如何绘制自己的内容营销路线图

如何绘制自己的内容营销路线图 - SUGA 苏嘉



为买家的旅程制定内容营销路线图是您可以为数字营销策略做的最好的事情之一。实际上，根据内容营销研究所的说法，客户之旅可以帮助您计划要为营销创建的内容类型。

而且，许多营销人员和内容营销人员实际上对客户旅程一无所知，而客户旅程却可以使您的业务具有竞争优势。

确实，数字营销使您可以通过在线平台提供目标所需的一切手段，以接触目标受众。

但是，与其他类型的数字营销相比，内容营销尤其便宜且有效，这就是为什么如此多的企业主将其作为其战略重点。

什么是内容营销路线图？

内容营销路线图几乎是您用于内容营销的计划或策略，但是区别在于它类似于路线图，并且可以与特定的客户旅程图一起使用。

您可以使用各种内容营销计划作为路线图的一部分，也可以同时与多个内容团队合作以获得更好的结果。

实际上，内容营销路线图是可用于有效内容营销的最佳方法之一。它使您能够组织和协调所有不同的内容平台和类型（例如，电子邮件营销和社交媒体营销），最终帮助您在广告系列中获得更大的影响。

制定有效的内容营销策略将需要一些时间和精力，因为它需要认真的研究和计划以及大量的测试和实验。您甚至可能需要聘请专家来为您制定此策略。

好消息是，您可以将创建内容营销策略和路线图的过程结合起来，这将帮助您获得更好的起点。这是您应该执行的步骤：

＃1 明智地制定策略Plan

首先，您需要明智地计划策略，以准备应对途中可能遇到的所有挑战。内容营销工作的有效性将直接取决于您的内容营销计划的运作情况（需要同时考虑您的客户旅程和路线图。与您的营销团队坐下来，为下一步的行动和策略制定一个好的计划。

任何内容营销策略的一个重要方面是内容日历，也称为编辑日历。您的所有营销活动都必须与您的日历进行协调，以便制定有组织的行动计划。

此外，这样的日历将帮助您避免混乱，防止误解，更轻松地设定目标，节省时间和金钱，并在您想要的时候准确地实现重要的里程碑。

一个好的计划将包括诸如内容准则（针对您希望内容具有的质量和格式）和非内容营销集成（针对您将要使用的其他营销平台）之类的内容。

一个好的内容日历需要看起来像一个时间表，其中标记了所有重要事件，团队的不同成员每天使用该日历添加新任务，并且内容安排在不同的日期。

请记住，需要将客户旅程纳入您的内容营销策略中。您编写的任何旅程都分为三个阶段：

★意识-客户通过营销了解您的品牌

★考虑-客户考虑购买您的产品），

★购买-客户决定购买您的产品并购买

★保留-客户再次从您这里购买

★倡导-客户之所以推广您的品牌是因为他们喜欢它，或者因为您提供了一个忠诚计划，他们可以从中受益

＃2 通过研究支持您的期望

许多企业主和营销人员忘记的一件事是，您的所有主张和期望都需要得到研究的支持。几乎不可能确定您所计划的内容是否能真正按照您的计划进行工作，但是通过使用研究作为您的策略基础可以一定程度地确定您的想法。

