facebook推广基础要点以及最佳实践

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2017年Facebook推广简单有效的办法 - 老王的博客在进行高阶的各种facebook推广营销之前，我们需要了解基础的推广技巧，以及facebook平台的基本常识。从而打好基础解决复杂问题。

在进行facebook推广营销之前，你需要了解以下几点。

1. 耐性，任何营销都需要数月的时间去衡量效果
2. 匹配，facebook并不能保证适合所有的行业和niche，你需要衡量ROI
3. 跟踪转化率，线上营销意味着一切以数字说话，找到表现好的ad set，加大投入
4. 新鲜度，在投放facebook广告的时候，跟踪热点并及时更新你的广告设计（每个月）
5. ROI，不要亏损，再投入广告的时候时刻计算ROI，如果亏损，那么停止投放这个campaign

下面进入基础步骤环节

进入 Facebook Ads Manager

1. 选择营销目标

在进行推广之前，你必须了解自己为什么进行推广？目的是什么？

吸引流量，安装app，等等，不同的营销目标有着不同的营销策列。

2. 选择audience受众

有很多方法去选择audience，一般来说不要太复杂。

audience规模一般控制在10000人-50000人比较合适。

facebook为我们提供了以下的filter去narrow down受众audience

Location
Age
Gender
Languages
Interests
Behaviors
Connections

不要试图尽善尽美，利用audience insight功能大致了解你的受众的filter特征，然后在ads manager的filter中做出基本的筛选即可。

在甄别audience的Interests这个部分，我们可以利用audience insight找出潜在的audience喜欢的facebook page等等，并在ads manager进行投放。

3. 选择placement


placement可以理解为你的广告出现的位置，我建议选择自定义。

一般来说建议选择news feed和边栏作为placement，instagram可以忽略。

同时注意投放的设备，移动和桌面设备对转化率有着显著的影响，所以你的着陆页必须对移动设备做出优化。

4.预算费用

预算方面，目前北美用户的平均cpc价格约为0.3USD，可以作为我们设置budget的参考。

5. 设计广告

形式多样但是保持简洁自然，不是广告才是广告的精髓所在。让你的广告自然地出现在用户的信息流中，这样用户不会在脑海中响起广告警告。

生活场景，使用场景的广告配合自然地广告语。

6. 选择广告形式

选择单一图片广告是最简单的形式，当然当广告主可以拍摄精彩的视频用于投放的时候，选择视频广告。

图片广告一定要简单不要放太多字在图片上，也不要过度PS。

7. 编辑文案

广告文案分为几个部分

Headline: 简洁明了的广告标题，可以学学标题党但是不要欺骗用户。
Text: 详细内容文案介绍你的产品或者服务，anyway，简单自然。
Call to Action (CTA): 激励用户和你的ads产生交互，根据不同的行业选择例如shop now，learn more 等等。learn more这个比较好，因为是一种弱营销的方式，降低用户的心理预警。

8. ROI计算

计算多少audience点击你的LP着陆页后会转化为paid customer

计算一个paid customer你可以赚多少钱

计算你需要投放多少广告去获得一个paid customer

根据这几点计算你的ROI

最后，good luck，做一个快乐的广告人。