Facebook新手也许会说:“最难的是研究各种Facebook的功能和规则,掌握Facebook的营销技巧,熟练玩转Facebook。”
但
社交媒体的老鸟会告诉你,忘掉技术吧,最难的是持续的制造营销内容。
内容不是王,内容是祖宗~
没事,今天我们就来说说Facebook内容制造的方法论。
首先,要弄清一个前提,营销内容,包括哪些形式?
嗯,文案,图片,图表,调研,案例分析,视频,这些都是内容的形式,而在这当中,长文案,大篇幅案例分析,语音播客,和大视频,因为其本身的属性,并不适用与Facebook。
Facebook这个全球最大的线上流量端口,其实可以理解成一个功能更丰富,流量更巨大的超大型微博。
所以,问问你自己,在微博上你会发些什么东西,看些什么东西?
长文案和大篇幅案例分析,请放在
博客和领英里,大视频找Youtube。玩Facebook营销,最合适的内容,是简单,轻量,而巧妙的图文Copywriting。
来,看例子!
案例1:Jack Daniels
"别看品牌,看口感!"(Steve Shuai神翻译~)
点评:一张图,一句话,完美阐释JD
威士忌气质的同时,简单又巧妙。
原料:一张留出五分之三画幅的产品图+一个匹配的字体+一句简单又精彩的Sales Copy(销售话术)。
案例2:Aston Martin Pre Owned
"你知道自己不是第一个,但你会介意吗?"
点评:依然是一张图,一句话,而且虽然这句话字号很小有点看不清,看到这张图的时候,你也一定会点进大图仔细瞧瞧里面说的是什么吧?恩,这是阿
斯顿马丁二手车的广告,二手车,呵呵,你懂的~
原料:一张留出五分之三画幅的产品图+一个匹配的字体+一句简单又精彩的Sales Copy(销售话术)+一颗与用户同频的风骚内心~
案例3:Wishes From Durex
点评:这个太有名了,不需要点评了吧?
原料:呵呵,啥都不要,一个句子秒杀全场。
看了以上这些例子,聪明的你,一定在总结规律:
1.形式可以很简单,有图有文,让美工小伙伴编辑一下就好。没有美工小伙伴的话,用PPT都能搞定;
2.文字部分,不能搞纯粹的销售类语言,有不能长篇大论讲太多。最好是创作一小段十个字左右的Sales Copy,而且这十个字,必须很巧妙,既有趣,又反映出品牌的定位和实力;
以图文形式的内容持续更新Facebook,有两个方法:
要么,打造自己专属的Content Strategy Team——有些企业光是内容战略部就有超过三十个人
要么,找专业的Marketing Agency介入做代运营——比如
朗维,专注制造海外营销内容。
这两个方法,都有一个共同点,那就是创作本地化,一定要找来自目标市场的人来做目标市场的Content Strategy Making,否则做来做去,只会事倍功半。
回到一开始的问题,Facebook营销最难的是什么?
嗯,借助Facebook营销和在所有其它平台——独立网站,
亚马逊,其它社交媒体——一样,难点,不在于操作技巧,也不在于内容的形式,唯一的难点,就是IDEA的创意。
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