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O2O之后,跨境电商是盛是衰?

2014年是开启了O2O的大热之年,无论是资本的疯狂投资,还是创业者如雨后春笋般的冒出,各行各业大大小小的企业、组织、创业公司等,都开始打着O2O的旗号生存着,进入2015年,互联网的成熟加速了O2O的发展,于是各行各业又开始进入O2O洗牌年,合并的合并,倒闭的倒闭。2015年,与O2O同样火热的,还有跨境电商,其作为电商领域最后一块蛋糕,被资本、互联网巨头以及无数跃跃欲试的创业者们无限看好。

崛起的跨境电商

根据中国电子商务研究中心统计数据显示,2015年上半年中国跨境电商交易规模为2万亿元,同比增长42.8%,占中国进出口总值的17.3%。其中,跨境电商出口占比达84.8%,进口比例为15.2%,数据表明,中国海淘规模已经达到了3040亿,报告还预计,到2018年,中国海淘人数将达到3560万,海淘规模将达到1亿万亿元。

跨境电商作为电商领域最后一片蓝海,从洋码头、小红书的陆续进场,到2014年的爆发,各位玩家纷纷入场,从互联网大咖天猫国际、京东、网易等的强势涉入,从天猫国际、京东全球购、网易考拉的品牌争夺和布局,到垂直平台蜜芽、一号海淘的崛起,大家纷纷都把海淘这一版块提升到电商大战的重要战略地位,一起加入这场跨境大流,混战的同时也加速了行业的洗牌。

巨头新秀争战跨境电商

电商之战从来打的就不是温情战,我们可以看到阿里、京东等的野心布局,天猫国际、京东全球购、亚马逊海外直邮的品牌争夺之战,也可以看到垂直平台小红书、洋码头、菠萝蜜的强劲较量,跨境电商在一片混战中,更突显出了市场的一片繁华。

与餐饮外卖、打车、旅游等行业不同的是,跨境电商目前还没有出现几家独大的情况,至少,BAT在这场战役中也没有表现的十分靠前,主要原因还是电商巨头的综合病,局限了他们的市场开拓能力,尽管如聚美优品海外购、京东全球购、考拉海购等背靠大树,但成绩表现依然平平,还不如更加垂直、专业的小平台。

例如,在刚刚过去的2015年的“黑色星期五”狂欢节,定位海外购物笔记分享社区的小红书就向市场交了一份满意的答案。小红书凭借“线下大巴车”和“1元抢奢包”的营销手段,登上了AppStore免费榜的首位,百度指数两周增长20倍;订单转化率高达40%,提前完成超过10月份销售总额目标。

或将出现“倒闭潮”

电商巨头自是不缺资金,而一些小平台想要长远的发展还是需要强大的资本做后盾,万一遇上资金链断裂的问题,就走了O2O的后路,将会死掉一大批企业,而且目前的情况看来,小平台的发展未必就不如巨头,所以跨境电商也是一个重投入的领域,同时也面临着以下四个因素的影响,可能会让行业出现“倒闭潮”。

第一,竞争逐渐加剧,内外夹击,从外力方面来讲,在国内总消费者数量恒定的情况下,跨境电商占据一部分消费者份额,那么境内电商需要和跨境电商进行竞争;从内在因素来讲,随着创业者数量的快速增加,电商巨头的加紧布局,跨境电商内部竞争会加剧,这样也会导致一部分不具备核心竞争力的企业倒闭;另外,是来自实体商家的竞争,特别是有意要进军O2O的大企业,如万达、天河城等。

第二,供应链成难点,一直以来,跨境电商令人诟病的一个痛点就是供应链了。目前,各跨境电商平台都在加强对供应链的优化,如洋码头、小红书、蜜芽等都在积极布局国内保税仓和海外仓。洋码头已经自建了贝海国际,贝海物流每周有40个航班从国外进来。目前为止,洋码头在海外已建成11个大型国际物流中心,并与多家国际航空公司合作,大幅缩短了购物周期。

可以说,未来的跨境电商,供应链绝对是击倒竞争对手的一颗重磅炸弹,谁在海外的供应链有优势,谁就能成功突围。

第三,政策的影响,对一些企业来说,企业备案、商品入境申报、税收改革等等会对其造成一定的影响,据悉,关于网购保税模式的具体税率是“关税+增值税”的七折,对企业的成本造成一定的负担。

第四,跨境电商的兴起,也让一些少数不良商家钻了空子。例如假货、支付等问题,这就造成了海淘在消费者心中不好的信誉影响,对行业的发展来说也不健康。

“跨境电商未来是盛是衰是针对具体企业来判断的,当然有雄厚的资本是最好,有造血能力的企业也会有机会,另外,刚开始尽量不要走重模式,重模式耗费资金太大,除了以上这些,还要注重对线下的布局,并提升对服务的要求,提高复购率,形成口碑传播,节约成本的同时,有效宣传品牌。”纵索科技负责人王总表示。

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