进口啤酒正值风口 网酒网“格鲁特”如何赢在起跑线?

进口啤酒成为今年春季糖酒会上“一枝独秀”，大批厂商涌入、高增快消品市场，让进口啤酒正式迈入井喷期。不过也有分析人士表示，随着竞争加剧，进口啤酒零售市场将面临严酷的价格战。而以互联网大佬乐视为代表的新玩家，让即将在价格战中沦陷的进口啤酒，迎来了一丝“互联网生态”春风。

据悉，乐视生态旗下网酒网与乐视体育联合推出的“生态啤酒”——格鲁特(Gloryt)将于今年年中问世。生在进口啤酒高增长好时代，独具乐视生态基因，格鲁特有望成为2016年市场大赢家。

进口啤酒风口降临

如果说6年前是进口葡萄酒的风口期，那么现在的大风口毫无疑问是进口啤酒。中国海关统计数据显示，2015年，中国进口啤酒的总量为53.83万千升，同比增长59.4%，金额为5.75亿美元，较去年同期增长41.3%。业内普遍认为：进口啤酒正在成为中国酒业新的增长点。未来2~3年内，进口啤酒将迎来高速增长期。

进口啤酒在工艺、风味、品质和文化上的竞争优势明显。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为，进口啤酒迎合了国内年轻消费者对于个性化、高端化的消费需求，而这一群体更决定了未来国内啤酒市场的走向。

进口啤酒市场急速上升，让红海竞争愈发激烈。一方面，大量酒水经销商投身进来，将直接加剧市场割据。今年除中粮集团、瓦伦丁等传统势力外，乐视这样的互联网大佬入局成为酒业一大亮点。

另一方面，诸侯混战随之带来价格战。记者在成都春糖期间的招商资料中看到，部分经销商标榜5元以下低价实现市场扩盘。一旦低价策略开始侵袭进口啤酒，市场将面临残酷的洗牌。对此有业内人士分析，今年做进口啤酒的相当一部分企业可能会面临亏损。

在机遇与竞争的背后，中国啤酒的饮料化增长已经结束，只有差异化竞争力和创新玩法才能开辟新蓝海。

大佬抢滩：占领互联网生态上风向

值得注意的是，乐视生态旗下网酒网与乐视体育联合推出的德国进口“生态啤酒”——格鲁特(Gloryt)，以“互联网+”的全新玩法成为今年成都春糖期间的一大黑马。一方面稳居进口啤酒高增长大市场风口，另一面背靠互联网生态第一大阵营“乐视生态”，格鲁特可以说占尽先机。

首先，格鲁特以乐视生态强势内容反向重塑产品，颠覆了产品打造思维。体育IP引擎不仅让啤酒产品与内容形成强关联，更让产品文化内核得到全面释放，满足消费者日新月异的文化需求。据悉，乐视体育目前拥有全球300多项顶级赛事的版权，80%是独家IP，其中包括2016年最受瞩目的中超联赛，以及关于奥运会和欧洲杯的诸多关键性独家权益。

其次，场景化渗透打破渠道边界。据乐视体育首席内容官、网酒网产品体验官刘建宏介绍，今年将与网酒网联合推出“有内容的生态酒吧”Lebar将落地全国。这意味着，全国球迷边共同高清观赛、边畅饮啤酒成为可能。加之2016年为奥运年，中超版权花落乐视，亿级的乐迷用户群+强烈的场景化衍生需求，有力驱动进口啤酒需要小批量、广人群、快速周转。

再次，打通乐视生态各版块，在协同跨界之间打破了单纯售卖产品的价值边界，构建了从消费到体验的闭环。围绕用户的消费习惯和需求，通过行业间的跨界融合和由此衍生的社群效应，对消费市场递次迭代，达成商家与消费者之间的黏性互动，创造多元化价值的入口。

格鲁特仅仅是双方“体育生态IP+产品”的战略合作的一个开端，这种全新的打法将在竞争洪流中逆势而上。预计未来数年内，将成为剩者为王的态势。