社群力量在驱动销量增长和口碑发酵上的独特作用,已经证实了这一模式的可行性,但是想要最大程度带动起淘小铺内部的用户活跃度和交易额,仍存在很多现实性困难。
比如每个入驻掌柜辐射的用户群体特征存在很大差别,供应商们如何找到最合适的产品推荐人?相对应地,掌柜维护社群的活跃,需要持续性输出品质好物,他们如何从庞大的产品品类中挖掘爆款?再比如,驱动社群模式运营的基础是熟人关系产生的信任,信任固然能让用户转化更为容易,可一旦一次的购物体验不好,用户流失的几率相当高。
从这些问题出发,我们看到淘小铺的定位颇为精准,讯飞表示,淘小铺未来绝对不会做一个直接面对消费者运营的平台,而是变成服务、帮助掌柜成长的运营中台。
淘小铺如何帮助掌柜和供应商解决困难的?其实很简单:赋能和开放。
先说赋能,其一,依托淘宝完整的交易体系,为整个消费者交易保障做履约服务。比如通过淘小铺分享的每一笔交易,用户购买后可以享受阿里整个电商体系完善的客服服务。这种消费者利益的保障,其实侧面帮助了淘小铺掌柜们维持信任关系,尽可能避免因为消费体验不佳而造成用户流失。
其二,淘宝智能化的能力赋能给掌柜在小铺的经营,让运营端与供应端的对接更为顺畅和高效。
基于用户偏好、喜好、品类诉求以及未来潜在的行为,淘小铺借助阿里积累的大数据能力,可以分析每个掌柜更适合推荐哪一类、哪一品牌商品。当然,这一过程中掌柜也是参与其中的,双方的相互配合更有利于打造爆款。
而对于供应商,平台则通过综合考量和提升掌柜们的运营能力,使之匹配品牌的需求。掌柜们仅仅转发信息产生的价值是很薄弱的,他们必须向供应端证明自身在促使用户种草、传达品牌理念以及活动营销等方面的价值,平台也需要吸引真正有卖货能力的人在这里聚集。
再看开放。经过半年的测试,淘小铺精选已经沉淀出一批有较高运营能力的供应商,接下来供应链端将从定向招商到全面开放入驻,从淘系供应链开放为全渠道供应链。运营端也是如此,将从平台自己运营开放为赋能更多生态机构角色,共同运营掌柜。这些生态角色包括政府组织、高校组织、社会组织、企业等等,为他们提供更好的创业环境和条件。
开放的目的是使阿里成熟的电商能力赋能到更多、更广的群体中,也让越来越多普通人参与到灵活创业的大潮中。
未来很长一段时间,阿里等数字平台将成为我国实现稳就业的重要载体,淘小铺则是阿里实践企业责任的一个关键平台。用高质量的供给赋能普通个人一键创业,它所承载的不仅是淘宝生态的升级和完善,也是大众的创业梦想。
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