2016年对中国跨境电商来说,有着极其重要的意义。全球最大的
社交Facebook推出了Audience Network产品服务,允许Facebook页面广告出现在移动App上。也就是说,如果你在 Facebook 上赞了某品牌的商品,当你在使用有关的第三方应用时,就有可能看见该品牌向你投放的广告。
Facebook 的其它推广广告服务一样,这些内容可能以横幅、弹窗或者原生的形式出现。Facebook充分挖掘持续增长的用户,把流量变现发挥到极致。这也为中国的跨境电商行业带来了新的希望:大小跨境电商们的有了一条精准的渠道,有可能把自己的产品送到一个数量庞大的目标用户面前:facebook用户有22亿,占全球总人口1/3,单日的活跃用户就有超过10亿。
对跨境电商业来说,Facebook推广似乎是现阶段最有效的一种方式,国内阿里巴巴已经开展了Facebook推广代理业务,一次性收29800元钱,它们就能帮大小跨境电商做Facebook推广,很多跨境企业选择了阿里,但销量并不是很理想。换其他的跨境渠道,效果如何呢?
Facebook推广之前,国内跨境电商的渠道主要有:外贸展会、made in china,敦煌网,速卖通等大平台、自己在国外建网站、靠外贸业务员驻外拉客户等。
我们先来说一说外贸展会。展会在十几年曾经深受跨境企业的青睐,一场为时三天的展会下来,参加的企业收到的几百张名片不成问题,展会后三个月之内就能成交订单,平均每届能开发新客户五、六名,这是相当可观的数据。但现在,展会的影响力越来越小,企业参加三天展会,只能收到几十张名片,发现到最后,都没能开发新客户。
造成如此大差距的原因主要有以下:
1、现阶段外贸展会上的国外客户,很大一部分已经有自己稳定的供应商了,参加展会只是为了摸清楚行情,如果发现现场的产品有更低的报价,他们会趁机向自己的供应商讲价;
2、在
外贸展馆出入的外国客人中,还有一部分是当地的零售商,这些零售商从当地的进口商或批发商处进货,已经形成习惯,也清楚如果从中国直接进口,价格会比现在低得多,但零售商实力弱,没有批量采购的实力,就算货再好,价格再诱人,中国电商在当地没有批发仓库,就没有和零售商合作的可能;
3、现在世界经济不景气,为了让钱袋子里的钱花得更值,外国客人的采购行为变得异常谨慎,货比三家,反复权衡,无形中也拉长了采购周期,百米竞速变成了马拉松长跑,跨境电商利润被严重剥削;
传统的展会渠道因为投入花费过高,已经不适用于互联网时代的跨境公司了;互联网时代,外贸国内外贸想再谋发展,还是要靠Facebook推广。
转自:盈店通官网www.onloon.co