Facebook广告投放教程
第1步:创建Facebook商业账户
如果比较了解的话大家都知道Facebook个人账号也可以用来投放广告,只要在左侧栏点击广告管理工具即可,但是我个人还是建议注册一个Facebook商业账号比较好,相对而言可能会更加的安全一点。
要创建的商业帐户,请访问
http://business.facebook.com并单击创建帐户。
Facebook会要求提供一些信息,例如:账户名称,地址,邮箱,业务信息等等,这里你只要填写自己真实的信息就可以了。
注:假设你的个人号在注册、使用时间不久 会出现报告,创建不成功,养一段时间即可;
第2步:安装Facebook SDK
1. SDK下载链接
IOS:
https://developers.facebook.com/docs/ios安卓:
https://developers.facebook.com/docs/androidSDK是什么,有什么用处?SDK是Software Development Kit的缩写,翻译成中文就是“软件开发工具包”,顾名思义,就是在开发软件或应用时需要用到的工具包。就本质而言,SDK是一段嵌入式的应用代码,主要用于追踪运用内所发生的事件。
安装Facebook SDK,有以下三大好处:
1.找到精准受众群,例如,在创建LOOK ALIKE(相似受众)时,就可以利用TOP10%的付费用户作为种子创建LOOK ALIKE。
2.便于优化,利用SDK追踪事件可以帮助广告主找到高价值的买家(如付费玩家)
3.衡量效果,通过SDK事件可以清楚追踪每组广告带来的价值和效果。
具体让公司内部技术同事搞定就可以啦
第3步:创建Facebook受众
你的广告能不能定位到合适的受众是成功与否的最关键步骤之一,而Facebook就提供了非常厉害的定位功能:保存受众,自定义受众和类似受众。
1,保存受众:兴趣,行为和人口统计
在我们创建广告,创建受众的时候,除了可以对国家地区,年龄段,性别定位之外,更重要的是可以针对“细分定位”来进行定位,“细分定位”包含了:人口统计数据,兴趣,行为。
在“细分定位”我们应该如何去使用呢,如下:
- 定位与其他Facebook主页互动过的用户,你只要输入其他Facebook主页的名称即可,注意了有些主页可以定位,有些则不可以。
- 定位用户行为,例如,庆祝生日,搬到新城市,生孩子等等。
- 定位用户特征,包括用户个人资料信息(例如,新妈妈,工程师,大学毕业生)。
同时你还可以利用“受众分析”这个工具来定位你的受众,
2,自定义受众:转化热情的受众
自定义受众是非常重要的定位工具,例如有用户访问你的网站或者把你的产品加入过购物车(但是最终没有付款),那么怎么样再次去把你的广告推送到他们的面前呢,这就是要利用到自定义受众。
Facebook通过匹配上传的用户数据与相关联的个人账户以确定群体,例如购买数据库并且上传。
3,类似受众
Facebook类似受众是根据自定义受众生成的,它可以 帮助你快速的找到类似于自定义受众的类似受众,这样就节省了你的测试时间和成本,当然前提是你的自定义受众要足够精准。
可以使用你的任何自定义受众群体来创建相似的受众群体,其大小和相似度范围为所选国家人口的1%至10%。1%相似受众群体所包含的人员与“自定义受众群体”来源最相似。
随着你扩大目标范围并增加预算,将“相似受众群体”的比例提高到3%,5%和最终10%,Facebook会提供更大的类似受众范围,但是精准性会进一步的降低。
第4步:建立Facebook广告
下面就开始我们正式的广告投放了,上广告的第一步是创建一个广告系列,一个广告系列可以包含多个广告组,一个广告组又可以包含多个广告。
为广告选择营销目标
在我们创建的广告的开始,就会让你选择你的广告营销目标是什么,作为电商网站的话,我们一般使用的最多的是:访问量,互动率,转化量。
第5步:设置广告
设置转化事件
设置时间及预算
受众
广告展示位置(版位)
第6步:广告文案
到了广告文案这里,我们可以看到有:创建广告,使用现有帖子,使用样图。
创建广告:轮播,单图片或视频,精品栏
使用现有帖子:选择主页,选择帖子
使用样图:创意馆的样式