投放Facebook广告哪些数据需要查看？

很多人在做Facebook广告的时候，都不知道怎么去看数据，在哪里去看数据，其实呢，在Facebook的广告分析后台，有一些好用的数据分析工具是可以帮助我们进行数据的分析的。

1、“查看图表”功能

“查看图表”功能，这里可以看到具体的成效表现（广告的成效数据历史趋势）、人口统计、版位。

2、“检查”功能

“检查”功能可以看到广告组投放的覆盖率、竞争力、重叠度等数据。

当首次展示比例不断下降，说明这个受众池子很小（这个要结合受众覆盖比例看），或者这批用户活跃度就很低，要不就兴趣不匹配，建议更换新受众。

当不同广告组受众打重了，竞拍重叠度就会越高，相对钱就越浪费。这个可以细节看哪些adset重叠度较高，整合受众就好。

“竞拍强度”能够反映⼀些市场和竞价能力的情况，比如进⼊Q4旺季，如果还同样的竞价策略，相对夏季，这条广告的竞拍竞争力就变弱了。

这时候需要考虑提高广告竞争力，更换新的有吸引力的素材或者提高竞价。

3、不用科学上网的查看投放成效分析

针对有很多广告账户，但是网络条件不允许或者需要实时账户数据跟进的广告主

4、Facebook成效分析工具如何打开？

在广告管理工具中，我们可以点开Analytics，在Analytics里我们能看到这些分析成效工具事件源组：全渠道分析，包括应用、网站（像素）、Facebook主页、messenger等多个渠道和事件衡量活动。

主页：针对Facebook主页进行分析，主要分析和我们主页有过互动事件。

像素（pixel）：像素代码记录到的网站事件。

下面我们以事件源组为例，看下成效分析工具，以下主要介绍结果重要的界面。

左上角第一个就是概览，在概览这个页面，我们能看到增长指标、互动指标、创收指标、用户指标，通过这些指标可以简单的了解广告的成效。

左上角第二个栏就是成效分析，在成效分析工具里，你能看到详细的数据增长，如漏斗转化率。

左上角第四个栏就是动态事件，在动态事件倒数第三个事件中，你可以查看用户在产品执行的操作，如：购买、会话、主页访问等行为。

左上角第五个栏就是用户，在用户栏中，你可以看到人口统计的数据，在这里可以查看用户的年龄和性别、国家或地区、城市及语言。

利用成效分析工具，可以很好的看出广告成效，方便调整下一步的广告投放。

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