市场营销专家们经常会强调一些营销理论或者营销金句, 其中有一句最经常用到的就是“内容为王”. 据报道,这句特殊的表达是1996年比尔盖茨发布在微软网站上的文章标题, 这句25年前的金句在这个年代依然是适用的, 这个年代,各个公司都依然在招聘内容创作者, 以及追求产生大量的博客文章,社交媒体图片,视频内容来传播产品的信息,品牌的文化.
怎么产生大量的品牌内容？
产生大量的品牌定制化内容是品牌市场策略的重要组成部分,但是也是时间以及劳动力密集型的一部分工作. 你需要去专门搜索,研究, 关联以及吸引你的目标用户.并且还需要在这个过程中密切的跟踪所有的步骤. 当你的团队还是一个非常小的团队的时候, 内容制作基本是一个不可实现的目标.
这就是红人营销出现的合理性,在过去两年中,红人营销呈现出了重要的爆发态势,很多客户希望和红人合作,并且通过红人产生的内容来进行广告投放和社交媒体发布的内容的补充.
选择合适的红人,你的品牌就相当于拥有了产生品牌内容的机器,这些内容能在你的目标用户中,极大的提升你的知名度. 另外,那些和你品牌内容产生积极的互动的线上用户,会让你的品牌内容进一步增强可靠性和相关性.
对内容的二次营销对品牌是非常有意义的-毕竟,你已经知道了这些内容会对你的目标用户产生吸引.你应该想到更多, 更有效率以及更加持续的方式来放大你在内容营销上的投入.
你的品牌内容在和多少其他的内容相竞争？
这些数据说出来可能会让你震惊不已, 线上的巨大内容流量以及有多少人来消费这些内容?
在2019年, 在互联网上的一分钟,就会有450万个视频被观看, 87,500个人发Twitter,1百万个人登陆Facebook,以及347,222个消息会在Instagram上被上下拖动浏览. 这些还不包含Google上单独就会有380万次搜索问题被提交.
想排除互联网上的噪音是非常艰难的, 红人产生的内容能与他们的目标用户产生共鸣,并且吸引消费者对他们相信的,可靠的内容建立情感联系.
红人的内容创作究竟怎么让你的商业获益？
用户产生内容（User-generated content) UGC 是非常强大的内容营销工具,它会反过来对其他用户的行为产生巨大的影响.
- 93%的消费者觉得其他用户产生的内容对他们作出购买决策非常的有帮助.
- 千禧一代,尤其是,对其他用户产生的内容经常产生回应. 研究指出这种类型的信息比其他任何形式的信息对用户的购买决策影响力都多20%.
- 87%的品牌都会通过用户产生内容来分享“可信的内容”. 72%品牌都会相信这些内容能帮助他们吸引他们的用户.
- 红人产生的内容和单纯的用户产生内容是不同的, 除了影响力不同, 一般红人会因为制作品牌内容获得品牌的付费.而简单的用户产生的内容是免费的.
但是,还有一些存在于两者之间的影响者, 无论在哪种情况下, 类似的内容被一个个人创造以及散播,而不是被一个品牌或者是品牌账户, 这些都可以让内容对于潜在的目标用户来说更有竞争力以及更有趣. (83%的用户相信同伴的推荐而不是传统的广告).
红人产生的内容比单纯的用户产生内容更强大(UGC)是因为红人和红人粉丝之间建立的信任关系. 用户在线上产生的内容或者是背书也许不能让潜在消费者阅读到, 但是红人产生的内容对那些在网络上获取信息和信任的人群来说就是专家级别的指导.
你能怎么最大限度的利用红人产生的内容？
除了在前文说到的在社交平台上二次利用优质红人产生的内容, 你还可以通过不同的办法在线上线下渠道来充分利用高质量的, 表现好的内容.
- 在社交平台重复加工以及利用红人产生的内容.
- 用社交广告通过红人的内容扩散影响.
- 用邮件营销来吸引用户的注意力.
- 在传统打印的广告上放红人产生的内容.
备注:以上文章内容参考了Forbes上Ismael El Quds文章
今天就分享到这里了,希望以上内容能让大家对内容营销更深的了解,你的点赞和收藏是小编持续输出干货的动力哟～
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