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四大跨境电商平台全方位对比——怎样选择一个又快又好的电商开店方式?

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如果你打算开始做线上电商(尤其是跨境电商),那可能会想过亚马逊/Yahoo拍卖/乐天/Shopee或是PChome等大流量电商平台。

凡事有利就有弊,这些平台能给你带来自然流量和曝光,但同时,你的店铺也形同一个“寄人篱下”的专柜,必须遵守平台订立的N多规矩,当然,也会被抽成。而且这些平台上店铺林立,竞争非常激烈,许多商品很难脱颖而出,且要打响品牌也是蛮难的。

所以,更多人开始寻求独立站/半托管的平台,进行开店。以下就简单对比下国际上比较主流的四大电商平台的优缺点(衡量指标是又要快又要好,对中小卖家友好)。

四大平台对比一览表




1、Shopify

世界上市场份额最大的付费网络开店平台,目前全球约有80万个商家使用Shopify建站。

其中更包括了拥有上亿粉丝的美国IG知名网红凯丽·珍娜和雀巢咖啡等。

因为这个平台用户群庞大,所以对应衍生出来的App也非常多,整个平台主要市场还是分布在欧美地区,所以过去很长一段时间都没有中文的后台管理界面,最近才增加支持切换到中文(beta版)。

Shopify提供了一键到位的全方位服务,开一家电商店铺所需要的服务器托管、网页制作、订单处理、支付及物流对接、销售数据分析及顾客管理等服务,都能在上面一次搞定,让店主不需要操心更多的技术问题,就能快速建站,专心思考引流推广&网店经营的事情。

Shopify依照商家的不同使用需求,有三档不同的收费方案,从29刀/月到129刀/月不等。

此外。Shopify还针对FB商店(Facebook Shop)及Messenger设计了一个额外的轻便型电商方案,每月只需9美元,就可以让店铺的客户直接从FB上面下订单购物,非常适合从SNS上抢流量。

Shopify优缺点:

优点

  • 上百个专业设计的网店模板(约有10个左右是免费的);
  • 超过1800个可以辅助经营销售的插件(App);
  • 支持超过100个以上的支付接口;
  • 没有流量限制;
  • 支持多家电商平台(如Amazong)的产品上架和物流管理;
  • 提供免费的高质量图库和Logo生成;
  • 可直接修改网页的HTML和CSS代码;
  • 支持19种语言
  • 24小时客服,可以通过电话/live chat和email方式进行;
缺点

  • 客服是英文的,沟通上多少会有障碍;
  • 开发依赖其自行开发的Liquid语言,开发环境封闭;
  • 托管式平台,店主没有数据最终掌控权。
此外,Shopify还有一个售卖网站的地方,有不少已经经营到一定程度的Shopify商店在出售,与需要的也可以看看。




2、Shopline

这是一家在2013年创立于香港的公司,曾入选美国硅谷500大创新公司加速计划和阿里巴巴创业资金的支持,Shopline算是中文市场里最大的网络建站平台,曾有人戏称它为亚洲版的Shopify。

目前的数据上看,约有15万个店家使用Shopline开店,主要客户群分布在中国台湾和香港两地,收费方式和Shopify很类似,也分了三个不同等级的收费方案,从每月26美刀到148美刀不等(按年付费会便宜一些)。

Shopline已有用户包括了ELLE杂志、BBQueen女人购物网、OLYMPUS相机等。

值得一说的是,这个平台提供了跟Google的广告对接服务,用户只要预先在后台付好广告费,就可以让平台帮你操作Google Ads的广告投放。

Shopline的优缺点

优点

  • 平台不收取交易费,商品销售零抽成;
  • 支持14种货币价格转换;
  • 没有流量限制;
  • 可直接对接Google Ads;
  • 管理后台支持中英文切换。
缺点

  • 基础方案版本只能上传50个商品;
  • 可以选择的主题较少,约只有20个;
  • 会员分级功能缺乏弹性,仅有三级。



3、WooCommerce

目前全球约有30%的电商店铺是基于WooCommerce搭建的,与Shopify难分伯仲。

更准确说,WooCommerce是WordPress网站下的一个外挂插件,由于功能太强大,操作也相对容易,且是开源的免费系统,所以很多商家喜欢用它来建站。

技术角度上看,因为WordPress本身是一套针对内容管理的系统(CMS,Content Management System)而开发出来的网站,所以在处理WooCommerce购物车功能的时候,网站的处理速度比起纯电商建站平台Shopify而言,就会慢一些,补救的办法就是加强网站的服务器功能,优化它的数据处理能力。

目前,针对WooCommerce设计开发的网站主题非常多,能轻松找到的约有上千个。

此外支持WooCommerce的插件也是琳琅满目,超过5000个,DIY程度非常高,这方面是其他平台无法比拟的。

WooCommerce的优缺点

优点

  • 免费,数据控制权极高
  • 无手续费,无抽成
  • 商品上传没有数量限制
  • 使用WordPress建站系统,网站稳定性高
  • 开源,DIY程度非常高
  • 有很多好用的SEO关键词优化工具(如Yoast),可以优化网店的Google搜索
缺点

  • 需要自己准备好域名和服务器
  • 上手难度比较大,需要熟悉WordPress和WooCommerce的基本操作
  • 网站速度相对比较慢
  • 必须自己负责网站及应用的升级维护,包括安全
  • 客服服务跟不上,更多时候需要自己搜教程



4、Wix

它是个简单易用的网页编辑器,可以在很短的时间内就架设好一个网站。

Wix提供了免费和付费两种版本,但如果你是用它来建站(网店)的话,需要选择付费方案,目前收费大约是每个月17美刀。

Wix的优缺点

优点

  • 简单易用
  • 有上百个主题可以选择
  • 交易不抽成
  • 功能简单,适合小商家
缺点

  • 暂不支持简体中文
  • 支付和物流接口很少
  • 电商功能比较少,且扩展性不高
  • 资料储存限制20G
当然,还有很多没有列出的平台,也可以选择,只要适合自己的情况就可以,总结了下选择一家平台进行建站开店时,需要考虑对比的问题清单:




【建站需要考虑的问题】

  • 支付方式:年费还是月费?费用多少?
  • 平台是否有抽成?抽成比例是多少?
  • 商品上传是否有数量限制?
  • 流量是否有限制?存储是否有限制?
  • 网站制作难度?可选主题数量多寡?
  • 订单管理功能是否齐全?
  • 促销功能是否丰富?折扣、优惠券、满额折扣等等
  • 支付接口
  • 物流接口
  • 上架下架管理系统功能是否友好?
  • 是否提供在FB/LINE等社交平台的购物支持?
  • 数据统计和分析功能是否完备?



当然,成功建了一家网店,革命道路也仅仅走了一半,后续更多的更头痛的问题,将围绕如何引流推广,增加店铺的人气、排名,获得更多好评,出更多的订单等等问题进行。

长路漫且长,跨境的朋友需要一起加油。




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