新人转行外贸运营，这篇专业术语宝典一定要收藏！

外贸运营和任何行业岗位一样，有自己独特的一套专业术语。在这里按字母排序整理了一些名词解释，大家快来收藏，便于随时随地查阅！




A

Adertorial

软文广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。

AJAX

借用一位本站大神的解释：直白地说，就是没用AJAX的网页，你点一个按钮就要刷新一下页面，尽管新页面上只有一行字和当前页面不一样，但你还是要无聊地等待页面刷新。用了AJAX之后，你点击，然后页面上的一行字就变化了，页面本身不用刷。AJAX只是一种技术，不是某种具体的东西。不同的浏览器有自己实现AJAX的组件。

Alt Attribute

用在HTML代码里描述网页中图像内容的信息。也叫：Alt Text

Anchor Text 锚文字

简单而言就是网页上超链接的文字部分，是影响网页搜索引擎排名的一项重要因素。目的是为人们和搜索引擎理解网页或链接的内容信息。

Authority 权威/权重

搜索引擎用于描述推荐网站权重的一个术语。




B

B2B

Business-to-Business的缩写。即企业对企业，通过专用网络或互联网交换、传递数据和信息，进行交易活动的商业模式。在B2B SEO中，购买周期更长，产品和服务更贵，受众通常是专业的决策者。

B2C

Business-to-Consumer的缩写，B2C是一种企业对个人的交易。在B2C SEO中，购买周期通常较短，大多数产品和服务更便宜，受众范围广，普通终端消费者。

Backlinks 外链

Backlinks=InboundLinks是由其他网站指向你的网站的链接，Google衡量一个网站受欢迎程度及排名的重要因素之一。

Black Box 黑盒

很难理解的复杂计算机程序，可以观察到数据的输入和输出，但是无法了解其运行过程。Google的算法就是Black Box。

Black Hat 黑帽

简单讲就是采用搜索引擎禁止的方式优化网站，一般我们叫 SEO作弊。违反Google网站站长指南的运营策略，容易受到惩罚。也叫Webspam。

blue links（10蓝链）

搜索引擎显示搜索结果的格式， 十个自然结果都以相同的格式出现。也就是超链接的格式，通常好的超链接会以蓝色格式显示。

Bid

竞价排名（bid）为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付发费用，用以保证在付费搜索结果的排名。其最简单的形式，付费搜索结果显示出价最高一方的网页链接在结果列表的顶端，并且竞标方每次在访客点击竞标方的链接时付钱给搜索引擎。

Bounce Rate 跳出率

未访问网站上其他页面就离开的浏览用户的百分比。跳出率的范围根据行业和细分市场差别明显。谷歌解释，尽管跳出率可以表明潜在的内容或网站问题，但这并不是影响排名的直接因素。

Broken Link 失效链接

在中文中常见的翻译是“失效链接”或“断链”，它指的是网页上不再起作用的链接。 国外的SEO文章里面有时候也称它为dead link， 说得是同一个概念。




C

Cached Page 缓存页面

搜索引擎最后一次抓取网站时所显示的网页快照。

Canonical URL 权威网址

一个HTML代码元素，当多个URL具有相同或相似的内容时，可以指定首选的网站URL，可以有效防止谷歌对于重复内容的判定。

Click Bait 点击诱饵

旨在诱使人们点击内容，通常是通过过度承诺或故意在标题中引起误解，从而使站长可以赚取广告收入。

CTR 点击率和Click Rate

Click Rate：（点击率/点击率）即Click through-Rate；即网络广告被点击的次数与访问次数的比例，即clicks/impressions.如果这个页面被访问了100次，而页面上的广告也被点击了20次，CTR为20%，CTR是评估广告效果的指标之一。

Cloaking 伪装

通常是说在Web服务器上使用一定的手段，对搜索引擎显示出与普通浏览用户不同内容的网页。大多数搜索引擎都把这个手法看作不正当的行为，对进行了Cloaking的网站从收录内容中排除，或是大幅度地降低排名等。

Comment Spam 垃圾评论

在别人博客评论中下留链接，评论内容毫无意义、与主题不相关，单纯为了放链接，希望获得免费的外链，但最终毫无意义，甚至被谷歌惩罚。

Conversion 转化

用户在网站上完成所需要的操作，比如完成购买、将产品添加到购物车、填写表格、下载内容、订阅电子邮件、观看视频等等。

Conversion Rate 转化率

网站用户完成所需操作的百分比，计算方法是将转化总数除以点击量。

CPA

每行动成本（Cost Per Action）指投放按广告实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。

