FACEBOOK广告投放教程 购买篇（一）

磨刀霍霍了好久，终于决定写一系列广告投放基础教程，给未入门有兴趣的童鞋看。欢迎大牛批评指正。

（一）“覆盖和频次”是什么？

如果把广告分为两种，可以分为品牌广告和效果广告。这里讲品牌广告其中的一项购买方法——“覆盖和频次”购买方案

如果你是广告主，肯定很想了解自己产品发布的信息覆盖了哪些受众？覆盖了多少受众？以及受众接受这些信息的频率？

是的，我想知道，那有什么方法能让我达成以上的愿望呢？

答案就是“覆盖和频次方案”，它能帮你达到以上愿望。

为什么是它？

从定价去理解它

如果你使用“覆盖和频次”创建广告系列，则意味着你同意以固定价格购买您预订投放的广告库存版位。

这个固定价格就是固定的千次展示费用（CPM)

这里的CPM可以从传统广告上去理解，例如户外广告牌，我们经常会看到一些超大型的广告牌矗立在繁华的闹市里面，每天会看到它，但是突然某一天这个广告牌就换了另一个广告，接着又换掉了，如此循环下去。

“覆盖和频次”也是用固定的价格和约定在某一段时间内播放广告。

看到这里应该稍微理解了。咱们继续

提问：知道了覆盖哪些受众，覆盖多少受众，以及受众接受这些信息的频率，对品牌广告主有什么用处呢？

（二）谁会用“覆盖和频次”？

“覆盖和频次”这一购买类型，最合适的对象是以品牌知名度为目标的广告主

通常提升品牌知名度有两种方法：（1）受众观看广告时长（2）优化营销活动的覆盖量和关注度

如果优化营销活动的覆盖量和关注度是提升品牌知名度的方法的话，那么“覆盖和频次”就很吻合。

覆盖量就是覆盖了多少人，哪些人，关注度与广告展示频次有联系

“覆盖和频次”让广告主可以根据目标受众和预算购买有保证的覆盖和可控制的频次，进而实现业务目标。

它的核心功能：

（1）为广告主提供高效定价

贴心到对每个受众高效定价，让广告主以最优价格完成覆盖和频次购买

（2）可预测投放

在您投放广告前保证预定广告方案的准确性，同时也能确保广告的精准投放。

（3）针对真实用户精准投放广告

不是单纯的点击量和COOKIE，而是实实在在的用户

（4）灵活选择定位条件和购买规模

购买广告时，广告主可利用如用户的兴趣、人口统计数据和竞拍流程支持的受众定位条件

（三）“以品牌目标广告主”使用了“覆盖和频次”后

更精准地预测品牌营销活动的覆盖人数和成本

提前规划和预定营销活动

覆盖目标受众群体

管理品牌营销活动的投放频次

跨设备投放广告

针对目标受众管理媒体比重占有率

以讲故事的方式按一定顺序向受众传达品牌信息

通过 Power Editor 和 API 轻松实现自助管理

是不是好用到哭？

（四）使用指南——官方规定

1：广告组

广告组可包含多个广告，每个广告组均拥有独立设置的预算、覆盖人数、展示频次和定位条件。

如果覆盖和频次广告组中包含多个广告，则系统将优化并投放表现最佳的广告。

可以选择使用广告排序工具，控制广告组中广告的展示顺序。

2：投放

（1）广告系列开始投放前，您随时可以取消或申请更改广告系列，广告系列一经投放便不能暂停或更改营销目标。

（2）如需编辑投放中的覆盖和频次广告系列的参数，唯一的方法是取消或删除这一广告系列，然后重新创建一个广告系列。

（3）广告系列的投放时长必须为 1-30 天。每个广告系列的受众人数不得低于 20 万。

（4）覆盖和频次广告系列的未命中率（未看到广告的受众人数比例）最高仅为 5%。

3：广告定位

（1）无论是覆盖和频次广告系列还是其他广告系列，都应尽量避免重复定位相同受众。

（2）覆盖和频次广告系列可与 Facebook 的大多数定位功能兼容，但以下少数定位功能除外：

网站自定义受众

关注者排除定位

好友关系目标定位

操作系统定位

（3）每个广告系列只能定位一个国家/地区的受众。因此，如果您想覆盖多个国家/地区， 则需创建多个覆盖和频次广告系列。