏，成为了国内最大的游戏开发和代理商之一。

2015年，网易在游戏领域的发展更加凶猛，势头直逼竞争对手腾讯，并首次超越腾讯登顶全球iOS手游收入榜，尤其是推出80多款不同风格的手机游戏，完成了从高度聚焦的PC端游戏到移动端游戏的华丽转身。在去年12月的游戏热爱者年度盛典上，网易游戏一口气发布了23款游戏。在AppStore的畅销排行榜中，网易2015年推出的《梦幻西游》和《大话西游》两款手游，长期强势霸榜，至今还稳坐第一名和第三名位置。

从网易财报发布的最新数据显示，2015年网易净收入为228.03亿元人民币，同比增长94.7%,其中在线游戏净收入为173.14亿元。可以说游戏业务依然是网易最大的现金牛，成为网易不折不扣的根基业务，也为其他业务的发展与精品战略的实施输送源源不断的弹药。

正在崛起的梯队：网易新闻客户端、云音乐、在线教育、互联网金融等精品矩阵

在游戏根基业务的基础上，网易在当下众多热门行业中都在低调地播种耕耘，这些种子也正在发芽壮大中，正成为引领中国互联网消费升级一股不可忽视的力量。

位列国内四大门户，网易新闻是网易的发家业务之一。在web2.0时代，网易新闻客户端主打差异性发展，并逐渐形成了以跟帖为特色的优势。目前，网易新闻客户端用户数突破3.6亿，月活跃量突破1亿，成为国内最早发现移动互联网趋势并成功转型的门户之一。

网易云音乐作为在线音乐行业的“后来者”，依靠移动互联网快速发展的红利，成为在线音乐行业最大一匹“黑马”。2015年，成立仅两年多的网易云音乐成为网易又一用户亿量级产品，并收获了“业界良心”的美誉。

而在当下最火爆的互联网金融行业，网易也顺利搭上了这般高速发展的列车。不仅早在2013年就推出了网易理财，并在2015年5月成立网易金融事业部，整合旗下网易理财、网易宝和网易小贷这三个产品，来覆盖财富管理、贷款和支付等金融场景，以强势应对互联网金融大潮。

此外，2015年网易有道词典宣布总用户突破了5亿，市场占有率超过70%，居市场第一;网易云阅读、网易云课堂、LOFTER、邮箱大师、网易有钱等产品也在各自领域崭露头角，成为网易发展版图中一股正在迅速崛起的中间力量。正如近期走红的前腾讯CTO张志东专访中，他这样公开评价对手网易，“是一个值得尊重的公司，体验过他们的有道词典、云音乐、云笔记，可以看出来他们对产品很用心，是业内值得尊重的同行。”

未来发展极具想象空间：网易考拉海购、游戏IP延伸等新兴业务

分析人士认为，德意志银行对网易市场表现如此看好，除了游戏产品和移动端产品的支撑，网易的新业务也是提升投资者对其未来发展预期加大的重要原因。

2015年，跨境电商的发展如火如荼。一向被外界视为“反应慢半拍”的网易，看准了跨境电商的发展势头，2015年初推出网易考拉海购采取了自营方式，发展速度令业界惊讶。

凭借网易考拉海购的强劲表现，网易邮箱，电商及其他业务在Q4取得了17.91亿元的净收入，较上一季度增长78.4%，而Q3这一业务板块的增速更是超过了100%。第二届世界互联网大会上，丁磊表示，希望未来三到五年，网易考拉海购可以在市场上达到500亿到1000亿的规模，在电商领域再造一个网易。以网易低调务实的作风，可以看出这1000亿的数字背后，是对跨境电商业务的高度重视和坚定发展的信心。可以说，网易考拉海购所拥有的先发优势，并依靠网易背后的倾力支持，配合跨境电商本身所具备广阔前景，成为“电商领域的另一个网易”并非不可能，为网易未来的发展提供了无限的可能性。

此外，IP市场的火爆和影游联动的发展趋势，也让投资者看到了网易另外巨大的潜在价值。网易在互动娱乐领域的生态布局，显示出未来可期的增长前景。

2015年IP市场的火爆趋势超出很多人的想象，热播的《花千骨》、《琅琊榜》等影视剧就是一个很好的例子。从游戏IP延伸致文娱领域，也正成为另一个繁荣的产业趋势。

2015年，拥有多款经典游戏IP的网易，宣布成立了网易影视公司，并曝光“树计划”、“桥计划”、“光计划”三大战略，公布网易游戏旗下《天下3》、《新大话西游2》两款游戏的影视开发计划。另外，今年年初，网易携手东方梦工厂发布第一大IP作品《功夫熊猫3》手游产品，成为网易首次影游联动的尝试。

这些年来，低调的网易虽然在市场上公开发声甚少，但却在各大热门领域默默布局，很多产品以稳健、务实的作风迅速发展。从游戏的根基业务，为网易的发展提供源源不断的现金流;再到覆盖各热门行业正在崛起的中间力量，包括广受好评的音乐、教育、阅读、理财、社交等各类移动端产品，逐渐收获了海量用户和良好口碑;更在海购、游戏IP等热门领域深入开拓，为网易未来发展提供了充足的想象空间，三层布局犹如一个稳健的金字塔，或许这也正是投资者看中网易的原因。