重燃补贴大战旺火，阿里越发忌惮美团

此前前阿里巴巴总裁卫哲对媒体说过：对于阿里来说，本地生活是一场不能输的战争。在互联网行业，阿里除了在社交上折戟之外，如今本地生活服务也变成一块难啃的骨头。为了抢夺市场，阿里再次高举百亿补贴旗帜。

据饿了么对外表示，百亿补贴将成为常态化补贴行动，9月起，百亿补贴还将加码，重点覆盖城市将从目前的24城扩展到100城以上。这次阿里率先在外卖市场推出百亿补贴，这也不难看出处于下风的阿里焦虑感在增长。

从短期来看，美团在外卖市场的优势在进一步扩大，具体从两家巨头披露的财报业绩都有所体现。从财报数据来看，两个巨头在本地生活服务领域的业绩差距还是较明显。

l 财报显示，二季度美团餐饮业务实现营收145亿元，增速达到13%；利润同比提升65.7%至13亿元；餐饮交易总额同比增长16.9%至1088亿元，日均交易量同比增长6.9%至2450万单。截至2020年6月底，美团交易用户达4.573亿，同比增长8.2%。

l 财报显示，阿里巴巴在第一财季本地生活服务收入71.01亿元，同比增长15%。该季度，饿了么实现每单盈利，饿了么GMV4月出现正增长，3-6月的一个季度，饿了么即时配送业务单笔订单实现盈利转正。截至6月30日注册商户数量同比增长30%。

在营收跟利润表现上，美团借外卖业务的增长逐渐发挥超级平台的协同效应，随着盈利走向稳定，这也让美团在资本市场的股价涨幅较明显。今年年初以来，美团股价涨幅近140%。截至目前，美团股价为248.200港元，市值为14590.64亿港元。

根据Trustdata的数据，2020年第一季度，饿了么及其旗下饿了么星选共计30.9%，而美团外卖的市场交易份额达到了67.3%。同时，根据QuestMobile在2020年6月发布的数据，饿了么月活跃用户数（不包括淘宝、高德等的引流）为7661万，美团外卖为1.4478亿，是饿了么的近两倍。

根据第三方机构披露的这两个市场数据来看，不论是是市场份额还是月活跃用户数上，美团跟阿里饿了么拉开的差距还是较大。对于阿里来说，本地生活是一个高频支付场景，抓住这个市场也是守住其在支付市场的重要筹码。同时本地生活也是阿里生态向线下渗透的关键，能够形成线上线下完整的闭环。

正是基于本地生活服务市场的重要性，这或许也是阿里主动发起百亿补贴的重要原因。而除了本地生活服务之外，阿里也要防患美团在支付跟电商这两个核心市场的进攻。

从长期来看，阿里的电商跟支付是筑高其竞争壁垒的关键，而现在美团已在支付跟电商这两个领域发起进攻。

为了攻入阿里的腹地，美团第一步就是取消支付宝支付渠道，虽说一时间掀起了支付宝跟美团的口水战，但这也是美团进军支付市场的重要动作。随后，美团新增美团月付这一新功能，这一模式与支付宝花呗异曲同工之处。

而除了在支付业务上有所行动之外，美团与阿里正面较量切入到电商领域，近期它也开始切入实物电商领域。8月初，美团APP新增团好货板块，提供水果、百货、零售、粮油和生鲜几大品类商品。用户对这些消费生活必需品的需求较大，在配送领域，如果考虑配送效率美团强大的即时配送体系也是阿里所忌惮的。

在切入实物电商跟支付领域后，美团的野心昭然若揭，走超级平台路线的它涉足阿里的腹地并不难理解。在美团高调进攻背后，阿里更加不会坐以待毙，这也不难理解阿里本地生活为何在近期投入大量资金开启百亿补贴。