淘宝特价版年初正式上线后,外界对其的信心并不算太大,因为对手看起来都很强大。一方面,拼多多携5年的沉淀,纵使被微信断奶,独立APP的MAU仍达到了数亿,还可以通过小程序,拼单玩法、砍价玩法等手段在微信上持续的激活流量。另一方面,微信转身去大力扶持京东旗下的京喜,有意扶持第二个拼多多,还把微信-发现-购物这样的一级入口对其开放。
相比它们,淘宝特价版缺一个可以源源不断输血的流量巨擘为后盾。最终的结果让大家比较吃惊,半年时间里淘宝特价版的表现反而更好。
数据来源:易观分析《9月移动App TOP1000榜单》
据易观分析10月15日发布的《9月移动App TOP1000榜单》显示,其中淘宝特价版APP以高达43%的月活环比增幅,首次跃居MAU超千万APP中综合电商第1。另外,双11预售首日,淘宝特价版APP又一次登顶了AppStore应用总榜,并持续霸榜多天。
从阿里财报中透露的MAU,到第三方数据机构的观测,及苹果应用商店的排名中,多组数据交叉验证了淘宝特价版半年来的迅猛之势。没有微信这样的奶牛供养,淘宝特价版是如何做到这样的增速的?天浩认为主要基于三个原因: