今年的阿里巴巴的投资者日上,张勇又一次提及阿里巴巴一个著名的理论履带式发展。意思是说,A业务促进B业务的滚动式发展策略,每一个业务都会地在适当节点充当火车头作用。如果说,拼多多、京喜是先有了微信这头奶牛,然后再搭建平台。淘宝特价版的成长正好相反,借力整个阿里生态,先打造一个完整的、适应下沉市场消费的域,进而吸引下沉用户主动来平台消费。
这个过程中,阿里B2B就是履带战略的火车头,淘宝特价版上线100天内,就聚集了全国145个产业带,120万产业带商家,50万外贸商家,成为产业带商家最大的内销平台,无不和阿里过去十几年在B2B领域的沉淀有关。早在2013年,阿里旗下的1688便基于C2M的理念推出了淘工厂。
大量高质量且价格优惠的产品吸引用户下载淘宝特价版,这种基于C端认可的主动式增长,无论用户粘性和增长的持久性,要远胜流量思维的发展模式。