尽管影响商品销售量变动的因素很多,但通过销售量变动的历史资料分析可以发现,任何一种商品的销售量变动都有一定的规律性。归纳起来,在正常情况下,一种商品的销售量变化大致有以下6种类型:
1.销售量均衡增长,逐期扩大
这种趋势,对处于成长期的产品来说,表现尤为明显。若用坐标图显示,其销售量表现为一条呈上升趋势的曲线。
2.销售量起伏变化大体平稳
这种趋势,对处于成熟期的产品来说,表现更为明显。若用坐标图显示,其销售量表现为一条波浪式的曲线。
3.销售量变化不规则,但总体上趋于增长
这种趋势,若用坐标图显示,表现为一条不规则的、总体上呈上升趋势的曲线。
4.销售量受相关产品制约大,随相关产品销售量变化
具有正相关和负相关两种情况。前者如房屋装修材料的销售量与房屋建筑规模(面积)呈正相关关系;后者如陶瓷用品与塑料用品的销售量呈负相关关系。
5.销售量受季节性影响大,随季节变化
而周期性变化 如各种时令性商品、节日用品、旅游用品等,其销售量变化不仅具有上述某种类型特征,而且兼有明显的季节性特点。如用坐标图显示,其销售量的季节性变化趋势在企业各个经营周期(或年份)中相同。
6.销售量受产品经济寿命周期影响,呈抛物线变化
如产品在试销期的销售量缓慢增长,中期快速增长,衰退期销售量下降,用坐标图显示,表现为一条抛物线。