CPC

（Cost Per Click）最常见的一种广告形式，按每次点击付费的广告。

CPM

（Cost Per Mille）千人成本，广告投放过程中，每1000人看到你的广告需要支付的费用。

CPP

每购买成本（Cost Per Purchase），广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费；CPM则只要求发生“目击”（或称“展露”、“印象”），就产生广告付费。

CPR

每回应成本（Cost Per Response），以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。

CRO 转化率优化

Conversion Rate Optimization通过调整网页内容以提高转化率。一些常见的CRO策略包括测试对网站设计、图像、产品价格、CTA和copywriting等等。

Crawl Budget 抓取预算

搜索引擎爬虫在特定时间段内抓取你的网站中URL的总数。

Crawl Error 抓取错误

搜索引擎机器人无法抓取的网址，URL出现状态码错误。

Crawler 爬虫

搜索引擎用来抓取网站内容的程序，爬虫访问网页以收集信息并添加到或更新搜索引擎的索引数据库。

CSS

Cascading Style Sheets，描述了HTML元素，如颜色、字体等如何出现在网页上，以及如何在不同的设备上显示。

Customer Journey 购买流程

从潜在客户到客户的转变过程，Awareness > Consideration > Decision > Retention或者简单解释See > Think > Do > Care。




D

DAU

Daily active user，日活跃用户数量

Dead-End Page

没有链接到其他网页的页面。之所以这样称呼，是因为一旦用户或爬虫到达此页面，就不能发现更多新页面，走进了死胡同，没有前进的空间。

Deep Link 深度链接

指向除主页以外任何网页的链接或者是指向APP中内容的链接。

De-index 取消索引

Google从搜索结果及索引数据库中临时或永久删除网站或网页。站长可以主动提交申请De-index，但是更多情况是网站因为违反Google站长指南而被删除索引。

Domain 域名

也就是网址，通常以.com，.org或.net等结尾。例如：http://xxx.com。

Domain Authority 域名权重

域名权重(Domain Authority)指的是一个域名在搜索引擎上排名的综合实力。 域名权重是很多因素的总和，包括域名种类、历史、内容原创性、链接关系等。

Duplicate Content 重复内容

一个网页上包含大量与其他网站或站内其它页面的相同内容。

Dwell Time 停留时间

停留时间是指谷歌搜索者在搜索结果中停留在页面上的时间，然后再返回到SERPs（搜索结果页）。





E

EDM

（Electronic Direct Marketing）电子邮件营销

Engagement Metrics

Engagement指标，也通常被称为“虚荣指标”（vanity metrics），是评估营销表现的重要指标，衡量用户与网页及内容进行交互的方法。主要包括：Click-through rate 点击率，Conversion rate 转化率，Bounce rate 跳出率，Dwell time 停留时间。

External Link

出站链接，也叫Outbound Link，从你的网站中给出其它站点的链接。




F

Featured Snippet

精选摘要（Featured Snippets）在搜索引擎优化中非常重要。精选片段，通常是自然排名前三位（主要是第一位）的网页内容摘要，包括文字，列表，表格或图片、视频等等，以及网页链接。

Findability

可发现性，对于用户和搜索引擎蜘蛛发现网站内容的难易程度。

Footer Link

页脚链接，出现在网站页面底部的链接，通常说Footer。




G

Google

由Larry Page和Sergey Brin于1998年9月创立的搜索引擎。Google依靠网站内容抓取技术和复杂的算法分析超链接模式来对网站进行排名，从而彻底摆脱了人工编辑的网站目录，成为世界上使用最多的搜索引擎。

Google Analytics

Google Analytics（谷歌GA分析）：免费（可选择增值功能）工具，可帮助网站所有者深入了解人们如何与其网站互动。可以在Google Analytics中看到的一些报告示例包括显示访问者来自哪些渠道的获取报告，以及显示人们在您的网站上完成目标的费率的转化报告。

Googlebot

Google爬虫系统，查找新网站并将其添加到其索引数据库中。

Google Search Console

谷歌站长后台监视站点的索引错误和站点速度。

Google Trends

谷歌趋势，你可以在其中查询最新搜索趋势，了解市场。

Gray Hat

SEO优化灰帽方法，在Google站长指南规定的范围中，遵守与违背的中间区域，可能因此获利，也可能被谷歌惩罚。

Guest Blogging

客座博客，一种流行的链接建设策略，简单说就是你给一家网站投稿，如果被采纳就会得到一个外链。




H

Heading

标题标签，根据重要性将内容分成H1到H6，H1是最重要的部分，H6是最弱的部分。标题标签应自然使用，并且应该在相关的地方加入相关关键词，提高SEO优化效果。

Headline

标题，也叫H1标签。

Head Term

具有较高搜索量的热门关键字，优化难度比较大。也叫：Head Keyword, Short-Tail

Hidden Text

隐藏文本，过时的黑帽优化方法，旨在通过添加大量关键词来操纵搜索排名。这些刻意添加的关键词与内容无关，用户肉眼看不到，比如使用超小字体，与背景颜色相同而隐藏，或者使用CSS代码特殊处理等等。已被谷歌站长指南禁止。.htaccess可用于重写和重定向url的服务器配置文件。

