一、关于B2B企业内容营销的几个认知1. B2B企业的内容营销是对单个人的人性的营销在实际的沟通场景中,企业内容营销面对的从来都是一个个活生生的个人,而不是一个冰冷的、没有情绪的企业或买家。所以在做营销内容的时候,要对受众群体进行分层,再制作个性化有针对性营销内容。
2. 怎么分层在任何时候任何行业,在做内容营销时都应该考虑到不同的客户类型,不要天真的以为可以以一对一百,以一对一千。其实不同目标群体想看的内容是不尽相同的。
比如针对新客户我们应该侧重于提供企业优势,让TA对我们产生信任感,而对于重复来访的客户,我们则可以根据TA的行为轨迹提供更加精准、符合其需求的内容推送。对于不同的客户,我们要做到各有侧重。
3. 依据客户画像了解客户真正需要求客户画像指的是真实客户的虚拟代表,是通过一系列真实数据分析得出的目标客户模型。
当我们基于客户旅程,通过海量的数据标签、行为特征(比如客户所有浏览过的URL、以及这些URL包含的内容、关键词等等)得到了一个精准客户画像之后,
我们就可以以此为原型,减少主观臆想,理解客户真正需要什么,了解客户深层次的动机与心理,从而为客户提供更能产生共鸣的内容。二、明确B2B企业做内容营销的目地B2B企业做内容营销的目的,是通过内容吸引潜在客户,并不断推动客户进入客户旅程的下一个阶段,最终完成成交转化。基于B2B外贸企业客户的特点,TA们往往会通过各种不同的渠道,并在不同时间、地点重复考察一个企业。
在这个过程中,我们需要通过一系列的互动沟通,向潜在客户传达有价值的、相关的信息,让客户不断地对企业产生信任感。三、基于客户旅程采用合适的内容策略大家要知道,现在全球市场已经从卖方市场变成了买方市场,越来越多的境外采购商习惯于自己收集大量的信息辅助决策。
在首次接触销售人员之前,90%的B2B买家会在网上搜索关键词,70%的B2B买家会在线观看相关视频内容。这意味着在整个客户旅程当中,营销和销售团队的工作已经变密不可分。四.营销的内容制作好后,要选择一些好的平台投放营销内容。也就是说这些平台要有目标客户群体流量高。在这也就提一些平台喽:领英,脸书,推特等。这都是站外的,至于哪些平台适合只有企业等工作人员自己了解喽。