Case Study——四大社媒平台海外红人营销案例分享

最近几年，海外红人营销业势如火如荼，各大品牌营销者纷纷有意参与到游戏中来，但具体可以怎么玩，相信很多对于海外社媒平台以及红人不太熟悉的品牌主还会有所困惑。今天，小编针对海外四大主流社媒平台（YouTube、Instagram、Facebook、Twitter），挑选了乐可团队实际执行过的几个红人营销项目，来给大家做案例分享。KOL营销究竟怎么玩，且来看一看吧~

案例一

社媒平台：YouTube

品牌类型：服装品牌

推广地区：美国

推广诉求：通过红人合作提高品牌社媒线上声量，同时为店铺引流，促进销量。

往往很多品牌需要推广的产品比较多时，YouTube则是不错的平台，红人可以通过制作长视频来进行细致的展示和测评。基于此，乐可团队为此次红人营销搭配美国百万量级的头部时尚类红人资源，KOL为该品牌当季主推新品制作一期开箱视频，当然品牌主需要预留足够时间，提前将产品寄送给红人哦。视频中，红人结合自身特点以及粉丝喜好进行产品上身测评与推荐，与粉丝分享其最真实的产品感受。

视频的创意点在红人选取了与自己日常风格完全不同的几件产品进行测评，而上身效果出乎意料的不错，为其粉丝创造惊喜，让人眼前一亮，从而顺利激起粉丝购买欲。此次红人营销共为品牌主触及65万潜在消费者。

https://www.zhihu.com/video/1174621639600943104

案例二

社媒平台：Instagram

品牌类型：运动品牌

推广地区：意大利

推广诉求：通过意大利本土红人合作，精准触达意大利年轻消费者，提高线下店铺品牌知名度，以及拉动线上店铺销量。

Instagram平台几乎是海外所有年轻群体的聚集地，也是潮流的风向标。通过与品牌深度沟通了解其营销目标，乐可团队为此次红人营销搭配了多名意大利本土腰部红人。为了精准触及更大范围的年轻人群，在红人选择上则挑选了低年龄层，时尚兼娱乐类别的KOL作为合作对象，既精准锁定年轻群体，其制作的内容也更娱乐搞笑极具传播属性。

此次合作，红人需到品牌实体店参观并拍摄一段展示店内环境的视频。在内容方面，红人打破了传统的探店视频的常规模式，采用一种夸张娱乐的拍摄手段，配上魔性动感的背景音乐，将简单的探店变得趣味十足，吸引眼球。同时红人拍摄几组主推产品的高质量图片以及拍摄几段创意story小视频同步在主页发布，多维度吸引粉丝，让粉丝对于品牌有了更加全面的认知并拉动线上购买。此次红人营销共达到104万次线上覆盖，共触及意大利年轻消费者约70w。

https://www.zhihu.com/video/1174622165642125312

案例三

社媒平台：Facebook

品牌类型：汽车品牌

推广地区：沙特阿拉伯

推广诉求：结合红人营销在沙特地区增加新品上市线上热度并建立品牌及产品认知。

Facebook作为世界最大的社交媒体，一直是多图和多文发布的首选社媒平台，相比Instagram，Facebook比较巧妙地一点是可以首页多图直观展示，不需一直滑动。对于此次红人营销，品牌主已准备好图片，红人只需撰写文案直接发布即可。乐可团队为该品牌主精准匹配中东沙特地区的汽车类红人，使用本土语言撰写宣传文案，设置在粉丝活跃度最高的时间进行内容发布，以达到最佳宣传效果并准确触达汽车爱好者这一用户群体。此次红人营销共实现539万粉丝覆盖，线上覆盖人数超64万，借助头部红人与腰部红人搭配合作，帮助品牌新品短期内在目标市场高效触及大量受众，极好地配合了新品发布这类需要短周期产生大量触及的项目需求，有效在目标地区提高了线上热度。

案例四

社媒平台：Twitter

品牌类型：食品品牌

推广地区：欧美

推广诉求：通过红人合作增加话题事件线上讨论热度，提高社媒线上声量。

Twitter是线上话题讨论和传播的绝佳社媒平台，往往很多病毒传播式事件均是从Twitter爆发出来的。该食品品牌计划将其当时正面临的一个与运动事件相关的热门话题进行炒作，引发海外线上关注和讨论，从而进一步提高品牌知名度，遂乐可团队为其匹配Twitter上体育运动兼娱乐类别的红人进行事件推文转发，并进行调侃点评，引起粉丝围观讨论。此次红人营销共为品牌实现122w粉丝覆盖，为品牌营销话题在短期内迅速传播，有效提高海外用户对该品牌的熟悉度。

以上四个案例分别对应海外四大主流社媒平台以及不同合作形式，而最佳的合作形式以及平台都需要根据品牌主不同的推广诉求来定。乐可团队创立多年，已为海外红人营销业务组建了专业的团队以及积累了各种各样的项目经验，致力于为品牌主出海提供最优建议。前文中筛选红人的平台则来自乐可自主研发的红人资源平台VoiceBang。如您对海外红人营销有任何疑问，欢迎联系乐可互动哦，我们下期再见吧~

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