2020年临沂直播成为现象级事件，这座直播带货GMV破百亿的三线城市，一度引发全国各地参观团蜂拥而至。
大小直播间林立，19座直播基地拔地而起，主播日快递发单量150万件以上，炫目的成绩背后，临沂直播走到了升级的十字路口。
直播下半场临沂模式将走向何方，直播电商与产业经济、区域经济、商城经济如何融合发展，直播电商生态如何共建，在临沂首届直播电商峰会上，直播电商面临的挑战与未来发展趋势成为行业关注的焦点。
直播新经济：迈向万亿时代
2020年以来，直播电商经济发展迅猛，成为消费市场一大亮点。产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播、上市直播等直播场景纷纷涌现，掀起了"全民直播"热潮。
根据商务大数据监测，上半年，国内电商直播超过1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数量2000万。
日前，阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告预计，2020年直播电商整体规模有望达到10500亿元，相较于2019年增长约240%，渗透率将达到8.6%。此外，有超过70%的商家通过直播提升了产品销量，超过66%的商家通过直播获得了新客户。
直播对区域经济、商户的拉动作用在峰会主办地临沂，表现得更为突出。
改革开放40年来，临沂完成了从摆地摊到现代商贸物流之城的跃升，最高峰时全市拥有134处专业批发市场集群，商品种类涵盖27大类、6万多个品种，商户数量10.2万户。近年来，临沂以线下传统批发市场为依托，重点发展线上经济，尤其是网红经济、直播带货等新业态，引导传统商户向线上靠拢，目前直播电商规模和应用水平居全国前列。
日前，国家邮政局对外公布了《2020年10月邮政行业运行情况》。数据显示，1-10月快递业务量前50位的城市中，临沂市以累计67065.4万件列第25位，超过省会济南、青岛位列山东省第一。这其中，直播的作用不容小觑。
而就在峰会召开前夕，临沂市委市政府发布的《临沂商城转型发展与国家物流枢纽城市建设实施方案》(简称《实施方案》)，为临沂商城与直播电商新经济发展指明了方向。
《实施方案》提出，要抢抓市场采购贸易方式试点、国家物流枢纽城市、跨境电商综合试验区、"一带一路"综合试验区等重大政策机遇，围绕"商、仓、流"三个重点环节，拉长、建强商贸物流产业链，提升商城发展业态，建设仓储配送智联、线上线下融合、内贸外贸联动、创新创业活跃的新商城，巩固"中国市场名城""中国物流之都"的地位和优势，全力打造"一带一路"东方商都。
在电商发展方面，《实施方案》提出，要强力发展电子商务，加强电商发展顶层设计、用好第三方平台、支持本地电商平台建设发展、加强电商发展载体建设等，实现临沂商城网络交易额年均15%以上、网商数量年均10%的增幅，到2023年，临沂商城实现市场交易额6100亿元，其中网络交易额3500亿元。
直播品牌化：供应链建设加速
直播基地现状反思、圆桌论坛争锋品牌带货、多家企业上台签约供应链，临沂直播品牌化升级，在思考和探讨中加速前行。
本次峰会现场，兰华集团作为临沂商城经济转型升级的代表企业，与马蹄社供应链、能猫供应链、阿里巴巴集团、京东物流、杭州小时光电子商务、惠买集团等企业签署了多项合作协议，签署方就临沂直播亟需的品牌供应链、物流仓储、基地赋能等服务达成合作。
兰华集团相关负责人表示，为了更好地为临沂直播生态建设贡献力量，兰华集团坚持"走出去、引进来"，此次与多方生态伙伴签署合作协议，将为临沂直播引入更多优质品牌供应链，共建直播电商的良性生态。
对于临沂直播的发展现状，兰华集团董事长曹继廉有着清醒的认识，他表示，商城是临沂得天独厚的条件，这一资源谁也争不去、抢不走，临沂直播就是在这种集约经营、洼地效应上做起来的。但目前以兰华为代表的临沂直播基地，虽然场地多、网红主播多、出单量多、直播生意好，但缺乏规范、缺乏优质供应链的问题突出。
在此前的一场专访中，曹继廉就曾表示，临沂的直播网红，不论头、腰、中、尾部主播，都高度依赖供应链。供应链是直播电商销售的能量源，没有好的供应链，没有货全物美，没有覆盖高中低人群的供应链体系，直播电商就是一句空谈。
在峰会圆桌讨论环节，能猫国际创始人董伊娜也表达了对临沂直播品牌化升级的思考，她认为临沂的直播氛围浓厚，但主播的品牌意识与外部相比还需要提升，她建议临沂应该在既有优势下加速品牌供应链建设和转型，否则当外部成熟的品牌零售公司进入后，这一优势将被替代，临沂也会错失新的发展机遇。
旗下拥有徐小米等临沂头部主播的君合国际创始人宋健表示，临沂主播对货品的选择具有阶段性，最早得益于本地市场货，目前正向品牌阶段发展，明年君合国际将加大品牌带货比例。他建议品牌方应该加大对直播渠道的能力建设，更好满足直播短时爆量后对人员、售后等服务的要求。
据了解，目前临沂众多直播基地正在提升直播供应链门槛，与外部知名品牌供应链合作，同时利用跨境电商综合试验区优势，引进国际品牌。以兰华跨境电商直播小镇为例，目前，其拥有供应链平台18家、直播电商46家，服务国内100多个一线品牌、国外80多个高端品牌。
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