这样，您将能够更好地了解营销方式以及客户旅程。

到目前为止，案例研究和白皮书是您想要用来支持对内容营销策略的期望和计划的最佳文档类型。

您可以使用自己的研究，行业中进行的一般研究或竞争对手专门进行的研究。只要确保您使用的统计信息和发现实际上是准确的并且与您的特定技术有关即可。

除此之外，您还可以使用此类研究来支持您在为目标受众准备的内容中提出的主张。为此，您还可以在实施新策略之前和之后执行内容审核，以检查发布的内容。

这将帮助您更好地了解这种新策略将对内容营销的整体状态带来的改进。

＃3 创建强大的内容Content

一旦制定了良好的内容营销策略，并检查了所有相关研究，就可以开始为广告系列创建功能强大的内容。

请记住，出色的内容在格式和主题上都是多种多样的，因此，每次创建新内容时，都需要考虑如何使其变得更好。

不要害怕在内容创建过程中进行试验，因为这将帮助您找到自己的优质内容处理方法。

您创建的不同内容需要一起工作，以帮助您实现为内容营销活动设置的目标，因此请确保对所创建的内容使用不同的格式。您可以尝试以下几种类型的内容：

• 博客：博客是迄今为止最常见的内容创建类型，因为它可以变化很多。从博客文章到社交媒体文章再到文章，博客可以帮助您在多个平台上吸引不同的受众。查看这些博客文章模板以开始使用。
• 图像：照片和插图之类的图像可以伴随博客文章和文章，但也可以单独使用。例如，某些社交媒体平台（如Instagram和Pinterest）主要关注视觉效果，使您无需添加太多文本即可发布视觉内容。
• 视频：当您需要更多动态视觉内容时，视频，动画和GIF都非常有用。此外，视频和动画也可以用作文章的替代品，但有时会更昂贵且难以创建。
• 信息图表：信息图表由于其独特的结合图像简单性和视频内容通信的能力而变得非常普遍。良好的信息图表非常适合传达特定的消息。
• 演示文稿：与信息图表一样，演示文稿非常适合解释复杂的概念和过程。但是，演讲并不常见或不受欢迎。
• 网络研讨会：网络研讨会主要用于向受众群体宣传与您的行业，利基市场或品牌相关的主题。它们也是向潜在客户介绍您产品的好方法。
• 播客：播客可以是视频的一种更便宜的替代品，但是它们也可以纯粹用于评论。在您讨论行业新闻的播客中，可以帮助您吸引客户和潜在合作伙伴。
• 电子邮件：电子邮件可以采用多种形式和格式，但是大多数电子邮件都集中在文本上，同时还添加了某种图像。他们还可以帮助您吸引更多访问您网站的流量。
• 促销内容：促销内容大部分是专门为广告（例如PPC广告）创建的内容，但有时也可以包含在内容营销策略中。

＃4 整合社交媒体营销

谈到不同的内容营销渠道，社交媒体营销始终需要特别关注。

如果您在刚开始计划内容营销策略时没有考虑它，那么现在肯定需要对其进行集成。以下是有关各种社交媒体平台的一些注意事项：

• Instagram：必须拥有Instagram商业帐户，因为各种利基市场中的大多数潜在客户都会定期使用此平台。该平台依赖视觉内容，但撰写出色的字幕可能也有很多意义。您还可以与有影响力的人合作，后者可以更有效地宣传您的品牌和产品。
• Facebook：尽管Facebook通常被认为有些过时，但仍有许多人使用它，尤其是老一辈。Facebook非常适合基于共享内容的市场营销活动，因此，如果您打算专注于此，那么此平台是一个不错的选择。
• Twitter：Twitter是众所周知的平台，任何事物都可以像被遗忘一样迅速地开始流行。对于品牌来说，这是获得更多曝光率和提高品牌知名度的好方法。
• Pinterest：与Instagram一样，Pinterest也依赖视觉内容。区别在于Pinterest对卖方更友好，允许您将产品照片发送给潜在客户，并吸引客户到您的网站上购买这些产品。
• YouTube：就内容创建而言，YouTube有点复杂，因为制作高质量视频通常比简单的Instagram发布要花费更多时间。另一方面，通过在频道上拥有许多订阅者并稳定增长，您将能够建立一个非常忠诚和忠诚的在线关注者基础。

＃5 记住有关搜索引擎优化（SEO）的信息

SEO或搜索引擎优化是影响您生成的网站流量和吸引的受众规模的最重要因素之一。

因此，您需要针对各种搜索引擎优化网站，以使您的网站获得更高的评分并使其在人群中脱颖而出。

关键字显然是必不可少的，但是您不应该忘记诸如站点优化，元描述和元数据，图像标签，反向链接和内部链接，UX设计等内容。

所有这些都会影响搜索引擎（尤其是Google）查看您的网站并对其进行相应排名的方式。使用正确的SEO工具将帮助您。

＃6 使用模板简化规划

HubSpot强调使用模板创建客户旅程图的重要性，因为它可以显着提高创建体面计划的机会。您可以尝试以下方法：

• HubSpot的客户旅程地图模板
• Karten Design的电子商务客户旅程地图示例
• UXPressia的零售客户旅程地图示例
• HubSpot的买方旅程地图模板

＃7 与其他专业人员联系

我们并未将LinkedIn视为进行社交媒体营销活动的社交媒体平台，但这是有原因的——它是用于社交网络的社交媒体平台。因此，LinkedIn最好用于与像您这样的其他专业人员建立联系和协作。

与业内其他专业人员建立联系的另一种方式是参加各种相关活动并从中寻找他们。请记住，合作伙伴关系可以帮助您加强内容营销策略，并通过其他渠道扩展客户旅程图来吸引客户。

＃8 跟踪性能和升级

最后但并非最不重要的一点是，您需要跟踪广告系列的效果并不时升级策略。您决定关注的所有重要指标和KPI都需要具有预先设置的某些标准和期望。

大多数情况下，可以使用各种其他工具来跟踪广告系列的某些元素，但是这些工具只能跟踪数字。您的工作是分析这些数字并评估它们是否完全反映您对内容营销工作的期望。

最后的想法

总而言之，创建自己的内容营销路线图以帮助您指导客户的整个旅程是数字营销最重要的方面之一。