以往习惯在Instagram和YouTube上做influencer营销,但最近两年,随着Tiktok横扫各大app榜单,成为Facebook和YouTube的强力竞争者,它已经成为网红们非常青睐的流量阵地。
况且,短视频是很适合展现广告的一种形式,借助潮流玩法和influencer的助推,再加上一点广告创意,商品爆单可能就是分分钟的事儿了。
在做TikTok上的广告投放和网红营销,也研究了TT上一些优秀的influencer营销案例,来分享一下。
沃尔玛(Walmart):让超市变成solo的舞台
品牌:沃尔玛
方案:联手6大TikTok网红,#DealDropDance黑五话题
沃尔玛这个世界上最大的零售商在营销上也总是快人一步。在黑五期间,它联手一众TikTok网红,发起了一个名为#DealDropDance的话题。网红们把超市变成自己solo的广场,轻快的音乐,魔鬼般的步伐,充分诠释展黑五抢购中的兴奋心情,很容易让人上头。
借助网红们的示范和带动效应,越来越多的人们也加入了晒视频的狂欢当中,分享自己的舞步,赢取100美金的购物券。在网红们的带动下,这个话题很快触达了1700百万的粉丝,总观看量达40亿。
美妆品牌+美妆博主实力带货
品牌:Too Faced
网红:Kristen Hancher(2300万粉丝)
方案:作为一个平价彩妆品牌,Too Faced希望抓住TikTok上庞大的普通女性消费者群体,和很多美妆网红展开了联动合作,在#TFDamnGirl话题下,借助不同场景和表现形式,网红们在自娱自乐中,轻松地展现TF家的睫毛膏、唇膏, 迅速刮起一股购物热潮。仅29美金的唇膏一度卖到脱销,在TikTok出现了一个词叫做Too Faced Injection.
以Kristen Hancher为例,Kristen Hancher是坐拥2000多万粉丝的超级大网红,有强烈的个人表演风格,酷爱彩妆。她在短视频中时常展现自己在使用TF产品前后的巨大反差,通过镜头切换和反差,诠释了TF让人眼前一亮的完美效果,单条视频即可获得10万+的点赞,带货能力确实很强。
美味奶昔+搞笑一家人,带货带的很欢
品牌:F'real Foods
网红:Haueter family(770万粉丝)
F'real Foods 在美国和加拿大的许多加油站出售可以自助奶昔。
Haueter family在一条恶搞视频中巧妙利用了这款自助奶昔,告诉受众:如果你身边也有这样的神经病,那赶紧给他来一勺奶昔吧。
这次合作以及带来更多的用户开始在#frealmilkshake话题下分享自己制作奶昔的视频,帮助F的TikTok账号增长了52万的粉丝和900多万的点赞。
当然啦,TkTok已经开始了广告变现的道路!除了网红营销,也可以做广告投放。
Tiktok广告流量方面已经向Facebook和Google看齐了,虽然它广告基本上照搬了Facebook和Google的广告模式。如果你的目标用户是30岁以下的年轻人,且能够承担得起500美金起步的广告费,Tiktok是可以试水的新出海平台。
去官网开通广告账号吧,有详细的教程哦。