HTML

Hypertext Markup Language表示超文本标记语言。HTML标记是特定的代码元素，可以用来提高网页和网站的SEO优化。

HTTP

Hypertext Transfer Protocol超文本传输协议，指数据如何从计算机服务器传输到web浏览器。

HTTPS

Hypertext Transfer Protocol Secure超文本传输协议，Secure使用Secure Sockets Layer(SSL)对网站和web浏览器之间传输的数据进行加密。HTTPS是Google排名的一个影响因素。




I

Inbound Link

入站链接，指来自外部网站的网页链接。

Index

索引，搜索引擎用于存储和检索抓取过程中收集的信息数据库。

Indexability

收录友好度，搜索引擎机器人是否能够轻松地理解并将网页添加到索引数据库。

Indexed Page

索引页，一个被抓取并添加到搜索引擎索引中的页面，有资格出现在关键词查询的搜索结果中。

Information Architecture

网站信息架构，网站的组织方式以及网页上各种内容和导航元素的位置。

IP

（Internet Protocol）指独立IP数，一天内相同IP地址只被计算一次。

IP Address

IP地址，Internet协议地址。IP地址可以是，共享Shared IP:许多网站在一个或一组服务器中共享一个地址。独立Dedicated IP:网站有自己的独立地址。两者都不会帮助你排名更高，但是独立IP可以提高网站访问速度和安全性。




J

JavaScript (JS)

一种编程语言，可以在网站上动态插入内容、链接、元数据或其他元素。JavaScript可能会增加搜索引擎机器人抓取和索引网页的难度，并增加用户加载网页的时间。




K

Keyword

关键词，用户在搜索引擎中输入的单词和短语，SEO从业人员针对关键词做网站优化，其目的是为用户搜索的内容进行匹配并获利自然排序。而且搜索引擎也会根据关键词匹配度来进行排名。

Keyword Density

关键字密度，一个词或短语在网页中出现的频率。对于SEO来说，这是个未经证实的概念而且也已经过时了。没有规定的百分比，可以帮助网页获得更好的排名。

KPI

关键绩效指标法，是企业绩效考核的方法之一，其特点是考核指标围绕关键成果领域进行选取。




L

Landing Page 登录页

一个独立的网页，把浏览者转化为用户是其设计目的。

Latent Semantic Indexing (LSI)

潜在语义索引，一种信息检索方法，旨在帮助搜索引擎正确理解一个词的上下文。

Link

链接，用HTML代码建立的两个网站之间的连接。用户可以通过链接浏览网站、社交网络和应用程序。链接在搜索引擎评估网站排名时起着关键作用。也称为: Backlink。

Link Bait

链接诱饵，通过内容吸引人们的注意力，并从其他网站吸引链接和点击。

Link Equity

外链在内容相关性、权威性和信任度方面的价值。

Link Farm

链接农场，一种非正当外链策略。一群网站相互链接，通常使用自动程序，希望人为干预能提高搜索排名。又称: Link Network, Blog Network, Private Blog Network（PBN）

Link Profile

指向一个网站所有类型外链的总称。

Link Velocity

一个网站积累链接的速度。

Log File

日志文件，记录用户信息的文件，如IP地址、浏览器类型、Internet服务提供商(ISP)、日期/时间戳、引用/退出页面和点击次数。

Log File Analysis

日志文件分析，研究日志文件中包含的数据以确定趋势、管理站点、跟踪用户在站点周围的移动、收集人口统计信息以及了解搜索机器人如何抓取站点的过程。

Long-Tail Keyword

长尾关键字，非常具体的多词术语，用户搜索潜在的购买意图更高。搜索量低，更容易排名。




M

Machine Learning

机器学习，人工智能的一种，其中系统使用数据来学习和自我调整复杂的过程，不需要人工干预。

Manual Action

人工审核，Google的处罚条款。人工审核者，即Google员工会手动审核网站，以确认其是否符合Google站长指南。违规网站可遭受的惩罚包括：降级、从搜索结果中完全删除等。

