中国跨境电商企业海外推广计划项目框架

（一） 建立全球推广网络

利用贸促会驻外代表处网络，针对不同国家/地区进行市场调研，形成各国/各地区市场对中国跨境电商产品需求调研报告，了解不同国家/地区对于中国企业和产品的偏好，帮助企业找到海外推广的方向。

与国内知名出口电商平台建立合作关系。在速卖通、敦煌网、大龙网、兰亭集势等国内主要的出口电商平台上开立门店的出口企业是u201c推广计划u201d的主要服务对象，因此这些电商交易平台将成为本计划将要构建的线上推广平台的紧密合作伙伴，与线上推广平台互联互通、信息共享，线上推广平台是交易平台的导流窗口。

与目标国商协会建立合作关系，向这些商协会推介平台，争取这些商协会作为平台的主办或支持机构，提高平台的信用度和影响力，同时利用目标国商协会的渠道，向消费者和企业推广和营销中国企业和产品。与这些商协会建立在跨境电商方面的深度合作。

与海外营销机构合作，共同制定针对不同国家/地区、不同行业产品的个性化营销解决方案。

（二） 构建在线推广平台

本u201c推广计划u201d中拟建设互联网在线推广平台，此平台是根据全球市场调研情况，利用大数据分析、移动互联网等手段和资源，为中国跨境出口企业搭建的在线推广平台。以贸促会在出证认证、贸易仲裁等业务积累的大数据及合作跨境电商的积累大数据为依据，选择优秀的中国出口企业在该平台上进行企业和产品展示，并将平台上的企业推荐给海外用户，同时形成一个国家级认证的企业、产品数据库。

贸促会、合作电商平台以及目标国合作商协会等共同制定审核和认证标准，加入该平台的企业将按标准，经过贸促会（包括地方、行业贸促会）、电商平台的共同审核和认证，均为信誉良好、产品质量过硬并拥有自主品牌的企业。严格把关，将出现侵权、假冒产品的概率控制在最低水平，维护国家级平台的声誉。

推广平台将为中国跨境出口企业提供企业信息展示、商品展示、购买入口、客户管理等服务。同时，推广平台将对入驻中国企业和产品按行业进行分类，采用大数据技术，设计科学的自动推荐算法，为海外用户推送他们关心的商品信息,提供个性化的商品导购功能。各国消费者通过推广平台，可直接跳转至欲购商品的交易平台进行下单购买。

（三） 开展线上线下海外推广

1． 利用贸促会海外企业数据库，进行数据库直接营销，向海外企业和消费者推介平台和企业；

2． 充分利用中国贸促会代表处在海外的优势，向各国政府、商业机构和企业推荐平台和平台企业；

3． 利用贸促会在海外举办或参加的展览会、经贸会议、论坛等，发放宣传册，现场演示推广，扩大宣传和推广面；

4． 适时在海外召开发布会、产品说明会等，增加平台的影响力；

5． 通过目标国商协会，向海外用户推广、宣传平台和企业；

6． 利用大数据技术，跟踪用户的浏览轨迹，分析用户的使用习惯、喜好产品类别、所处地点等，并根据分析结果进行定制化的推广营销；

7． 利用Facebook/Twitter等海外社交网络进行全球推广，建立平台的忠实用户群，并不断扩大用户范围。

8． 搜索引擎营销。推广平台将在全球各大主流搜索引擎开展推广，覆盖全球大部分国家和地区，使企业能够在全球范围内提升品牌知名度并增加交易量。

（四） 引入第三方服务

跨境电商企业推广平台建设完成并运营后，我们将根据平台企业和海外用户的需要，适时引入跨境仓储、物流、软件、翻译、法律咨询等第三方服务商加入到平台中，为企业和消费者提供各个环节的服务。推广平台将严格把关，选择信誉良好的第三方服务商进行合作，并有针对性地推荐给企业。

企业获得的服务

参与u201c推广计划u201d的我国出口企业可获得以下推广营销服务：

1、由贸促会、跨境电商平台、目标国合作商协会组织共同授予的企业和产品信用认证；

2、获得平台提供的线上企业和商品展示、购买入口、流量导入、客户关系管理等功能服务；

3、获得贸促会、目标国商协会组织共同开展的精准、权威、多元的线上线下营销推广服务（推介会、媒体广告、展览会、重要双边/区域性经贸会议论坛经活动、数据库营销、社交媒体营销、搜索引擎营销）；

4、平台引入的第三方服务，如出口认证、信息咨询、培训、展览会议、商事法律、市场调研、翻译、通关、商检、融资等。