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365个经典营销实战案例|005 借题发挥打造知名度

来了?坐。我是春哥,我擅长新媒体营销、创业和副业指导,是一名地地道道的副业赚钱导师。

今天晚上,我们继续分享《365个经典营销实战案例》,目的是帮助大家更好地去理解营销、理解商业实战、理解市场和消费者,从而能应用于自身的创业和副业中去。今天分享的是第五期案例——借题发挥打造知名度。

Part 1

在 20 世纪 80 年代,一个名为爱德华·.劳埃德的英国人,在德国莱比锡以制造了“马口铁事件”的犹太人保罗·朱利叶斯的名字,创办了世界上第一家新闻事件策划公司。

在爱德华.劳埃德看来,在这个麻木的世界上,再没有比“新闻事件”更能够神速有效地推销“信息”了。一次“车祸”,一场“诈骗”,一起“纠纷”,甚至自然界的每一种天灾人祸,都是可被借来进行宣传推广活动的。

正是基于这种“谬论”,劳埃德成立了奇特的“保罗·朱利叶斯公司” 专业设计和制造任何有利商品促销和名人包装的,“事件”。

公司不承揽书面、画面、招牌广告,也不接受电视、广播类广告业务,也就是说,公司为客户设计的每一个广告,都必须是一次具有可操作的、能够震动社会的“新闻事件”。

Part 2

公司成立的当年,最重要的无疑是推销自己的公司了,公司也为此悬赏,只要是公司的员工,谁能想出直接有效的推销手段,谁就能问鼎副总裁宝座。

当时,几乎所有的公司职员也都在暗暗关注着自己的“头”,有什么能耐将公司在短期内包装好,推销出去。

结果最后还是爱德华·劳埃德自己发挥了才华:当时劳埃德没有花一分钱为公司做广告,他仅仅派自己的副手冒充保罗·朱利叶斯的后裔到法院去告了公司一状,控告保罗·.朱利叶斯公司侵犯了他家族的名誉权。

Part 3

作为公司的创建人,劳埃德被传上了法庭。

劳埃德风度翩翩、彬彬有礼,法庭成了他阐述公司宗旨、业务特点、性质的新闻发布会现场,成了他讲解新闻事件策划理论的课堂。

期间,他还接受三家电视台的采访,表示了自己对保罗·.朱利叶斯家族的尊敬和爱戴,决心继承和发扬保罗·朱利叶斯的商业精神。

采访实况在黄金时间滚动式播出,用劳埃德自己的话说,这些都是免费的,也是合法的。

法院结案时,劳埃德主动要求承担所有诉讼费用,包括“原告”的旅行和食宿用帐,并付给“原告”200 万马克的署名权。

就这样,官司了结了,劳埃德和他的公司成了这一年度莱比锡最受关注的新闻和话题。

当他的副手将他“赢得”的 200 万马克送还给他时,他实际上为推销自己的公司,只花了 6000 马克的诉讼费,只相当于当时电视台黄金时间 2 秒钟的广告费用。

这一策划后来被许多人认为是世界上最成功、最有效、最省钱的一次经典的“广告”。

OK,今天的故事分享完了。如果觉得对你有帮助,请点赞+关注,下期春哥还会继续给你分享更好实用干货。我们明天见,么么哒。

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