2018中国跨境电商产业现状及发展前景分析

目录

产业现状

• 跨境电商发展背景
• 行业动态
• 跨境电商平台
• 海淘用户行为分析及规模

中国跨境电商行业发展趋势

• 跨境电商仍处于红利期
• 跨境电商行业规范化发展
• 平台开启全渠道模式
• 上下游供应链逐渐完善
• 商品品质成关注重点
• 人工智能和大数据助力跨境电商发展

产业现状

跨境电商发展背景

1、2012-2018中国跨境电商市场交易规模

中国跨境电商交易规模增长迅速。

近年来中国进口零售跨境电商平台相继成立，在激烈竞争中不断提升用户体验，推动中国进口零售跨境电商交易规模持续稳步增长，2018年交易规模已达9.1万亿元，预计2019年交易规模稳超10万亿元。

2、2018年中国跨境电商卖家地域分布

2018年中国出口跨境电商卖家主要集中在广东省20.5%、浙江省17.2%、江苏省12.8%、上海市8.3%、福建省6.5%、北京市5.2%、山东省3.4%、河北省2.2%、其他23.9%。当前中国出口跨境电商卖家主要还是聚集在长三角和珠三角地区，尤其以广东、浙江、江苏最为集中。这些地区同时也是传统外贸最为发达的地区集聚地，有着良好的传统外贸基础。

行业动态

1、中美贸易战

中国有庞大的内需市场，贸易市场较为成熟，且中国跨境电商相对传统贸易而言有更多灵活的进口的方式，对于各种商品的渠道有更多周转或挪腾空间，因此短期来看贸易战对跨境电商的影响有限。此外，中美双方已经就贸易问题开展谈判，有网达成进一步合作协议，共促贸易友好发展。

2、电商法

2018年8月31日，第十三届全国人大常委会第五次会议通过了《电子商务法》，于2019年1月1日正式实施，这是我国电商领域首部综合性法律。电商法约束和规范了电子商务市场，提升市场整体品质，保障消费者合法权益的同事也鼓励并支持跨境电商行业的发展，推动整个电商行业积极发展。

3、跨境电商新政

自2019年1月1日起，跨境电商零售进口政策调整，政策红利惠及全国37个城市。新政一方面放款对跨境电商零售进口的限制，促进了进口跨境电商行业发展；另一方面，在规范代购方面明确监管方向，有利于解决海外代购中家伙泛滥、偷税漏税、售后维权困难等乱象，进一步规范进口跨境电商市场。

4、首届中国国际进口博览会

2018年11月，首届中国国际进口博览会在上海召开，共有172个国家、地区和国际组织参会，3600多家企业参展，超过40万名境内外采购商到会洽谈采购。网易考拉、苏宁易购、京东、阿里等电商平台均向全球供应商开出超级订单。

5、中国进口贸易交易规模持续上涨

数据显示，2015-2018年，中国进口贸易交易规模持续上涨，2018进口总值约为14.1万亿元，比2017年全年增加了1.6万亿元，成为拉动今年外贸增长的重要动力。

跨境电商平台

跨境电商平台市场份额分布

2018年，网易考拉、天猫国际和海囤全球分别以27.1%、24.0%以及13.2%的市场份额雄踞跨境电商市场三甲。网易考拉凭借自营直采模式，成功打造了自营正品口碑，赢得消费者信赖，积累了广大用户群体。

海淘用户行为分析及规模

1、用户规模

2018中国海淘用户规模超1亿人，中国跨境电商用户规模将进一步扩大，平台应抓住用户红利期谋求快速发展。

2、用户行为

超三成用户海淘消费成上升趋势

2018年，超三成用户海淘商品越来越多，超五成用户海淘保持在稳定水平。

近五成用户月均海淘花费超千元

2018年，每周购买一次的中国海淘用户比例为19.1%，每月购买一次的海淘用户比例占41.0%。随着中国对部分国家或地区的商品降低关税，以及物流效率的提升，许多海外商品对用户的吸引力将逐渐提高。

海淘用户最关注性价比，尝鲜心理驱动购买

2018年，41.0%的海淘用户更关注性价比，其次对于海外的流行商品也比较有兴趣。

3、跨境电商用户画像

性别

学历

收入

中国跨境电商行业发展趋势

跨境电商仍处于红利期

2018年以来，跨境电商行业迎来政策性利好，电商法及系列跨境电商新政的出台将规范跨境电商行业的发展。此外，提高个人跨境电商消费限额、新增跨境电商综合试验区，为跨境电商行业进一步发展营造良好政策环境。与此同时，中国消费者购买力不断提升，跨境电商市场内需庞大，为跨境电商企业带来更多发展机遇。

跨境电商行业规范化发展

伴随着跨境电商行业快速发展，假货、维权困难、捆绑搭售、大数据杀熟等乱象不断滋生。电商法及系列跨境电商新政的出台对商品安全、税收、物流、售后等方面作出了明确规定，有利于改变原有跨境电商平台良莠不齐、行业野蛮生长的状况，使企业有章可循、规范发展，推动市场有序竞争。同时，也加强了对消费者权益的保护，有利于促进购买，推动行业发展。

平台开启全渠道模式

网易考拉、天猫国际等跨境电商平纷纷开设线下体验店，将渠道从线上发展到线下，开启“线上+线下”全渠道模式。这种模式能够将线上产品信息与线下用户体验相结合，拉近与用户之间的距离，提高用户互动频率，促进用户购买，并提升品牌知名度。

上下游供应链逐渐完善

2018年以来，多个跨境电商平台加强与国外品牌的合作，并在进博会签订大额采购订单，加强对其上游供应链的整合与管理。与此同时，跨境电商企业不断强化物流仓储等配套服务，降低物流运输成本与仓储成本。跨境电商平台之间的竞争逐渐由原来的销售竞争向供应链竞争转变。

商品品质成关注重点

中国海淘用户愈发重视商品品质，正品保障度成为跨境电商企业赢得客户和持续发展的关键。目前各大跨境电商平台均采取相应措施进行正品把控，尤其是溯源体系的建设与完善，能够加强对商品质量的把控，提升用户信任度。

人工智能和大数据助力跨境电商发展

跨境电商企业不断加强在人工智能和大数据方面的研发和应用，智能机器人分拣中心、自动化智能物流仓库、人工智能客服、基于大数据的精准消费者洞察等先进技术将会降低企业的人工服务成本，持续助力跨境电商行业发展。