Meta Description

元数据描述，是对网页内容的描述。这些内容不是排名算法的因素，但通常显示在谷歌搜索结果页面中，其内容描述的准确性和吸引力可以提高页面点击率。

Meta Keywords

元关键字，可以添加到HTML文档Head部分的标记。在这里堆积关键字并不能帮助你提升排名，正因为被人们滥用，谷歌已经忽略这个标签对于排名的影响。




N

Natural Link

自然链接，通过优质内容而吸引来的链接。

Negative SEO

一种恶意的做法，通常是竞争对手之间，使用垃圾技术来攻击另一个网站的搜索排名和正常运营。

Niche

利基市场，由一小部分人群组成的特定市场或关注的兴趣领域。

Noarchive Tag

元标签的一种，告诉搜索引擎不要存储网页的缓存副本。

Noindex Tag

一种元标签，告诉搜索引擎不要在索引收录特定的网页。

Nosnippet Tag

一种元标签，告诉搜索引擎不要在列表中显示你的描述。




O

Off-Page SEO

站外优化，除了建立链接，推广策略还可以包括社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销、红人营销，甚至线下营销渠道如电视、广播、广告牌等。

On-Page SEO

站内优化，在网站内进行的SEO优化。除了发布高质量内容外，还包括优化HTML代码(如标题标签、元标签)、信息架构、网站导航和URL结构。

Orphan Page

孤立页面，未与该网站上其他页面链接的页面。

Outbound Link

出站链接，引导用户跳转到另一个网站的页面。




P

PageRank

PageRank（PR）PageRank 是迷恋 Google 的人们用来测试其站点在 Google 中的排名的一种度量标准。SEO 和搜索引擎营销（SEM）专家也使用这个术语描述网页在 SERP 中的排名以及 Google 根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义，PageRank 都是 SEO 的重要部分。

Page Speed

页面速度，一个网页完全载入所需要的时间，是谷歌排名因素之一。

Paid Search

付费搜索，按点击付费的广告（Pay-per-click）通常出现在搜索结果页面中自然结果的上方。

PBN

Private Blog Network私有博客站群，非正常SEO优化方式。

PGC

（Professional Generated Content），专家创造内容，名人创造的内容。

Pogo-sticking

当搜索一个关键词后，搜索者在SERP和搜索结果中列出的页面之间来回跳转。

POP

（Point Pf Purchase）意为“卖点广告”，又名“店头陈述”。如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招聘、实物模型、旗帜等等，都属于的范围。

PPC

（Pay-Per-Click）每购买成本，广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。

PPL

（Pay-Per-Lead）根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。

Protocol（协议）

域名前面的“http”或“https”。这决定了服务器和浏览器之间数据的中继方式。

PV

（Page View）即页面浏览量，或点击量；通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。




Q

QDF

Query deserves freshness的缩写，搜索结果需要新鲜内容，搜索引擎可能会决定在结果中显示较新的网页，比如因为某个新闻事件导致该主题的搜索量激增，往往最新消息会排在最前面。

Quality Content

优质内容，可以帮助你实现商业价值或营销目标的内容，促进销售和潜在用户的转化。

Quality Link

优质链接，来自高权威、内容相关和可信度高的网站链接。




R

Rank

排名，一个网站在关键词搜索的自然结果中出现的位置。

Ranking Factor

排名因素，一系列复杂的算法决定了关键词查询的自然结果中各个页面的位置，多年来，Google一直表示，影响算法的因素有200多个。

Referral Traffic（推荐流量）

从其他网站发送到网站的流量。例如，如果网站正在接收来自Facebook上的链接点击网站的用户的访问，则Google Analytics会将该流量归因于“来源/媒介”报告中的“http://facebook.com / referral”。

Redirect

重定向，将文章一个网页的用户传递到另一个网页的技术。有两种类型的重定向：301:永久重定向；302:临时重定向。

Responsive Website

响应性网站，能自动适应用户屏幕大小的网站，无论用户是在PC还是移动设备上浏览。

Robots.txt

一个文本文件，可以在网站的根目录下访问，告诉搜索引擎蜘蛛抓网站的哪些内容可以被抓取，哪些应该被忽略。

ROI

Return on Investment的缩写，投资回报率。一种衡量SEO活动绩效的方法。计算方法是将你通过自然搜索获得的收入除以总投资成本，然后乘以100。




S

Schema

在学习数据库时，会遇到一个让人迷糊的Schema的概念。实际上，schema就是数据库对象的集合，这个集合包含了各种对象如：表、视图、存储过程、索引等。

Scrape

利用计算机程序或脚本复制网站内容和信息的一种技术。

Google就是通过Scrape技术收集数据以建立一个可搜索的网站索引数据库。

SEM

Search Engine Marketing的缩写，搜索引擎营销，一个总括性的术语，用于提高网站在搜索引擎结果页面中的可见性。

SERP

Search Engine Results Page搜索结果页，用户搜索后搜索引擎展示的页面。通常会显示大约10个按相关性排序的自然搜索结果。

Search History

搜索历史记录，搜索引擎跟踪每个搜索用户的行为，文本或语音、每个访问的网页和每个点击的广告。搜索引擎可以使用这些数据来个性化定制用户的搜索结果。

Sitemap

网站地图，网站内页面的列表。网站地图有两种类型:

