营销案例：土豪的公益营销！

巴西有个60多岁的土豪，有一天他突然宣布说：自己看到埃及法老殉葬品的相关记录和文章，觉得这个习俗特别靠谱，决定将在一周后把他价值150万的宾利埋在自家的后院儿，相当于提前准备自己的殉葬品；

为了证明他不是胡说八道，这位土豪开始在Facebook上直播自己的准备过程，通过照片和视频展示他开着挖掘机在他家后院开始挖坑，旁边停着那辆价值150万的宾利，这事儿一下在网上火了。

有人留言评论都觉得这个土豪脑子有病吧？吃瓜网友们说什么的都有，后来这事也被各大媒体纷纷报道，到了要埋车，那天这个土豪把这些媒体都请到他家，让这些媒体也来见证这一时刻；

哇！当天来了好多媒体，还有好几个主持人，大家都在忙着直播这个过程，就在这个车准备下葬的时候，这个土豪突然叫停了整个仪式，表示自己有事要宣布，然后他当着所有媒体镜头的面拿起话筒说：

“我骗了你们，我今天说要葬车，只是想吸引你们的注意，我有一间比车更重要的事情想和大家谈谈”；接着他特别严肃的说：在我宣布上车的这一个星期里，许多人指责我说：

好好的车为什么要埋掉它呢？如果你用不着了，那也应该捐掉才对，但是大多数人却都选择埋葬掉比车更宝贵的东西，心、肺各种健全的器官，车和这些东西比起来又能算个什么呢？

我上演了这一出闹剧，只是想要吸引你们的注意，想要告诉你们所有人，有多少人因为器官不足而死去，又有多少人带着健全的器官死去，有多少人在下葬时，同时也陪葬了如此贵重的财富呢？

我呼吁在这段时间对我恶语相向，嘲笑我的那些人成为器官捐献者，要捐献器官不用写遗嘱什么的，只要告诉你的家人，我是一名器官捐献者，你们将拯救无数的生命。

说完他举了一个牌子，上面写着：我是一名器官捐献者，你呢？现场掌声响起，后面展示了一张海报，上面写着下周将是全国器官捐献中。多么荒唐啊！你要埋葬掉比宾利更贵的东西，括号里的器官，听到这儿有没有被这位巴西的土豪感动呢？

这是一个非常经典的公益营销。

之前和一些朋友聊到公益，得到的反馈是做公益就要纯粹一些，不要夹杂商业和营销的东西，我也知道很多人做公益都很低调，不想让别人知道，其实回过来讲营销的本质是什么呢？

在我看来营销的本质，其实是把一切有价值且美好的事物，传递给需要的人，好的产品和服务有价值，有人需要，那公益又何尝不是如此呢？

或者反过来想，给你的产品或者服务，增加一些公益属性，会不会让用户觉得更有价值呢？把用户购买你产品的行为和公益结合，让用户觉得他们在购买你产品的同时，也是在做公益，会不会提高你的品牌形象以及转化率呢？

你周边又有哪些现象是可以做公益呢？希望这几个问题能够引发你的思考，今天的内容就到这里。