品牌成长品牌成长

任何一品牌都有其量、质、序三种尺度，其变化方式如图1u20141下。它表明，有时品牌量变→质变，量变→量变，量变→序变；同样有时质变→质变，质变→序变，质变→量变；序变→序变，序变→质变，序变→量变u2026u2026着名品牌海尔集团从亏损大户→中外合资琴岛利勃海尔→海尔冰箱为您着想→海尔健康冰箱→海尔王国u2026u2026→海尔中国造u2026u2026显然就是这种变化方式不断交变的过程。然而无论是量变、质变还是序变，品牌的变化成长方式无非是渐变与飞跃两种。以前讲百年老店，马拉松长跑，但在现在媒体社会u201c飞跃 u201d也是许多品牌速成的方式之一。因此，必须把品牌渐变与飞跃放到同样的战略高度来认识。