HTML:帮助网站访客导航网站。

XML:为抓取工具提供网站上的网页信息。

Sitewide Links

全站链接，出现在网站每个页面上的链接，通常出现在使用主题模板网站的边栏或页脚。

SNS

（Social Networking Services）指个人之间的关系网络，即社交网站（SNS网站）国外流行的Facebook，Twitter，Ins等。

Social Signal

社交媒体信号，在流行的社交网站上的表现。比如点赞、评论和转发等等。Google曾公开表示，Social Signal并不是影响排名的直接因素。

SPAM

互联网上到处散布垃圾广告消息的现象。搜索引擎营销中所说的SPAM是专门针对那些欺骗搜索引擎的信息。

Split Testing

也叫A/B Testing对比测试。一个对照实验，用来比较至少两个网页，以衡量不同变量对用户转换率的影响。

Spider

蜘蛛（Spider，Bot, Crawler）也称为机器人。指的是搜索引擎运行的计算机程序，沿着页面上的超链接发现和爬行更多页面，抓取页面内容，关入搜索引擎数据库。

SSL Certificate

SSL 证书就是遵守 SSL（Secure Sockets Layer）协议，由受信任的数字证书颁发机构CA，在验证服务器身份后颁发，具有服务器身份验证和数据传输加密功能。

Subdomain

子域名，存在于主域内的单独部分。例如:http://vip.xxx.com/是存在于http://xxx.com/主域内的子域名。




T

Time on Page

Time on page（页面停留时间）：在点击下一页之前，访问者在页面上花费的时间。客户觉得你的网站越有用，越会愿意花时间阅读或者试用你的网站。

TMT

数字新媒体（Technology，Media，Telecom）产业。TMT是电信、媒体和科技三个英文单词的缩写的第一个字头，整合在一起。

TLD

Top-Level Domain的缩写，顶级域名。常见的包括:.com、.org、.net、.info等等。还有更多针对行业和国家的顶级域名。

Traffic

流量，访问你网站的人。

TrustRank

一种链接分析技术，用于区分垃圾页面与优质页面，对抗垃圾营销的一种技术手段。




U

UGC

User-Generated Content用户生成的内容，由用户创建的任何形式的内容：视频、文章、评论等等。

URL

通常是由字母组成的，输入浏览器以访问特定网页的地址。

Usability

可用性，人们访问你的网站有多容易。站点设计、浏览器兼容性、功能增强和其他因素都在提高可用性和让更多的人访问你的站点。

UV

（Unique Visitor）指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数。在同一天内，UV只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者，在同一天内再次访问该网站则不计数。

UX

User Experience用户体验，用户访问网站后的整体感受。




V

Vertical Search

垂直搜索，一种特殊的搜索类型，其重点在于特定主题、内容类型或媒体平台。例如，YouTube（视频），Amazon（购物），Kayak（旅行），Yelp（业务评论）。

Virtual Assistant

虚拟助手，人们使用自然语言与机器人沟通，进行网络搜索或其它任务。例如，Apple的Siri或Microsoft的Cortana。




W

Webpage

网页，存在于万维网上并且可以被Web浏览器浏览的文档。

Website Navigation

网站导航，连接站内页面，以帮助访问者浏览该网站。网站导航有几种不同的形式，包括:主导航、辅助导航、页脚导航、面包屑导航等等。

Webspam

欺骗或操纵搜索引擎算法和用户的任何方法。也叫，黑帽SEO，垃圾营销。

White Hat

白帽，符合Google站长指南的网站运营策略。

WordPress

一个流行的博客建站和内容管理平台。WordPress是使用PHP语言开发的博客平台，用户可以在支持PHP和MySQL数据库的服务器上架设属于自己的网站。




X

XML

Extensible Markup Language可扩展标记语言是搜索引擎用来理解网站数据的一种标记语言。

XML Sitemap

XML站点地图，搜索引擎需要知道的网站上所有页面的列表




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